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这个暑期档,不能错过《武动乾坤》的三大理由

吴怼怼 2018-08-07 阅读: 1,239 次

今年上半年,《创造101》、《偶像练习生》带火了整个综艺市场。相比之下,电视剧市场的成就则不那么亮眼,在这一背景下,暑期档的成败则成为电视剧市场能否逆转综艺的关键期。

今年的暑期档,五大卫视大多是以时装剧为逆袭战役的主力,但业界则认为,今年暑期档的最大爆款电视剧,可能是由阅文集团旗下同名网文IP改编并联合出品古装戏《武动乾坤》。

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《武动乾坤》必火技之一:超火的主创阵容

电视剧的热度,历来与主创艺人热度及商业价值强相关。以现在的暑期档剧集布局来看,《武动乾坤》,卡司热度堪称头部。

这个暑期档,不能错过《武动乾坤》的三大理由

圈内四大流量小生之一的杨洋,饰演男主角“武祖”林动,若单看粉丝数量,杨洋当仁不让是顶级流量小生。而且此次出演《武动乾坤》,杨洋表现堪称搏命,拍泥潭戏真喝脏水,拍打戏不用替身,这让杨洋的粉丝既感动又兴奋的同时,也触发了TA们的追剧热情。

值得注意的是,作为一部源于网文IP的改编电视剧,《武动乾坤》启用了正剧大导演张黎。这一选择直接让《武动乾坤》的整体制作风格差异化同类剧集,且整体制作品质得到根本性的保障——制片方为了实现张黎导演“取奇取大”的置景理念,甚至搭建了堪称目前国内影视制作规模最大的内景树林。

这个暑期档,不能错过《武动乾坤》的三大理由

除了杨洋和张黎坐镇,《武动乾坤》还汇集了张天爱、吴尊、王丽坤、柳岩、索笑坤、释小龙等一众大腕,组成星光熠熠的“元气英侠团”,直接就让该剧达到了未播先火的地步。

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《武动乾坤》必火技之二:超火的IP布局

在今天的市场上,宣发对影视剧的重要性完全无须赘述。有人说宣发剧斗就是拼投入,然而实则不然——各大影视作品在宣发层面真正PK的是IP的运营布局,一般来说布局越早、越广,积累的宣发势能就越大。

作为电视剧《武动乾坤》的联合出品人,阅文集团这一现象级IP的运营商,可谓苦心孤诣——2011年《武动乾坤》实体书率先发行,扩大粉丝基盘;2014年,推出漫画版,走出IP可视化的第一步;随后参评2016年度“福布斯•中国原创文学风云榜”,拿下“2016年度最具改编潜力作品”大奖,为IP影视化投资前景奠定基础;2017年,安排《武动乾坤》搭上“网文出海”的大船,推出英文版本,为未来影视化作品在全球的推广埋下伏笔;2018年,《武动乾坤》广播剧在猫耳FM上线,继续推高IP热度。由阅文集团与企鹅影视联合出品的3D动画《武动乾坤》也正在火热制作中,将于明年登陆腾讯视频。

这个暑期档,不能错过《武动乾坤》的三大理由

从2011年开始布局,到2018年上星播出,阅文集团7年全版权布局,所谋岂能不大?而这样层层推进的宣发,也必将成为《武动乾坤》大火的重要杠杆。而让这一杠杆能够顺利实施,进而层层拉高宣发势能的,并非是凭空堆积资源,是靠阅文集团的“IP共营合伙人”机制为保障,实现了对各种版权资源的有效连接,完成了《武动乾坤》从单一的网文IP,扩展为蔚为壮观的IP宇宙壮举,也为电视剧版的市场炒作堆积了足够的势能,且为这一IP日后在手游、大电影的后续推广扎下根基。

相比暑期档其他时装剧,如此长线的版权布局,和《武动乾坤》的卡司阵容一样,凤毛麟角来形容可谓恰如其分,而此剧成为当季最火亦毫不意外。

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《武动乾坤》必火技之三:超火的粉丝效应

追剧者的规模效应,是电视剧人气的核心基盘保证。不同于同档期的几部时装剧竞品,除了卡司死忠之外,《武动乾坤》电视剧天生多了一波粉丝外挂——原著书迷。

自2011年7月20日,在起点中文网首发以来,《武动乾坤》小说积累了超巨量的人气,长期居于起点阅读榜前列,迄今为止,在任何机构的十大网文评选榜单中,《武动乾坤》都是雷打不动的前十神作,全网累计点击高达数十亿,贴吧关注度超过250万,长期霸占百度贴吧热搜榜,为电视剧版本积累了大量真金白银的粉丝。而在这七年之间,通过实体书、漫画、广播剧、动画预告、影视等各个环节所吸纳的新粉丝们又不断地在扩大这个粉丝基数,使得该IP的国民度更高。也正是这些不断加入的粉丝,成为了这部上星电视剧的第一波观众。

卡司超火、宣发超火、粉丝超火……《武动乾坤》新剧未播,已有三火加持,开播之后,在阅文集团“IP共营合伙人”机制的串联下,还会有更多的周边资源纳入《武动乾坤》的IP生态之中,继续为《武动乾坤》电视剧的收视长虹添柴加火。

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吴怼怼
吴怼怼
虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者,专注互联网科技文娱解读。

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