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苹果创新不够的症结找到了?研发投入远远不够!

小刀马 2018-07-17 阅读: 1,225 次

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小刀马

 

众所周知,苹果公司一度时间是引领科技创新的前沿,但随着乔布斯的离去,库克接任之后,苹果的创新屡被诟病。虽不至于是拾人牙慧,但很多时候,确实给人亦步亦趋,创新远远不足的味道。

 

苹果也有大企业病?

 

令人关注的是,很多竞争对手在创新方面相比苹果更甚一筹。无论是大屏、全面屏、曲面屏、双摄像头、快充等,苹果都是跟随在别人的后面。并没有展现出一个创新企业应该具备的风貌和技术研发实力。

 

当一个企业做大做强之后,难免会有船大难掉头的囚徒困境。在创新上顾此失彼或者瞻前顾后也可以理解。一个决策的推广需要面对着诸多的考量,不能及时跟上市场的节奏貌似也可以理解。很多人估计也是这样认为的。

 

但是这恰恰也是巨头没落的开始,因为失去了对创新的野性追逐,就会有“吃老本”固守既有江山的念头。这也是无可厚非的。很多大企业最终倒下,其实何尝不是如此?包括摩托罗拉、诺基亚、柯达、富士等等。

 

众所周知,大企业本应该在创新方面更加引领行业发展的方向才对,但事实却并非如此,在这方面,我们看看苹果在研发上的投入也可窥得一斑。

 

2017年研发投入127亿,但分析师认为远远不够。

 

2017年,苹果公司花费了127亿美元用于研发,但苹果在创新上却明显不足。苹果公司将其收入的5.1%用于研发,而其他科技公司则普遍能够达到10%,从公司的市值方面来看的话,苹果在2017年的收入,位列美国十大科技公司之首,不过研发费用仅排在第六位。而这仅仅是美国市场,如果放在全球市场,苹果公司的研发投入连前十都进不去。

 

于是,有分析师表示,虽然过去6年半的时间里,苹果的研发费用实际上已经增加了五倍,但在苹果的规模和苹果的资源背景下,却未能生产具有足够创新的重磅产品,这点令人十分失望。苹果的创新为何就上不去了?这其实才是值得我们深思的地方。

 

众所周知,对于科技企业而言,创新是它们的生命线,失去了创新的科技企业是很难长期在市场立足的。而要想保持行业领先不被轻易超越,那么就要持续的在创新上投入,没有真金白银的研发投入是很难支撑创新的方向的。

 

有分析师表示,从库克上台接手苹果后,共计投入的研发费用510亿美元,这个数字对于苹果来说还是太少。据悉,苹果在研发上的资金投入比例要比许多竞争对手少了50%左右。甚至苹果还不如中国企业华为在研发上投入多。对于一家拥有类似毛利率的公司来说,比较常规化的研发投入比例应该在10%左右,因此苹果还需要将研发资金投入扩大一倍,才能达到正常的行业水平。

 

苹果研发投入重点在哪里?

 

对于苹果来说,研发的方向应该在哪里呢?其实构建在移动终端的大生态背景下的应用是必然的选择,包括AR、无人驾驶等领域,其实都是构建在苹果赖以生存的iPhone移动终端基础上的应用或者扩展。

 

这是方向。有消息称,苹果的下一块创新性重磅产品或许是在AR市场。但是我们不可忽视的是,HTC在VR,包括AR市场的耕耘已经很久了,但还是鲜有靓丽的成绩。虽然AI的发展对于移动终端是必然的趋势,但如何取舍以及创新的方向究竟在哪里,还需要不断地突破。

 

AR眼镜能不能成为苹果挖掘的下一个热点还很难说,毕竟谷歌眼镜一度也是发展的非常艰难,直到如今也没有一个完美的落地方案。苹果即使推出自己的AR眼镜,估计也很难真正找到超级应用所在。预计苹果方面会在2020年至2021年之间推出相应的产品。不过,或许AI本身的拓展才是根本,而不仅仅局限于AR眼镜方面。

 

还有分析师表示,苹果有相当一部分的研发资金投入到了暂时还没有产品问世的领域,其中就包括了传闻中的自动驾驶汽车。“苹果在自动驾驶领域的投入大约在5亿到10亿美元之间,而且该项目并未对外公布,也没有带来任何服务或产品,多年来一直处于投入状态。”

 

在无人驾驶方面,其实IT巨头们都有涉猎,但切入的角度不同,未来的发展方向也难以形成一个有效的统一,百花齐放或许还是无人驾驶市场短期内难以跨越的模式,也就是说,还难有一家独大的局面出现。而无人驾驶领域的发展究竟如何走,短期内也都在摸索。苹果能不能趟出一条路来,依照近年来苹果的创新力度来看,还很难。

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小刀马
小刀马,IT独立观察家,互联网金融观察家。曾入选《百度新闻•记者网络影响力排行榜 科技类记者影响力TOP10》,搜狐IT优秀评论家。百度百家作者。多家媒体的专栏作者。从事IT、通信、移动网络、电子商务、消费电子产品、互联网金融等方面写作达二十年。著有《互联网+时代 传统企业化危为机》一书(电子工业出版社)。

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