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新机发布、跨界超跑:OPPO频繁动作的背后经历了哪些成长?

江湖老刘 2018-07-02 阅读: 1,435 次

文 | 江湖老刘

在国内,OPPO一直是众多年轻人的选择,如今全球已经有超过2亿人在用OPPO手机。6月19日,OPPO在法国巴黎卢浮宫为用户带来了阔别已久的Find系列新作——OPPO Find X。10天后,OPPO在北京正式向国内用户介绍OPPO Find X。无论是在国内还是海外,OPPO Find X都以其突破性的形态、科技感十足的配置成为了人们关注的焦点。

此次和Find X 发布同样值得关注的,还有OPPO 宣布与兰博基尼汽车的全球战略合作,以及正式进入欧洲市场的消息。这些新动作能够折射出OPPO四年来企业的哪些成长?本次深度跨界合作又会对OPPO产生怎样的影响?

从“自拍美颜”到终极全面屏:全产品线的打造映射企业全方位成长

过去四年间,可以看到OPPO以瞄准年轻市场的R系列为精品爆款策略,先后发布了R7、R9、R11等系列产品。根据Counterpoint数据,OPPO R9是2016年中国内地最为畅销的手机产品。Strategy Analytics数据显示OPPO R9s是2017年第一季度全球最为畅销的安卓手机。而最新的R系列产品——R15的销量和销售额则在多家中国电商平台名列前茅。

而如今Find X发布后,OPPO的产品线则分为Find、R、A三个系列。Find系列主打高端旗舰;R系列瞄准年轻人的市场;A系列定位于想要兼顾品质和性价比的用户群体,当前主打产品为A3。如今OPPO的产品线更加清晰和完善,从入门级到高端覆盖各个价位段,完成了从爆款精品策略到如今全产品线模式的转型。

江湖老刘认为,类似OPPO这样从相对单一到更加完善产品线的转型,是很多成功大型企业的一致选择。对企业来讲多系列产品的开源策略,不仅能够扩大企业的营收渠道,还能够增加企业对抗不确定性的能力,提高了自身的多维竞争力。

不仅如此,Find X这次在国内定价从4999元起,超级闪充版只要5999,而兰博基尼版则上探到9999的价位。从定价来看Find系列的回归,可以更好地帮助OPPO拓展4000+这个高端市场的区间,而兰博基尼版在我看来更是一个全新的尝试,OPPO是要去吸引一些原有用户群以外的潜在消费者。

对于用户来讲,丰富的产品线意味着能够选择更符合自身需求和偏好的、更加定制化的产品。用户花的每一块钱所收获的价值都会变得最大化。在为用户创造了更高的价值、提升用户体验的同时,也增强了用户对于品牌的认同度。

跨界奢侈品超跑:提升企业品牌力开拓欧洲市场

在6月20日凌晨的发布会上,OPPO Find X的名号一夜之间响彻全球,让全世界重新认识了这个来自中国的手机品牌。除了发布Find X,OPPO还宣布与意大利超级跑车制造商兰博基尼汽车达成全球战略合作关系,并推出了支持OPPO SuperVOOC超级闪充的Find X兰博基尼版。

据了解,在今年4月份,OPPO副总裁、现任OPPO海外市场业务负责人吴强以及同行的设计师团队专程前往了意大利的兰博基尼总部,与兰博基尼进行了多次的交流,敲定了Find X兰博基尼版的一些设计元素,以及双方在全球化、全方位的战略合作细节。

全面的战略合作主要包括三点,首先是设计层面的打通,OPPO Find X兰博基尼版由双方设计团队联合设计完成,未来两家公司的设计师也会一起工作,共同碰撞灵感,联合打造产品。第二是技术上的互相扶持,OPPO在不远的未来会将VOOC闪充技术应用于兰博基尼汽车的车载充电场景。第三是渠道推广领域,未来用户将能在兰博基尼汽车销售点买到OPPO产品,并且双方还将围绕汽车赛事、车展活动等推广活动展开合作。双方全方位的品牌合作将成就科技与艺术融合的典范,并促进OPPO的海外布局拓展至欧洲市场。

在近年来国内市场增长放缓甚至下滑之后,各大国产手机厂商,纷纷加速了海外市场的扩展步伐。OPPO则是海外市场的“老水手”,纵观其十年出海之路,其海外布局战略总体让人感觉步伐稳健又冷静沉着。OPPO在进入一个市场之前总会进行充分的调查和准备,会针对目标市场的用户特点和习惯做出因地制宜的定制化产品。

据吴强透露,与中国用户不同,欧洲的消费者对手机具体参数和价格的关注相对比较低,更愿意为有艺术气息和浓厚设计感的产品花钱;对技术和设计的创新更加包容,青睐更新、更酷、更美的科技产品。而本次OPPO发布的纯粹一体、正反面无开孔的Find X,则是将最新科技与艺术完美融合打造的"未来手机",准确的迎合了欧洲用户的口味。

兰博基尼汽车作为实力老牌主动与OPPO合作,证明了OPPO历经四年的积累,其品牌、价值观以及科技实力已经被全球知名企业认可,兰博基尼汽车的背书提高了OPPO在欧洲地区的品牌力,这将有助于OPPO获得欧洲渠道厂商的认可。同时在产品的设计与打造方面也将能更容易追随欧洲市场的口味变化,不断提升用户体验。

与此同时OPPO本次与兰博基尼汽车合作,在国内市场的品牌力也将获得提升。在国内用户的认知中OPPO通常是一个注重品质、具备大量线下门店与用户关系非常亲近的品牌,加之产品靓丽的外观以及强悍的拍照能力,吸引了国内广大年轻、时尚群体的目光。

而本次与OPPO合作的兰博基尼汽车则是一家彰显着速度与激情的奢侈品跑车品牌。本次发布的兰博基尼版Find X的图标也替换成了兰博基尼标志中的那头充满力量、咄咄逼人,代表意大利式热血奔放的金色斗牛。这样的品牌融合将使OPPO受到更广泛的精英男性,尤其是喜爱奢侈品超跑男性的关注和青睐,拓展用户群体和品牌边界。

从OPPO Find 7开启的“手机快充时代”,到如今兰博基尼版Find X高达93.8%的屏占比,从爆款精品策略到如今全产品线的转型,OPPO改变的是不断提升的产品和实力,不变的是对美的追求以及将美带给每个用户的初心。

OPPO Find X时隔四年的归来,为人们展现了科技与艺术结合的极简之美,它为消费者带来的惊喜和振奋媲美世界杯。相信面对市场环境的不断变化,OPPO对初心的一贯坚守,必将使其能够迎着新时代浪潮继续迅猛成长。

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江湖老刘
江湖老刘
国内知名科技自媒体人、IT评论员。

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