天极自媒体开放平台

登录 | 申请注册

手机市场波诡云谲,苹果三星领头的外资品牌走势如何?

丁少将 2018-06-29 阅读: 4,774 次

[钉科技述评]智能手机发展至今,已经历经十余年载。而在这十余年中,智能手机市场也如同江湖一般,时常上演着洗牌、淘汰的戏码,格局可谓风云变幻。

在智能手机真正开始规模化发展的早期,苹果风靡全球,三星奋起追赶,随后引领整个全球的智能手机发展。直到如今,它们依旧是全球最为顶尖的两大手机厂商。

其余外资品牌如诺基亚、黑莓、夏普等虽在功能机时代都曾有着辉煌的过去,不过也都在智能手机的浪潮中一度沉浮。而近两年这些国际老品牌在沉寂多年后纷纷选择重新发力手机市场,意欲卷土重来。

那么,当智能手机市场已发展成熟,步入下半场之际,这些外资品牌们的未来走势将如何呢?

苹果虽依然强势,但下滑是大概率事件

iPhone诞生之初,苹果凭借着这单一的产品线引爆了整个全球的智能手机发展,并“重新定义”了智能手机,奠定了其在市场中的领先地位,塑造了高端品牌形象。

timg (2).jpg

乔布斯时代过后,苹果虽依然强势,但外界对其的评价似乎再难及当年高度,屡屡被诟病创新乏力,难以实现革命性突破。2015年之后,苹果进入销量下滑通道,尤其是在国内市场,这一态势更为凸显。

这除了有苹果自身的原因之外,更重要的是逐渐被国产手机所挤压。中国品牌在三星、苹果早些年统治市场时开始起步,经过这些年的发展,已然强势崛起,改写市场格局。

如今以华米Ov等为代表的中国手机品牌在国内市场、新兴的印度市场以及高端的欧洲市场等逐渐占据优势地位。它们依靠技术、创新打破了被动跟随的局面,正在努力站上更高的舞台,成为行业领导者。

而这些中国品牌之中,以华为表现最为突出,也已成为苹果的一大劲敌。一方面,华为在出货量上对苹果步步紧逼,其已在全球市场稳坐前三,逐步缩小与苹果之间的差距。另一方面,得益于高端品牌形象的塑造,华为在高端市场也正不断冲击苹果的领先地位。

目前而言,苹果虽然依旧强势,但其在国内市场的出货量已下滑至第四。因此,在钉科技看来,在面临一众国产手机的围剿以及华为、Ov等厂商在高端市场的狙击之后,苹果继续下滑是大概率事件,更何况如今受贸易战影响,整个国内的市场环境对苹果来说也并不友好。

三星虽在国内市场处于低谷期,但反弹有望

“冰火两重天”这个词用在现在的三星手机身上,或许是比较合适的。在全球市场,三星依旧稳稳地处于行业龙头老大地位。而在国内市场,三星却进入了低谷。

五年前,三星手机在国内的市场份额曾达到20%的顶峰,排名第一。随后,三星在国内市场的份额持续下滑。尤其是近两年,三星在国内市场的份额急速下跌,如今较20%的顶峰相比,其市场份额已经缩水十倍以上。

持续的低迷让三星不得不重新审视自身,毕竟国内市场是全球最大的智能手机市场,谁也不想轻言放弃。于是,我们看到了三星为重振国内市场的手机业务所作的努力。

timg (3).jpg

比如在人事、业务调整方面,对中国办事处高层进行换血,并进行业务精简;在产品方面,通过Bixby接入更多本地服务,拓展游戏、支付等应用的本地合作,并提升产品售后服务能力;在营销方面,启动优质艺人合作计划,邀请井柏然出任代言人、邀请朱亚文作为首席AI官......

可以看到三星依旧将国内市场作为最为重要的战略市场之一,其正试图从运营、产品、营销等多维度搭建本土化平台,与国内用户建立更为亲密的关系,拉近品牌与消费者之间的距离。

在钉科技看来,产品力是这一切的根本,只要三星展现出足够的诚意,坚持推出优秀的产品,有望重拾国内消费者的信任以及提振国内市场的销量。

在这方面,三星是具备显著优势的。和全球许多手机厂商所不同的是,三星拥有极强的垂直产业链整合能力。智能手机几乎所有的关键零部件均掌握在自己手中,如屏幕、处理器、内存、电池、芯片等方面。加上强大的制造能力,三星的手机产品往往在外观设计、创新技术等方面有着行业领跑的优势。

凭借其技术以及产业链方面的优势,三星的核心竞争力得以凸显。因此,只要三星在产品创新、差异化上持续发力,并进一步针对国内市场制定本土化策略,未来反弹是大概率事件。更何况,与苹果所处的大环境不同,如今中韩关系逐渐升温,对于三星来说,也能起到一定的推动作用。

诺基亚、黑莓、夏普、摩托罗拉等品牌或仍将不温不火

诺基亚、黑莓、夏普等,无一不是曾荣耀加身的品牌。而近两年,它们颇有默契的纷纷选择回归国内市场,重新进入了大众视野。而回归的底气,或许就是品牌效应。

坦白说,诺基亚在手机行业的地位已经今非昔比,频繁变换东家后,诺基亚已经不再是当初那个在功能机时代和塞班时代领军市场的诺基亚。错失安卓系统良机的诺基亚随后逐渐没落,在国内市场也沉寂多年。直到去年一月份HMD发布诺基亚首款安卓机诺基亚6,既全面拥抱安卓系统,又算是正式回归国内市场。

不过市场格局早已大不同,诺基亚回归国内市场后推出的几款产品如诺基亚6、7以及最近的“刘海屏”新机X6等都没能引起强烈的市场反响,表现只能说是中规中矩。

timg (4).jpg

黑莓、夏普等品牌与诺基亚也类似,它们虽一个被TCL运营,一个被鸿海接手,但在国内市场也一直处于不温不火的状态。前者似乎还在实体键盘与全面屏之间摇摆不定,后者作为全面屏“鼻祖”,风头却被小米抢去,后续在这方面也没有大力度创新。

简而言之,以目前情况来看,如诺基亚、黑莓、夏普等品牌的这种状态或许还会持续一段时间。当然,它们的情怀还在,不少用户对其还是保持着认可和欣赏态度的。因此,后续这些品牌或仍将以情怀作为有力武器,进而打造小而美理念,在竞争激烈的手机市场分得一杯羹。

而摩托罗拉的情况与上述这几个老品牌稍显不同,近两年除了在国内推出过青柚等少数几款中低端产品之外,其整体定位偏向高端,产品主推模块化,市场也主打拉美、北美、欧洲等海外市场,并取得了不错的成绩。这也说明了摩托罗拉品牌在海外市场依然拥有一定的影响力。

而在联想正以自有品牌手机大力布局国内市场之时,摩托罗拉接下来大概率还是主攻国际市场,以双管齐下的策略来实现联想手机在全球出货量的进一步攀升。

综上,随着智能手机市场的竞争日益加剧,行业格局也在发生着变化,每年都有出局者,同样也不乏新的入局者。而当国产手机强势崛起,逐步挤压外资品牌的市场份额之时,且看这些外资品牌们将走向何方。(钉科技原创,转载务必注明出处,图片来自网络)

评论

* 网友发言均非本站立场,本站不在评论栏推荐任何网店、经销商,谨防上当受骗!

友情链接 合作联系方式:wemedia@yesky.com

天极新闻 天极新媒体