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OPPO的“突围”之术:给Find寄予了碾压苹果的重任

龙飞 2018-06-28 阅读: 1,820 次

随着智能手机的冲击力逐步减弱,头部手机企业的品牌价值开始进入饱和期,想要打破这种品牌屏障,手机企业就必须有一场用户认知“突围战”的准备。

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北京时间6月20日凌晨,随着OPPO在法国巴黎正式揭开“Find X”的神秘面纱,O粉对Find系列4年的期待终于迎来了“回响”。高达93.8%的屏占比、全隐藏式3D摄像头潜望结构与3D结构光人脸识别等诸多前沿设计与技术的应用,不仅让OPPO Find X超越了O粉长达4年的期待,更让其惊艳全球,展示出中国企业澎湃的创新力与强大的科技力。

作为阔别4年用户视野的Find系此次的复出绝非一次偶然,在整个智能手机行业低迷的态势下,Find会带来OPPO对手机行业怎样的破局之道?

突破用户既定“品牌价值” 提升品牌溢价能力

2014年国产手机大爆发的机遇下,OPPO把所有资源都注入受众面最广的R系列,让R系列成为OPPO的爆款系列,抢占中端时尚手机市场,成为国内市场的第一。在2017年OPPO的市场份额已经达到了全球第四,亚洲第一,2018年一季度中国销售量也是第一,这不能不说是力发一处带来的优势。我觉得这其中也体现OPPO比较聚焦的产品策略,而R系列在国产手机中,也确实更受广大用户的欢迎。不可否认的是R系列的成功得益于OPPO在消费需求中的战略把控,这种集中突破的玩法让品牌亮度立刻散落在各大区间的用户脑海中,不过,在各大厂商技术更近的情况下,同属安卓阵营的OPPO渐渐失去了绝对的把控地位,其曾经靠拍照、快充等技术笼络的O粉也渐渐开始被其他品牌挖走。

从目前的态势来看,OPPO虽然还占据着智能手机头部企业的行列,但在很多用户心中OPPO更多的是被依附在“拍照手机”行列,这会大大影响OPPO手机品牌的溢价空间,为了突破用户给予OPPO既定的品牌称号,OPPO必须要寻求突变之道,尤其是在下一个技术红利来临之际,OPPO需要为自己的品牌价值吸附更多的技术突破口,以承载起未来OPPO的商业价值,在这种机遇和挑战的逼迫下,OPPO选择启用Find或许是最后的选择。

黑科技赋能 助推品牌价值升温

从Find系列的发展历程来看,虽然先后推出了五六款产品,从第一代到Find 3、Find 5、Find 7还有Finder,但每一款都匠心独具,在科技与艺术结合方面,有很多可圈可点的设计。所以OPPO对Find系列的倾注,就是OPPO科技与艺术不断融合的过程。

而此次重新启用Find系列从OPPO的战略布局来看,一来是丰富自己的产品系列,另一方面则是借助Find一直给用户留下的科技完美印象冲击现有智能手机的高端市场,从而提升OPPO未来的品牌价值。

不过,既然布局高端,那高端系承载的科技价值就必不可少,以这次的FindX来看,竟然实现了高达93.8%的屏占比,而且用的是业内口碑最好的曲面屏,换句话说,就是三星S9的屏幕加iPhone X的边框。OPPO Find X采用的“双轨潜望结构”将前后摄像头及3D结构光等元器件集成在此结构上,实现了一个手机史上史无前例的创举,那就是整个机身都没有开孔,浑然一体。而3D结构光加底部柔性屏折叠的工艺之前还是专属于iPhone X,这次也完全体现在了Find X上。当然芯片内存这样基本配置自然也都是旗舰标配,而高通的CEO还亲自到场站台,表示了高通对OPPO的赞赏和支持。这款产品不仅仅完全配得上Find系列的字号,也确实值得用X来作为未来的代表和象征,聚集了这么多黑科技之后,这款手机定位自然是一款高端旗舰,配合R系列和目前的A系列,OPPO的产品矩阵也就圆满了。

极致创新 开启高端赋能新赛道

不过,值得注意的是,在OPPO为Find X高调铺垫的时候,有部分用户对OPPO此次的创新表示不屑,因为从用户使用的角度来看,OPPO此次的“双轨潜望结构”式创新是多此一举,甚至是智能手机发展的倒退,在他们眼中,从手机发展的历程来看,手机在追逐一种极致简化的精神,而对于此次的创新来看,用户丝毫没有看到“简化”二字,反而是在用户拍照的时候还得经历“搞出”摄像头这多余的一步,这明显违背了手机用户追求极致简化的精神。

但作为一个行业观察者来说,用户的这种观点我实在不敢苟同,从目前手机市场的整体态势来看,依然可以说是一种苹果式的全面屏泡制,在迎合消费需求的同时也狭隘了很多手机企业的创新空间,这对于我国整个手机市场来说显然是一种滞后的表现,因为无论从品牌特色和品牌溢价能力上始终要跟在苹果的后面,这无疑给国产手机筑造了一个品牌围栏。

而从OPPO Find此次的产品特色来看,先不说内在配置多么优秀,单就这“双轨潜望结构”就是一种对现有行业产品外观的颠覆,在颠覆行业外观同质化的情况下也完美的将全面屏做到了极致,这对OPPO来说既是一种技术的创新更是一种未来战局的提前布局。

众多周知,现阶段智慧物联的概念在逐步落地化,随着技术的进步,未来手机将会在智慧物联的推进中扮演重要的角色,其没有好的取代智能产品出现之前,智能手机一定是智慧物联空间中一个必要的入口,一旦技术成熟那智能手机所承载的拓展空间将会大大被透支,而在和未来趋势到来之前,手机功能的拓展需要一个试用过程,从这方面来看,OPPO对于Find系列的推进可谓是用心良苦,在整个智能升级大爆炸来临之前,Find承载的不止是高端市场的手机格局,更多的是OPPO在打入未来战略升级中的一枚“定海神针”,所以,属于OPPO Find X 的战斗才刚刚开始,也许现阶段不会太容易,但未来一定会很精彩!

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龙飞
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