天极自媒体开放平台

登录 | 申请注册

解析华晨宇代言Galaxy A9 Star:铸造三星「百变」营销之路

科技Pro 2018-06-27 阅读: 1,120 次
近几年,中国智能手机市场持续刮起“代言人”的风潮。

也正是通过这种明星化的现象活动,品牌方一边自身逐步提升了知名度、美誉度,使得在品牌形象塑造上更具人格化;与此同时又加促了产品的层层销量。

企业如何抉择/选择最佳的合适的产品代言人,显然是颇有一番门道。

是选择当前爆红的“流量明星”?还是更符合品牌调性的明星名人?是立足国内还是放眼国际?可见,代言人的定位不仅仅是为品牌站上台面那般简单,首先它表达的是品牌的一种态度,也是品牌对外界传达先进理念的一种思想。我们不妨从三星邀请华晨宇为其2018年新品Galaxy A9 Star站台,来谈一谈代言。

去除空洞华丽 三星选择代言人的智慧

随着定位中高端的三星Galaxy A系列在国内的渐入佳境,三星显然意识到,更为本土化的产品和营销策略,抢占更多潜在年轻用户的心智已经势在必行。而三星邀请新生代人气歌手华晨宇代言Galaxy A9 Star系列手机,显示了三星以符合年轻人需求的产品和营销策略,与抢占手机行业“新时代话语权”的雄心。

放眼中国消费市场,90后到00后的年轻群体无疑伴随着中国的经济增长轨迹而成长。他们生活在一个富足的时代,有着比父辈更高维度的消费诉求,在消费心理上注重产品颜值、创新能力的同时,对于产品之外的品牌价值有着更多的理解和认同。而这些具备强大消费意愿与能力的年轻群体,已成为商家必争之地。

Galaxy A9 Star系列无疑是精准围绕年轻用户需求而打造的产品,在简洁轻薄、经典设计语言的外观下,A9 Star搭载了诸多强大功能,包括集合市面上美颜参数,更符合中国人审美的“AI纯粹美拍”;首次出现了中高端机型上的人工智能平台Bixby;前后2400万像素高画质镜头;杜比全景声、Super AMOLED全面屏以及出色的长续航等,足以充分满足年轻人的日常刚需和影音娱乐需求。

立足于年轻群体的出色产品固然重要,但与同样年轻化的品牌形象相匹配才能发挥出最大的能量。也因此,品牌需要一个与年轻人进行连接的情感纽带。而合适的代言人显然是一个出色的媒介,同时也是品牌保持活力和年轻化的重要方式,并以此完成品牌、产品与年轻用户的情感共鸣。

为什么是华晨宇?

在“流量即是一切”的互联网营销大环境下,保持冷静的判断力,选择与品牌调性相契合,更具合作价值的代言人需要大智慧,三星显然深谙到这一点,选择华晨宇并非单纯的流量价值置换,更重要的是品牌与产品理念的深层表达。

华晨宇是当前华语乐坛中,极具才华与舞台感染力的创作型歌手。除了百变的造型与出众的潮流感,华晨宇的音乐风格百变却又内在统一,作品音乐性优秀的同时饱含人文关怀,与许多流量艺人空洞的作品形成强烈对比,而这显然与三星内外兼修的品牌气质完美的契合。

而在理念与精神层面,三星与华晨宇同样步伐一致。在浮躁的华语乐坛,华晨宇潜心创作并释放自己的音乐才华,与三星不断追求创新,推动行业发展的精神同心一意;而这种以实力和信念做后盾,不与“千人一面”的流量明星同流合污的态度,也与三星深耕技术领域,致力于研发真正具备用户价值的创新功能,不向“千机一面”的手机市场妥协的精神高度一致。

回到三星Galaxy A9 Star这款产品上,以年轻用户需求为核心、内外兼修的出色体验,正是三星想借华晨宇表达出的一种“匠心精神”,做音乐如此,做产品也如此。

另外,和许多厂商邀请艺人代言不同,三星希望通过更深度、更有价值的互动来强化合作。三星用Galaxy A9 Star的摄像头,为“48面”的百变“花花”拍摄了48面图“HCY48”,展现的每一面都精彩的华晨宇,与每一面都出色的三星Galaxy A9 Star。

三星还邀请华晨宇为Bixby录制了多条私人对白,只要对Galaxy A9 Star内置的Bixby说出华晨宇的名字,就可以与他进行交流,甚至让华晨宇为用户唱歌。这在体现三星强大AI技术的同时,更为技术增添了满满的人文关怀。

文至最后,通过三星与华晨宇颇具契合度的合作,不难发现品牌代言人,不应该只是脸谱化的形象化,而是要与品牌形成更为深层的理念、文化、情感相互交融,成为品牌与年轻用户沟通的纽带。通过华晨宇这样的优质艺人,三星与年轻用户之间将会有着更进一步的相互理解。

而这些合理的市场营销策略,也将进一步推动三星品牌的本土化,同时通过更多符合年轻人需求的产品,逐渐触达到更多用户群体,完成三星品牌的年轻化,提升三星智能手机在行业中持续的影响力和生命力。

 

评论

* 网友发言均非本站立场,本站不在评论栏推荐任何网店、经销商,谨防上当受骗!

友情链接 合作联系方式:wemedia@yesky.com

天极新闻 天极新媒体