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Find X在卢浮宫亮相,OPPO呈现怎样的变化和突围?

小刀马 2018-06-21 阅读: 931 次

对于国产手机厂商而言,最大的竞争对手其实就是自己。我们的手机企业已经做到了全球前列,无论是技术演变和创新、渠道建设和用户互动,海外市场拓展以及份额提升都取得了极大的进步。不过,当市场占有达到一定的份额之后,如何超越,以及如何带来新的进步就需要自己和自己“较劲”了。也只有突破自己,才有可能在市场上获得更多的进步。尤其是在5G来临之前,手机市场的发展趋势也悄然发生了一些新的变化。

携手兰博基尼汽车,进军欧洲市场,OPPO Find X闪亮登场

6月19日,OPPO Find X时隔四年再度回归,而且这次的回归添加了一个“重量级”的合作伙伴。OPPO宣布与兰博基尼汽车进行全球战略合作,这也被看作是,OPPO在高端市场的再度布局。我们关注到,Find X凝结的是OPPO在科技与美学设计中执着探索的结晶,也是OPPO海外市场业务继续扬帆出海的底气。OPPO与兰博基尼汽车达成的全球战略合作,更是OPPO在跨界合作上新的探索。

OPPO进军欧洲市场,率先在法国、意大利、西班牙、荷兰等国启航,而且,为了循序渐进在欧洲进行“扎实深耕”,深入了解欧洲当地消费者的切实需求,OPPO计划组建本地化团队,将有超过90%的员工来自欧洲本土。OPPO早在2009年就开启了海外业务布局,其业务已覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计31个国家和地区市场,拥有超过40万个售点提供产品销售和服务。这次带来了Find X产品,时隔四年再度发力Find新品,携手兰博基尼汽车,进军欧洲市场,OPPO Find X这次有很多的亮点。事实上,OPPO这几年的发展快速,2017年OPPO就获得了全球第四的市场份额,亚洲第一。刚刚经历的2018年一季度,OPPO又获得了中国销售量第一。

来自IDC 2017年的据显示,在全球市场中,OPPO市场份额7.6%,全球第四,出货量1.118亿部,相比2016年提升了12%。Counterpoint 2017年的据显示,OPPO位列全球市场第四,亚洲市场第一。最新的赛诺数据显示,2018年第一季度OPPO中国市场智能手机销售量是1852万台,位列第一。众所周知,OPPO的产品定位非常明晰。此次Find X发布后,OPPO的产品线就是Find、R、A三个系列,覆盖了各个价位市场,其中Find系列主打高端旗舰,当前产品Find X。R系列瞄准年轻人的市场,当前主打产品是R15。A系列定位于对手机品质有一定追求,又兼顾性价比的消费人群,当前主打产品是A3。

OPPO Find X传递了什么信号?

众所周知,目前智能手机已经过了快速发展的阶段,尤其是在5G来临之前,智能手机进入到一个手机发展后时代。在这个时代更考验厂商的产品发展策略以及市场定位,因为用户的需求趋于饱和,如何激发他们的换机潮,甚至倒戈潮,需要产品真正能够有打动人心的地方。如果说没有一个良好的产品特性,那么用户是很难被打动的。OPPO拥有良好的用户基础,目前,OPPO已有2亿多年轻用户,OPPO凭借出色的产品实力及市场定位,获得全球第4大手机厂商就说明了其实力和创新能力。OPPO Find X的“再度出发”,正式打响了OPPO顶级旗舰手机Find系列强势回归潮。Find X传递了什么信号?我们关注主要有几方面:

其一是时隔四年再度回归,说明在高性能、高端市场,OPPO经过了四年的锤炼已经积累了丰富的经验。早在2012年,OPPO就发布了一款没有短板、综合实力强劲的Find 3手机,采用拉丝不锈钢材质、金属抛光边框等元素运用了当时国产手机的顶级制造工艺,随后又带来了一款OPPO Finder,6.65毫米全球最薄手机,当时采用极具创新性和领先的分段式机身设计,得到了许多年轻人的喜欢。再后来,OPPO Find5闪亮登场,当时创下全球首款1080P的传奇,国内首款尝试使用堆栈式CMOS传感器镜头,其中“息屏美学”、3.25mm的超窄边框、NFC功能等更是成为一种潮流。Find 5还荣获美国著名IT杂志《PCmagazine》授予的“PCmagazine年终bestbuy推荐”和被誉为“设计的奥斯卡”的IF设计奖。2014年OPPO发布了“4G全能旗舰”Find 7,支持最高5000万像素超清画质拍摄,天际线呼吸灯设计首次出现在Find系列产品当中,5000万像素的拍摄令人咋舌。再加上其完全自主研发的全球最快最安全的VOOC闪充技术,充电5分钟通话2小时,让人眼前一亮。如今时隔四年,Find X强势回归。

其二是OPPO需要旗舰产品唤醒用户更多的需求。可以看出,之前的Find系列手机均是OPPO的经典旗舰产品,回归的OPPO Find X延续了这种市场定位。作为OPPO进军欧洲的一款利器,曲面全景屏的Find X无疑承载着更多OPPO的希望和梦想。Find X拥有无刘海全面屏、类似Face ID的3D结构光面部识别技术;双轨潜望式升降模组,把传感器、前置镜头、听筒、后置镜头都通过可升降技术隐藏起来,这个设计无疑更有创意。6.4英寸柔性曲面屏,采用COP封装(类似iPhone X把屏幕背板向后折叠)。基于这一技术,Find X的底部边框厚度控制在3.4毫米。Find X使用的3D结构光面部识别技术,相较普通面部识别,误识别率降低到了百万分之一,基于3D 结构光,OPPO还支持类似动态萌拍的O Moji功能以及AI人像模式。配置了索尼IMX512+1600万像素OIS光学防抖主镜头+2000万像素辅助摄像头的方案。此外,采用骁龙845+8GB RAM+128GB ROM基本硬件组合;前置镜头2500万像素,电池容量3400毫安时,支持双卡双待。而且,OPPO在技术上又取得了很多突破。VOOC闪充进化为超级闪充,速率进一步提高;复杂的3D结构光技术,将美颜升级为3D美颜,给用户更个性化的体验。

其三是技术的积累终于到了爆发期。回顾OPPO的发展历程,其实对于技术的积累一直也是OPPO追求的目标。据悉,截至2018年6月7日,OPPO全球专利申请数量超过26,000件,授权数量超过5,000件;中国国内专利申请公开和授权数量共超过20,000件。2017年中国专利发明专利授权量排名第八(1222件),中国专利授权量最多的手机终端公司。国家知识产权局最新公布5月份发明专利授权情况,其中通信技术上,OPPO以169件排名第二;数据处理技术上,OPPO以101件授权量高居第一。我们也关注到,OPPO已经有多个形成行业壁垒的精品专利包,包括闪充、旋转摄像头、激光对焦技术、微电机多轴防抖技术及影像等。

5G来临前夕的市场竞争格局演变

当智能手机在4G时代得到了全面的爆发之后,人们对于智能手机的需求也发生了很多改变。现在的智能手机已经几乎是人手一机,甚至多机。用户对于使用场景需求的变化也需要手机厂商做出正确的应对才能顺应发展的需求。尤其是在后4G时代,用户对于速度、续航、碎片化的整合,长时间使用之后的快速切换等等都有明确的需求。尤其是随着5G的即将来临,在体验方面的变化更加凸显,如果没有一个好的改变,那么用户很可能就会放弃更新,而等待5G的来临。

众所周知,近期5G NR标准SA(Standalone,独立组网)方案在3GPP第80次TSR RAN全会正式完成发布。加上去年12月份完成的NSA(non-Standalone,非独立组网)方案,这标志着5G已经完成第一阶段全功能标准化工作,首个国际5G标准已经出炉。OPPO也已经确认首款5G手机将在2019年推出。1G落后、2G追随、3G突破、4G同步,中国现在有望引领5G发展,无论是在标准的争夺上,还是相关产品的推出速度上。国际咨询机构安永预计,到2025年,中国的5G用户数将达到5.76亿,占全球总数逾40%。

通过Find X,我们可以看出在技术储备上,OPPO具备了相当的水准和积淀,这也是OPPO可以不断做大,并做到全球第四份额的底蕴。而5G技术的延伸,需要更加沉淀自己,在速度的提升上需要更多的厂商努力,并带来应用的改变,这是需求的一种变化,OPPO能在年轻人中获得成功,恰恰就是熟悉用户需求所在,进而不断地反哺技术的变迁和更迭,对于刚需用户来说,5G时代是一次全新的发展机会。而且,在5G标准方面,OPPO也有巨大的投入,OPPO在5月宣布了全球首个5G视频通话的技术。

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小刀马
小刀马,IT独立观察家,互联网金融观察家。曾入选《百度新闻•记者网络影响力排行榜 科技类记者影响力TOP10》,搜狐IT优秀评论家。百度百家作者。多家媒体的专栏作者。从事IT、通信、移动网络、电子商务、消费电子产品、互联网金融等方面写作达二十年。著有《互联网+时代 传统企业化危为机》一书(电子工业出版社)。

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