天极自媒体开放平台

登录 | 申请注册

拉虎皮扯大旗,京东与谷歌的牵手也只是吓人而已

龙飞 2018-06-19 阅读: 1,239 次

ace20237c9bf4a34ac27951a570fc1e2

昨天618,京东又放出了一条看上去很吓人的消息:谷歌向京东战略投资5.5亿美金!5.5亿刀的投资看上去很多,实则还不到京东总市值的1%,加之此前谷歌频频传出与沃尔玛、Costco等零售企业合作的消息,此次投资京东怕也是谷歌的“博爱”之举。而京东大肆升华其意义,也从侧面反映出京东最近过的并不如意。

图片1

其实,从2017年以来,京东GMV增速便持续放缓,且已连续四个季度低于天猫,到2018年第一季度,京东GMV增速只有30.4%,这一增速不仅低于天猫,更低于商务部公布的全国网络零售销售平均增速35.4%。而京东发展困境最直接的体现呈现在股价,5月30日京东的股价达到了过去52周的最低价34.76美元。

这不禁让人唏嘘不已,一向号称业绩突出的京东为何沦落至此,笔者分析认为,京东如今的“穷途末路”,无外乎以下两个原因。

内外交困,京东传统电商面临瓜分,新零售领域毫无建树

近几年,随着国内传统电商红利的消失,京东频频向海外市场和新零售寻求破局,然而结果并不如意,甚至自身传统优势领域也面临着被瓜分的危机。

在海外市场探索方面,京东堪称一筹莫展。2016年3月,由于业绩达不到预期,掌管京东海外事业部的负责人徐昕泉宣告“出局”,随后部分业务骨干也辞职离去,京东海外事业部被并入京东商城体系,部分海外业务彻底陷入停滞和低迷。

图片2

在新零售领域,京东亦步亦趋地提出了“无界零售”的概念,但什么是“无界零售”,京东自身并没有充分的认识。依托互联网的新零售,其本质还是通过一套完善的体系,对零售行业的大小经营者及各个环节进行赋能,而这恰恰是长期以自营为主缺少平台运营经验京东的短板。

然而,京东面临的最严峻问题还在于,自身的核心腹地正在面临危机。在传统电商领域,无假货、送货快是京东相对于其他电商平台最重要的区隔,然而这两点并不足以构成真正的护城河。以前不久的假茅台事件为代表,京东似乎正在遭遇着严重的信誉危机。在送货体验方面,随着其他电商平台物流体系的建设和完善,未来的京东很难再有什么突出的亮点。

最重要的一点是,相对于国美和苏宁等传统零售业转型过来的电商,京东在供应链方面缺乏足够的沉淀,故而在价格方面并没有什么优势。以2018版iPad为例,京东自营的售价比苏宁和国美都要高,尤其是跟苏宁比,价格差竞高出200元左右。随着苏宁和国美在电商领域的深入探索,京东的未来日子只会越走越艰难。

治标不治本,商业模式落后的京东谷歌也无法助力破局

面对当前困境,京东欲求破局,只有找到更为丰富更为优质的电商流量,同时从海外市场方面开拓出一定的局面。然而就当前来看,这些都不是谷歌所能给予的,或者说谷歌投资京东只是投石问路,并不打算在京东身上花费太多的力气。

在国内电商平台中,京东堪称当之无愧的“流量黑洞”。2015年10月,京东与腾讯联手推出了“京腾计划”,获得了微信、QQ等腾讯系全方位的流量支持。2018年6月,微信更是为京东上线了商品搜索功能,搜索商品可以直接跳转到京东。除与腾讯的合作外,京东还与今日头条、百度、360等多家企业达成流量合作,几乎涵盖了中国所有主流的互联网企业,并向京东开设一级购物入口,给予京东流量扶持。然而这些依旧未能拯救陷入“流量焦渴症”的京东,那么现在仅凭谷歌一己之力就能力挽狂澜吗?

图片3

要知道自从2010年谷歌撤出中国后,谷歌在中国内地的流量便陷入了低谷,能给予京东的帮助恐怕是微乎其微。在海外市场方面,谷歌看似可以从根本上解决京东的流量问题,然而事情并没有那么简单。

最关键的一点是,谷歌自身在电商行业也是一名流量饥渴症患者。与百度一样,手握庞大流量的谷歌,并没有电商基因,在谷歌的流量海洋中,真正优质的电商流量是非常少的。此外,作为一个全球化的搜索流量入口,谷歌正在被另一个庞然大物亚马逊不断侵蚀。五年间,直接在“亚马逊”搜索并研究商品的美国人比例急速增长高达34%,而优先使用谷歌的比例则萎缩到了20%。

此外,谷歌能给京东多大的支持力度也尚未可知。但从不足1%的股份占比来看,谷歌并未把京东当成真正重视的合作伙伴。更有可能的是,京东只是谷歌对抗亚马逊众多棋子中的一个,这些棋子包括沃尔玛、Costco等巨头,京东又能分到多少好处呢!

至于海外市场方面,即便是谷歌扶持京东,京东也很难在短期打开局面。首先,海外供应链的建设并非朝夕之功,京东尚处于摸索阶段。其次,在人才、资金、运营模式等方面,京东似乎并没有一个过硬的支撑点。

总体来看,内外交困的京东似乎已经渐渐触碰到了发展的天花板,从表面上看是流量问题,实则是商业模式方面的痼疾。近些年来高歌猛进的京东,并没有建立起足够宽的护城河,没有形成和行业竞争者的真正区隔。在这种情况下,谷歌的资金支持也好,流量入口也罢,都只是扬扬止沸,并不能从根本上解决京东当前的困境。

评论

* 网友发言均非本站立场,本站不在评论栏推荐任何网店、经销商,谨防上当受骗!
龙飞
独立的互联网观察家,关注新媒体,电子商务,O2O等领域

友情链接 合作联系方式:wemedia@yesky.com

天极新闻 天极新媒体