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谷歌“牵手”京东是件多大的事儿?

懂懂笔记 2018-06-19 阅读: 560 次

谷歌向京东投资5.5亿美元的新闻在端午佳节刷屏,业内普遍认为此举有助于谷歌对抗亚马逊,同时帮助京东牵制阿里巴巴;当然,也有部分人士认为,这笔投资的作用被媒体过分夸大了。在懂懂笔记看来,对这笔交易不妨从这几个角度来仔细解读。

国际巨头的相互测试:谷歌+沃尔玛+京东

搜索企业与电商平台的合作并不新鲜。事实上,无论是百度还是谷歌,电商都为其搜索业务做出了巨大贡献。然而,网购常客们通常会直接在电商网站内搜索商品,而非通过谷歌或百度等搜索引擎。就该层面而言,谷歌与京东合作,或可在一定程度上带动其搜索业务的增长。

有趣的是,作为一家分销平台,谷歌已经与多家电商企业就搜索和广告业务展开合作,这其中就包括了京东的劲敌阿里巴巴。

的确,相较于京东600多亿美元的市值、谷歌母公司所持有的一千多亿美元现金,以及沃尔玛斥资160亿美元收购印度电商Flipkart,这笔5.5亿美元的投资真的不够看。不过,京东在与谷歌牵手时或许心里还有另一位零售巨头的影子——沃尔玛。

当前,京东正积极地拓展欧洲市场,并与沃尔玛在当地展开合作。此外,据了解,京东计划于今年底启动美国市场的扩张计划,而沃尔玛同样有可能参与其中。

在业内,自去年亚马逊宣布以137亿美元的价格收购全食超市以来,不仅谷歌开始加足马力发展谷歌购物(Google Shopping)等网购产品,全球零售行业也如临大敌,诸如塔吉特(Target)、沃尔玛以及开市客(Costco)等多家零售商先后向谷歌投怀送抱,本月初谷歌甚至与法国超市巨头家乐福重启合作,并且谷歌正在与印度最大的电商品牌Flipkart洽谈合作事宜。

与此同时,谷歌的在线广告业务正受到亚马逊的挑战,越来越多的用户开始向亚马逊的App、网站和智能音箱转移,这让谷歌不得不思考应对策略,而与京东合作无疑可以进一步增强谷歌购物的竞争实力。

综合多方因素来看,谷歌本次投资更深一层的含义或许在于全球搜索巨头、零售巨头与电商巨头的加速聚拢。

无论是助力零售商对抗亚马逊还是帮助京东抗衡阿里巴巴;无论是为京东开拓欧美市场添砖加瓦,还是加速谷歌渗透中国乃至东南亚市场,这三者的强强联合都不可能不让人浮想联翩。因此,尽管谷歌与京东最初的合作仅限于在全球谷歌购物平台上销售京东的部分产品,但双方在未来很可能还会有其它的合作计划,想必好戏还在后头。

试探中国市场:谷歌+京东+腾讯

从搜索到地图再到安卓手机,谷歌在中国的业务发展远远不及它在全球其它地区的表现,但对于谷歌而言,中国仍然是一个非常重要的增长市场。

近几个月里,谷歌不仅在中国推出了翻译和库存管理App,在北京设立AI研发中心,还在深圳设立了继北京、上海以外的第三个大陆地区办公室。此外,多项投资和交易表明,谷歌正逐步重返中国。

今年一月,谷歌与腾讯达成专利交叉授权许可协议,双方还联合投资了诸如晶泰科技等中国AI初创企业。此外,谷歌、腾讯、京东还联合投资了印尼打车企业Go-Jek。这三家巨头日益频密的合作在一定程度上反应了谷歌正逐渐加码中国乃至整个东南亚市场。那么,谷歌在中国市场最缺乏的是什么?自然是流量入口!

例如:日前腾讯就在微信上开通了京东的购物入口,而我们知道,腾讯是京东的最大股东。

在中国,谷歌牵手京东无疑是希望最大化实现优势互补。事实上,京东的营业利润率要高于阿里巴巴,并且与亚马逊类似——京东有自己的仓储和物流网络,可以实现更佳的质量控制,这对一个极速发展的市场而言至关重要,而谷歌也非常看重这一点。

在国内,京东打造了“无人分拣中心”,其自动化程度与亚马逊在伯仲之间,但是在无人配送的应用技术上,京东仍要向谷歌学习很多。在海外市场,谷歌拥有广泛的客户覆盖范围、强大的数据(AI)能力和市场营销能力,双方可以打造全新的在线零售模式。

今年三月,谷歌在欧洲和北美市场推出了“购物行动计划”,用户可以直接点击谷歌购物上的广告进行购物,而无需离开谷歌的网页或App。目前,该计划已经得到前文所提到的塔吉特、沃尔玛以及开市客的支持。而从种种迹象来看,京东和家乐福也很有可能参与其中,外界对这个“计划”如何落地中国市场,也抱有很大的好奇心。

京东出海之路仍迷雾重重

有大量分析认为,除了对中国新零售市场的“测试”,本次投资也将推动京东在海外市场的发展。

在东南亚市场,京东与阿里的对峙正在加剧,而谷歌的支持无疑为京东增添筹码,让其可以从容应对来自阿里的竞争。同时,与谷歌和沃尔玛的合作,也让京东在出击欧美市场时面临更小的阻力。

不过,如果仔细分析阿里多年来在海外的拓展情况,可以发现其所取得的成果并不明显,并且其大部分海外利润均来自东南亚,而非欧美市场。同理,尽管选择与欧美科技巨头合作,看似让京东出海更为轻松,但海外市场毕竟受政策、文化、市场和消费习惯等多方面约束,即便搭上谷歌的顺风车,其所面临的挑战仍然非常艰巨。

【结束语】

或许,我们难以过高评价本次合作对京东拓展海外市场产生的影响力,也无法评析出该投资在助力谷歌对抗亚马逊方面的加分项。但二者携手,对于打造全新的在线零售模式而言,还是有着较大想象空间的,关键点只在于——双方想倾注多大心力。

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