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头腾大战,俩技术男的抉择:“亮贱”还是“亮剑”

蛇叔画足 2018-06-17 阅读: 3,535 次

【文/笨手蛇,未经授权,不得转载】

首先,祝一部分人父亲节快乐,祝大家端午节安康!

一、碰瓷腾讯

在这个火热的世界杯夏季,觅得一处安静之地,回看一下有关腾讯的话题,按照行业流行的话题来讲,文章有可能被认为是在“碰瓷”腾讯。但是,这一段时间以来,腾讯与今日头条的恩恩怨怨,腾讯到底有没有梦想,腾讯撤投差评……,这一系列的事情,都可以看出,对于腾讯公司的话题,始终是个好话题。因此,借助这个节假日发发呆的时机,把自己之前对今日头条和腾讯之间的大战的一些观察和所思整理一下。我想,这是安静的时候所得,应该是能获得一些读者或者粉丝的认可的。

二、“亮剑”精神

古代剑客决斗,关乎生死,但更关乎荣誉的捍卫。

对于剑客的决斗,在亮剑里有句经常出现的台词:面对强大的对手,明知不敌,也要毅然亮剑,即使倒下,也要成为一座山,一道岭!即使是倒在对手的剑下,也虽败犹荣,这就是亮剑精神。

这种精神,古往今来,古今中外,都有。在以武力为主的决斗中,决定生死往往就是一刹那间的事情。因此,对于参与决斗的各方来说,尤其是显得弱小的一方,关键那一下,放开,全押上,反而还有了绝地逢生的机会。一旦取得胜利,便有了奇迹发生,成就一段佳话。所谓以弱胜强!

三、“亮贱”神经

但是,商场上的决斗,竞争的各方,即便是处于绝对强势的一方,要想一下置对方于绝境几乎是很难的。弱小的一方,也会用尽一切办法,哪怕是失败,倒下的时候也恨不得能再恶心一下对手,搞臭对手一些是一些。

当这种竞争逻辑发展到现代网络社会的时候,由于网络信息的噪声过大,再小的竞争对手都可能用所谓碰瓷式的炒作手法,把强大的对手拖入设定的议题中。搞不好,就能让对手坐上道德审判的座椅上。

这在个人看来,经常发生在网络上的“开撕”事件,也是一种敢于亮的精神,叫做“亮贱”精神,更准确的描述,可能是“亮贱”神经。

这种“精神”,无论是过去,还是现在,都还有一些代表性人物和代表性事件。特别是有些是一家企业的老板亲自上阵。这一点,倒是符合勇于担当,身先士卒的领导气质的要求。所以,开撕起来就会显得异常热闹,让瓜众大呼“过瘾”。

四、今日头条和张一鸣的“亮贱”

对于一些技术背景出身,或者生意人便签很重的,往往容易走上这样的勇于善于乐于“亮贱”精神的路径依赖上。这也就是如今网络评论或者营销事件中总是热点不断地根本原因。敢于“亮贱”,为的是博取更多的关注,进而可能引发一些溢出效应,城门失火殃及池鱼。

所以,当回顾今日头条和腾讯最近的斗法大戏的时候,个人用经济学理论的分支博弈论中的斗鸡博弈(也叫懦夫博弈)来形容这两家公司之间的斗争基本形态。对此,有评论说我用斗鸡博弈来比喻,可能有些高看了今日头条和张一鸣,他们顶多就是碰瓷营销(对此个人不赞同,因为这是两个不同纬度的判定标准问题),以相比腾讯而言,只是个弱者的形象出现而已。

他们在最近这次利用篡改新华网标题的方式,是蓄意的挑逗,是有准备的矮化对手的打法。而这种矮化,必然就会在受到反击的时候,自己也被矮化。特别是,当坊间有消息披露,今日头条空降了原来3Q大战士气的一个副总裁的时候。就更让人看到,今日头条如果准备打这场大战推进下去,不是勇于“亮剑”,实际上是过往网络竞争惯用的“亮贱”。借用周星驰在《唐伯虎点秋香》里剧情的台词,那就是看谁比谁更“贱”的打法,以小博大。

所以,对于张一鸣这个技术男而言,竞争如果持续强化这种方式,是不明智的。

五、摆脱斗鸡博弈困境

对于腾讯而言,不管是与今日头条的竞争,还是与其他对手的竞争,都是一场不断重复的竞争(博弈),而不是一次性的博弈。所以,拼的是气场,但更拼的是谁气长?因此,在不断重复的博弈,尤其是斗鸡博弈中。当两只斗鸡至少其中一只失去基本的理智的时候,奉陪到底的结局代价都是惨重的。最有效的破局就是看清了形势的“鸡”能够快速主动跳出斗鸡博弈这个设定的困境,根据自己的判断和需要,重新选择其他的方式。

所以,当我看到腾讯选择起诉的方式,认为腾讯是理性的,用这种方式进行就是一种跳出方式。而后,又看到今日头条也起诉了腾讯。看上去,至少今日头条的选择也变得明智了起来。

六、技术男狭路相逢,要靠产品“亮剑”

我在微信朋友圈里看到了腾讯微视利用AI黑科技进行一键加长腿的广告,而在这之前,看到了抖音的加长腿广告。这让我认为,双方都开始回到产品上了,这是双方都在选择跳出开撕打嘴仗的斗鸡博弈的举措。

而就在这两天,又有了新的动向:据《华夏时报》记者了解,在此前腾讯加码微视直指抖音后,今日头条也上线了游戏产品,正面杀入腾讯公司最为依赖的游戏业务领域。

不管是腾讯发力短视频,还是今日头条涉足游戏,这虽然都是双方矛盾再度升级的表现。但这种竞争的升级,在个人看来,都是属于“亮剑”的范畴,而不是“亮贱”。所以,当两家的竞争都以这样的方式出现的时候,个人认为,两个以技术男为掌门人的企业之间的竞争,如此变得更加有趣,更加有看头了。而不是过去那样只是网络论证上搞得乱哄哄的。

一句话,张一鸣和马化腾,两个典型的技术男,在商业竞争中,回归到用产品说话,以产品竞争为主要手段,这是“亮剑”精神。如果延续过去的打法,各自以不太正当的方式去抹黑对方,歪曲对方,这是“亮贱”神经。

因为,各自的业务,都不是那么完全经得起道德的审判。

七、腾讯:封锁是没有出路的

腾讯已经建立起了庞大的商业帝国,公司上市市值超过4800亿美元。因此,要维持这样庞大规模的上市公司的业务持续增长,不容易。所以,腾讯对于威胁到它的商业利益,尤其是可能是以跨界的方式出现的业务形态威胁到它最赖以生存的社交模式的新产品,保持异常的警觉,这都是正常刺激性反应。

因此,腾讯公司对于这种反应,采取他们最擅长的方式,在微信、QQ等社交平台进行封杀的方式,从道理上将,就像当年中国移动动感地带品牌所主张的“我的地盘我做主”那样,的确也是无可厚非的。

但是,腾讯公司可能已经忘记了一些东西:2011年初微信上线后,2011年底用户规模就到达了5000万,2012年3月份用户规模就破亿,2012年的9月份破2亿,2013年初用户规模破3亿。

这种惊人的用户规模增长速度,一度给电信运营商的业务造成了巨大的冲击,同时也直接给电信运营商的网络的信道信令资源的占用造成了巨大的挑战。因此,那个时候,从电信运营商的角度出发,就有要不要封杀微信等移动即时通讯软件的声音。当然,那个时候,运营商由于一直有国企垄断身份的帽子。所以,没有对微信采取实质性的封杀举措。于是,微信的发展,对电信运营商有了一次严重的OTT,跨界冲击。让传统的短信业务和语音业务都受到了极大的冲击

但是,电信运营商在经受这样的考验的时候,通过流量经营的强化,依然保持了业务的小幅增长。如果电信运营商当年对微信采取封杀,封杀也成功,是不是就最有利呢?可能,更多是一个机关算尽太聪明的结果!

所以,我们再来看腾讯公司,在微信等一些平台上,微信对于一些竞品所采取的封杀手段,封杀的很辛苦。但是,这并不是能够有效阻击对手的最佳手段。如果不是因为涉及监管所要求的内容违规等事项采取的必要措施,针对产品的封杀,这是无效的举措。要采取其他什么有效方式呢,这个腾讯公司的团队自己要去判断,但是不管哪一种,我想,跳出封杀的思维,可能如同与今日头条的斗鸡博弈中主动跳出恶斗囧境的思维一样。

总而言之,头腾大战,对于马化腾和张一鸣两个技术男而言,可能需要思考的更多的是如何在产品上敢于“亮剑”,而不是在恶斗手法上惯于“亮贱”。那种“亮贱”式的手法,无非就是泼点脏水到对方身上。而更加严重一些的,无非就是以此引发舆论关注而迫使监管发力。如果真是这样,那更就不明智了。操控网络民意引发监管关注,这就不是简单的商业竞争行为。

腾讯发力短视频,今日头条开始进入游戏领域。以产品为主的“亮剑”,这应该是大家更有看头的。未来如何,值得期待。这是一场比世界杯更激烈的持续的赛事,值得关注!

 

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