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粉丝群殴、中关村在线直播测评、媒体复证…荣耀Play和小米8的C之争到底有多激烈?

脑极体 2018-06-14 阅读: 763 次

在娱乐圈里,人们最热衷于看到的是女明星撞衫。而在手机圈里,人们最热衷于看到的就是厂商撞档。就像前一阵前后脚发布的荣耀Play和小米8,就经常被网友拿来作对比。粉丝交锋,难免“擦枪走火”。尤其是荣耀Play,据称有人在荣耀Play尚未发布时就唱衰GPU Turbo,甚至出现了贴吧被爆的情况,让荣耀Play不得不组织第三方媒体进行直播测评来“自证清白”。

其实双方粉丝如此激动的下场拉扯,原因在于荣耀和小米的品牌定位有些相似,都是在年轻人中影响力较大的品牌。而荣耀Play和小米8一个预热了很久“吓人的技术”,另一个是跨数字版本,在各自产品线中占据着重要的位置。而双方粉丝也一直在争论,1999元的荣耀Play和2699元的小米8,到底谁才配得上“一代神机”的称号。

难分上下的荣耀Play和小米8,在年轻市场分上下

荣耀Play和小米8真的是两款难分上下的产品吗?

一个拥有为图形计算加速的GPU Turbo、一个拥有增强定位能力的双频GPS,从技术上来看两款产品都有突破之处。但如果从两款产品的受众市场来看,就不尽然了。

可以肯定的是,荣耀和小米都是面向年轻群体的。年轻群体对于手机的应用取向自然是以影音娱乐为主,数据显示,“吃鸡游戏”《荒野行动》上线一个月就用户量破亿、王者荣耀今年Q1月活量超亿。哪一款手机能为年轻群体提供更好的影音游戏体验,自然就能赢得这一群体的好感。

而GPU Turbo的最大作用,就是在同样的CPU、GPU条件下提升图像处理效率、降低功耗。

在今天中关村在线的直播测评中,利用游戏性能测评软件GameBench对小米8、荣耀Play和iPhoneX三款手机进行测试,结果是经过《刺激战场》、《王者荣耀》、《穿越火线》、《QQ飞车》四款游戏,小米8和荣耀Play在《刺激战场》上,双方帧数表现相似,但在《穿越火线》、《QQ飞车》上,荣耀Play稳定性表现更好,小米8还在《穿越火线》中出现明显的发热现象。此前媒体在测试热门App打开速度时,同样也是荣耀Play表现更优。

有GPU Turbo的存在,荣耀Play提升了自身用户群体最关注的体验部分。而双频GPS这一技术虽然也有其自身的价值,但对于年轻群体来说,这一技术的利用率远没有GPU Turbo那么高,而且不得不说,双频GPS并非小米自研,而是采购自博通的芯片。

同时对于年轻群体来说,1999元和2699元的价格差也会在决策时起到不小的作用。尤其对于那些喜欢游戏的年轻人来说,六百元的差价可以在游戏里添置很多个新皮肤。这样相比之下,更好的游戏体验和更低的售价,让荣耀Play在年轻群体中有很好的销售表现。

在6月11日荣耀Play开售时,拿下了京东平台新品手机销量冠军和天猫平台安卓手机单品销量和销售额双冠,在昨天和小米8同时发售时,荣耀Play依然拿下了京东平台的手机单品销量冠军。

产品战略和技术投入:1999元荣耀Play和2699元小米8的差异之源

令人困惑的是,为什么这两款产品会在自身的目标群体中出现如此之大的差异?

尤其是小米,明明自身品牌就是靠着年轻人的追捧和“黑科技”火起来,为什么在如今开始摸不中年轻群体的需求脉络?

这其中有两个原因,第一个原因是,荣耀Play和小米8两款产品在各自产品矩阵中的战略地位不同。

小米8之所以这么引人关注的原因,是因为这是小米在IPO之前的最后一款新机。在上市之前,小米为了冲击更高的市值自然要承担一些压力。此前围绕小米IPO最大的争议就是,小米在名声最大的手机线上盈利能力差,所以推出了硬件(米家系列)+新零售(线上线下店)+互联网服务的铁人三项商业模式。

作为IPO前的最后一款新机,小米8自然不能加深“手机赔钱”的大众印象。所以小米8承担的最重要任务不一定是推出某项极具创新价值的技术,而是要去证明小米可以推出有更大利润空间的手机产品。

至于荣耀,在整个华为、荣耀双品牌矩阵中,荣耀一直担任着“头排兵”角色,经常率先应用上华为+荣耀共享专利库中的新锐技术。这次的荣耀Play很可能像曾经的荣耀Magic一样,属于率先将重点技术带入市场的实验性产品。所以自然在技术和价格方面更加贴近市场。

另一个原因是,小米在技术研发上一直饱受质疑,这次两款产品的差异,很可能是双方技术实力差别的体现。

在2017年小米财报提到,小米的研发投入仅仅占应收的2.7%,甚至比营销投入还要低。而在手机技术这么多年的发展中,单凭堆砌能力提升性能已经达到了一个阈值。这几年手机的发展,既突出芯片、摄像头上的自研能力,也突出对于手机软件底层的深度优化能力。

到了这个时间点,小米,包括其他很多安卓手机厂商,都没法再依靠堆砌硬件来提升产品性能。相比华为庞大的研发投入和专利库,小米和荣耀在技术能力上的差距就逐渐展现了出来

粉丝替品牌招黑?手机市场需要言论正直

说到底小米8和荣耀Play究竟谁到底是“一代神机”,这个问题很难回答清楚。或许在双方品牌用户的“粉丝滤镜”之下,两款产品都有足够成为神机的理由。但从市场表现和性能表现上来看,荣耀Play的确更符合年轻群体的需求。

但随着中国手机品牌体系发展的越来越成熟时,厂商们真正应该警惕的是粉丝替品牌“招黑”的现象。荣耀Play发布后,出现了不少“GPU Turbo=降频”、“指纹被随意解锁”这样的可以抹黑言论。这时荣耀再去组织媒体复证测评,不得不说是一种无奈之下浪费资源的做法。

如果双方粉丝从此树立了彼此对立的形象,甚至仅仅因为米粉讨厌花粉而去对手机进行攻击,那么用户对手机厂商的一切的批评或赞赏就会变成毫无意义的泄愤行为。

其实对于中国手机市场来说,如今正面临着安卓阵营技术进步、移动AI生态发展、海外市场开拓等等多个窗口期。这时手机厂商需要的,是收获用户的正直评论——不论批评或赞美,其出发点应该来自产品本身。而不是把所有品牌都拖进舆论战的泥潭,耗费厂商的精力去澄清自己。

 

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