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小屏大作!2018优酷生态世界杯漫游指南

商业街探案 2018-06-13 阅读: 3,479 次
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚讲了个段子:

一个朋友说他老婆每天都在问他说贝克汉姆会不会参加这届的世界杯?他踢哪一天的比赛?他是不是还像以前那么帅?这个朋友没办法就给了一张信用卡给老婆说你还是去买包吧,让我有一个安静的时间能够好好地看世界杯。

如果有一个体育赛事:

能让大大小小的公司紧急下发步员工看球动员、自费请足球宝贝狂欢,

能让平时走路都嫌腿疼的妹子们在晚上拿着酒杯对着屏幕疯狂的尖叫,

能让科技的、汽车的、金融的、美食的各路媒体都必须“蹭”够了热点,

能让民营央企小微独角兽们都不得不拨出一波波营销预算的……

可能也只有世界杯了。

就和美国的超级碗一样,世界杯本身的象征意义已经不仅仅是一个足球比赛,它成了一个跨国界、种族、文化,甚至真伪球迷的泛娱乐平台,成了四年一次的集体狂欢,谁都躲不过去。

这些铺垫其实是要解释一件事儿:

当探长在六月十日优酷2018世界杯战略发布会看到姜文和鹿晗同台为优酷站台的时候,意外又不意外。

意外的原因是看到了姜文。

自小在大院长大的姜文硬派的很。探长记得有次见到姜文和法国著名导演吕克·贝松同镜接受采访,非常桀骜不驯,印象里他参加商业活动的场景也不是很多,况且还是和鹿晗这样的新生代小朋友同台。

姜文这么给优酷面子嘛?可能不一定。

探长觉得他更多是给世界杯面子,因为优酷是2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,有包括直播、点播、短视频等多项权益,所以姜文来到了优酷——当然,这也象征着他对优酷整体的宣发能力、资源有足够的信心,所以你看姜文的抬头:《邪不压正》导演,他还需要抬头吗?肯定不需要,但他需要宣传新片。

就和美国大片喜欢在超级碗曝光重要的预告片一样,姜文参与到优酷世界杯内容制作(作为优酷世界杯“首席推荐官”,将启用电影《邪不压正》的黄金制作团队为优酷世界杯量身打造一支创意宣传片)中不令人意外,因为每个负责任的导演必然会“计算”自己新片在这个不能错过的平台,所获得的曝光量。

你们看,我们在报道优酷世界杯战略的时候,不就是拿了大篇幅来写“姜文”和“邪不压正”了吗?

当然,也可能有人问,不管在Pc端,还是手机端,都是小屏,看体育比赛,不要紧么?

对此,作为资深体育迷,探长可以负责地讲个场景:在前几天NBA总决赛的时候,探长在书桌边写稿子,边拿手机看球,探长父亲把电视打开,疑惑地问你怎么不用电视看球啊?探长说,啊,习惯了。

确实,探长在一开始也不太习惯用手机看体育比赛,但当眼睛适应屏幕后,渐渐反而习惯了小屏幕,为什么呢?

因为在高清画质下,反而更容易集中精力观看球员的每个动作,当然我们也完全不用担心观看的效果问题。优酷直播的所有64场比赛,都由阿里云提供技术保障。

阿里云经历过什么呢?多年天猫双十一恐怖的流量并发了解一下?微博、芒果卫视、央视网在春节的流量高峰了解一下?在全球拥有1500多个CDN节点、120TB的带宽储备的阿里云还能在短时间内弹性扩容上万台云服务器,并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。

什么?看这么高清的视频要花多少钱?想多了。据了解,本届世界杯期间,联通、电信用户在优酷APP观看世界杯,将享受定向免流量服务。

同时,解说其实也比权威媒体的状态更放松,他们可能更容易带入和展示自己的情感,甚至见缝插针地讲一些好玩的段子。

所以你看,优酷这次不但找了年轻人喜欢的苏醒(不知道苏醒足球水平如何,但和苏醒一起打过球的探长表示他篮球打得很好,肯定是懂体育的)、李现等明星,张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播加盟,还带来了韩乔生、李响、董路、李欣、等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚。

尤其是韩乔生老师,在网络平台还会不会用他字正腔圆的解说风格呢?老球迷应该是很期待的吧。

总之,你可能牺牲了一些合家欢式的体验,但其实你的沉浸感更强,私密感更好。当然,你如果实在不喜欢解说,也可以把音效关了,不过想象一下,如果你深夜在客厅静音看电视……有没有恐怖片的画面感。

最重要的是便捷性。比如你因为世界观期间实在太过热情奔放导致胡吃海喝,去厕所了……当听着电视传来解说激动的“球进了!”的时候……相信我,你会后悔用电视看球的。

所以,移动端自有移动端的体验优势——PC、移动、电视各自有各自的体验长处,当然也有短板,他们之间不是非此即彼的关系,是相互有益补充的关系。

即便你是大屏最忠实的观众,你在看世界杯的时候也需要拿起手机,打开优酷:你可能有(那简直是一定的)其他场次要关注,你在梅西精彩带球的时候还想抽空看看他的进球集锦,你甚至希望听听不一样的视角解说……手机和优酷并不意味着他们总是要合伙抢夺你的注意力,他们看中的是如何帮助和完善你的观看体验。

这就是本届世界杯,世界杯直播在中国经历40年的发展,央视首次在直播权开放给国内主流视频网站,选择优酷作为战略伙伴的原因。当然,如果仅仅是因为有多一个屏幕做补充的原因,那也把合作双方的格局和能量看得太小了。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东提到:

今天已经进入融媒体时代,我们希望这样的融媒体时代因为大家能够参与世界杯的不同,让融媒体时代赋予世界杯新的意义。

央视这次选择优酷当然是因为优酷本身体现出来的合作诚意和迫切感,更重要是央视面对融媒体时代也充分体现出自信和开放,而两者的合作都有一个初衷,希望因为大屏和小屏的全端覆盖让更多年轻人再次爱上世界杯,再次爱上足球,再次爱上体育。这个事情远远超过优酷的招商或者与竞争对手的竞争这类事情。

融媒体概念的提出,意味着这次合作是融合而不是竞合,竞争是强夺用户,融合是一起服务用户。

杨伟东有这样高度的战略眼光不奇怪,因为他是最国内最早提出“网台融合概念”的从业者,没有之一。

不过,正如杨伟东说:“不是有钱就是超级玩家,钱不代表任何(东西)”。肯把优酷LOGO加入直播画面的央视,更应该看重的是优酷“小屏大作”的能力。

像“宣发”这种对优酷轻而易举的小事情我们就不谈了,客观上说探长感觉世界杯也不太需要宣发……我们说的小屏大作,是指两个能力:

第一, 衍生节目的制作与输出能力。

杨伟东讲了一句特别精炼有力的话:“文体不分家”。对世界杯这种全民狂欢,文艺界的参与自然是必不可少的。

姜文和鹿晗,其实就是“代表”而已。

我们都知道,优酷这两年,一步一个脚印:先大剧连篇,然后综艺称王,再巅峰体育。此前积累的大量娱乐资源,正好对上世界杯这种泛娱乐狂欢场景——否则你说姜文来他就来了?

所以这次世界杯,优酷自然制作了大量的周边节目,比如被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。

其中,优酷与央视的合制的《奇谭十一人》被称为“世界杯版《吐槽大会》”已开始录制,该节目以主持人+嘉宾轮流脱口秀的形式花式解读世界杯。前国脚李毅、喜剧明星小沈阳等明星大咖都将参与录制,真正做到了“文体不分家”。

特别值得提的是即将于6月14日上线的自制节目《这就是世界波》,由体育名嘴段暄、“乌贼刘”刘语熙加盟,姜文、大张伟都将参与录制。

是不是觉得名字很耳熟?没错。《这就是世界波》系系列第三弹,与《这就是街舞》(豆瓣评分8.3)、《这就是铁甲》(豆瓣评分8.4)一样,同属于优酷网综品牌“这就是”系列。

《这就是街舞》在播出时有着对国内嘻哈文化正本清源的价值,而《这就是铁甲》前所未有的开创了“机器人格斗”这个品类,所以,既然敢叫“这就是”,就必然能拿出镇得住名字的S级产品,所以,我们有理由期待,《这就是世界波》,一定能给我们提供一些意向不到的惊喜。

第二,是生态的整合输出能力。

优酷已经能够提供给大家足够丰富的世界杯节目了,从商业利益角度看,其实这就足够了,但优酷为了保证用户有更多元的观看内容和体验,还是拿下了央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权。

其中,包括央视陪伴观众度过14年美好时光的老牌节目《豪门盛宴》,以及PP体育汇聚黄健翔等60多位解说名嘴打造的《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精神》等多档节目,还有新浪体育打造的多档世界杯资讯节目,内容几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

当然,在探长看来,这是基于节目本身的数量做的叠加,如果只有节目数量的增加,其实对用户边际体验的提升会越来越低的,毕竟,一个用户的时间有限,不能全部用在单一的“看”上,他还要吃、喝、(此处省略两个字)、玩……

在这个时候,优酷背靠的阿里系生态的价值就体现出来了。同属大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态,和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。

淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务也将从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验,在世界杯期间承包用户的24小时。

那么,比如,惊喜来了,盒马鲜生(不用介绍了吧)的大龙虾和天猫精灵将展开比赛结果预测对决,一旦盒马的大龙虾预测结果成功,阿里就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。

探长看了一下阿里系为用户提供的全天候内容,不得不对公司领导们发出警告:以为在办公室弄个电视,请几个足球宝贝就能把员工的身体和心留在公司么……你们太天真了,他们会……

起床就看UC的赛事快报,优酷的精彩视频……看够了足球在飞猪琢磨一下红场和克里姆林宫不错,订个票去了解一下?饿了?有饿了么。

话说员工本来上午工作效率也不高,下午总能踏实工作了吧……想多了。每天下午各位傍晚还得去阿里抢抢世界杯授权的正版纪念商,直到7点的时候打开一下手边的钉钉看老板消息……啊不,世界杯赛事的提醒;开赛前,在淘宝大文娱体系内的集卡活动再了解一下?

世界杯期间面临重大工作进度的老板此刻可以督促员工卸载阿里系软件了,刻不容缓。

不过在探长看来,这些都不重要,重要的是这么一段话:

我们在策略上的重要级是和双11绝对对标的,就是全集团动员。但是动员方法不一样,这次不是为了卖东西,不是以商家商品转化销售为原则设计的,而是一切以如何让用户到优酷看世界杯直播,或者是世界杯内容看的体验更好为中心驱动所有生态来看,如何能支持优酷,把世界杯体验让优酷玩的更开心,看的更高兴。

这段话来自阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪。

这怎么理解呢?探长举个小例子:

腾讯体育拿下了NBA的直播权这个篮球迷都知道,腾讯视频找了一些美女主播在中场卖球衣、让大家给礼物这些腾讯体育也都知道……这其实没问题,但是当一个比赛直播的重心有点被搞成美女追星(比如穿着凯尔特人球衣蜜勒布朗·詹姆斯)和直播互动,真的会让真球迷不爽的。

关于这一点,真心希望,优酷会把这一个承诺百分之百做到,毕竟,优酷和阿里的资源,可以给球迷提供的东西实在太多了,这个时候,尊重比赛本身,克制服务,反而是更重要的。

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