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让球迷换个屏幕看世界杯直播 为什么到今年才实现?

熊出墨请注意 2018-06-12 阅读: 14,084 次

“爸爸,这是哪个队?”

“阿根廷队啊,就是梅西那个队。”

“那梅西今年能踢赢吗?”

......

午饭时间,听到隔壁桌父子的这番对话,熊熊意识到:四年之约,越来越近了。

喝着啤酒撸着串儿,印象中的夏天总是如此美好,今年这个夏天又多了四年一度的世界杯,注定更加不平凡。而除了中国万千球迷已经做好迎接世界杯的准备之外,优酷也已正式进入了世界杯时间。

6月10日,优酷在京召开了2018世界杯战略发布会,宣布其已成为2018年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。此外,今年世界杯期间优酷为广大用户朋友准备了24小时全天候的“看球套餐”,立志开启手机看世界杯元年。

这不禁吊足了业内外的胃口。第一次转播世界杯的优酷,到底能否为广大球迷朋友带来前所未有的世界杯观赏体验?另一方面,此次在世界杯上的探索,对于优酷自身来说又有何更为深远的意义?

文:彬彬(熊出墨请注意)

不一样的世界杯

如果从1978年第11届世界杯的转播开始算起,世界杯已经陪伴中国观众走过了40个年头。根据以往的经验,绝大部分中国观众关于世界杯的记忆都是来源于央视。而今年,除了电视端世界杯还将有更为丰富的展现形式,因为央视把直播权开放给了优酷。

首先是优酷在内容方面的发力。据悉,优酷已经拿到了央视世界杯直播、点播、短视频等所有相关节目的同步播放权,并做到了移动、PC、OTT端的全覆盖,优酷的用户可根据各自需求观看任意一场赛事。除了这些官方节目之外,优酷还为本届世界杯准备了多档自制综艺。

具体来看,延续此前《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》的综艺IP,优酷即将于6月14日上线《这!就是世界波》。在开赛前一个小时,由明星来跟大家一起玩转世界杯。比如说“乌贼刘”刘语熙、大张伟加盟,这一节目更是被外界评价为“网综版《豪门盛宴》”,可见网友们对其的期待值之高。

除《这!就是世界波》之外,优酷还与央视合制《奇谭十一人》,该节目被称为“世界杯版《吐槽大会》”。另外据优酷方面介绍,其还拿下了PP体育、新浪体育等20多档世界杯周边节目的播放权。

其次,优酷欲从今年开启手机看世界杯元年。在传统认知中,看世界杯就应该三五好友聚在一起,围坐在电视或者其他大屏旁观看。但现在移动互联网时代来临,智能手机已经成为人们生活中24小时不离手的工具之一,相较于电视,很明显手机对于观看的时间和地点的限制小上很多。此前也有多项市场调查显示,90、00后年轻用户更偏向于用手机来观看视频节目。

另外随着移动网络的普及、流量资费的调整,优酷的这一构想有望在今年成为现实。本届世界杯期间,优酷的用户就能够在搭地铁上下班之时,在中午吃饭之时,通过APP观看世界杯赛事及相关节目。并且熊熊了解到,优酷还将为联通和电信的用户提供定向免流量服务,以进一步助推用户用手机看世界杯这一习惯的养成。

最后不得不提的就是阿里生态的加持。今年的世界杯在阿里颇有一些往年“双11”的感觉,围绕着优酷世界杯内容这一核心,淘宝、天猫、支付宝、飞猪等等阿里体系内近30个版块将协同世界杯主题,在衣食住行玩为用户打造更为立体的世界杯体验,用官方的话说就是“承包用户的24小时”。

前所未有的第一次

本届世界杯的转播,不仅对于球迷们来说是前所未有的第一次,对于转播平台优酷自身来说,其实这也是如此,这也是优酷会对此次世界杯的转播如此看重的原因之一。

世界杯的非凡意义众所周知,而优酷以此开启在体育业务的布局,这一仗也意义重大。为了把这一仗打赢、赢得漂亮,优酷打起了十二分精神。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东对外表示,对于世界杯的运营,优酷还是一个小学生。

据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚介绍,优酷拿下了央视、苏宁体育、新浪体育的多档世界杯周边节目。“我们建立了一个作战室,都是来自各个团队不同的人”,杨伟东在接受采访中说道,这些人有的来自苏宁体育,有的来自优酷体育和优酷资讯,聚集到一起就是为此次优酷高位进入体育保驾护航。

出于长线考虑,体育内容无论对于优酷,还是阿里都是必须要做出的探索。杨伟东直言关于本届世界杯转播,优酷并没有在用户、流量、招商等方面定下一个硬性指标。因为在团队共识中,这些都是排在第二位的,如何通过此战提升团队在体育方面的运营、消化能力才是重中之重。

当然,优酷对于体育布局也并不局限于本届世界杯。今年8月份优酷将推出的综艺节目《这!就是灌篮》也是其在体育内容方面的探索。另外,阿里还是国际奥委会的官方合作伙伴,这对于优酷来说也是得天独厚的资源优势。

此外,跳出内容本身,在阿里生态之下,如何让优酷的体育内容与阿里其他业务版块形成联动之势,也是需要团队重点思考的问题。就像此前通过《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》等节目的试水,优酷与天猫、淘宝、饿了么、盒马鲜生等摸索出的“内容+电商”新模式,阿里生态对此次世界杯也已是“All in”,围绕着内容这一核心,打造出了99种玩法。

比如说其效仿“章鱼保罗”,利用盒马鲜生店内销售的大龙虾对比赛结果进行预测,如果预测成功,那么阿里将会挑选城市请用户们吃小龙虾宴。如此一来,阿里的体育内容就与新零售形成协同,线上看球也与线下互动也得以结合。

暑期档唱响独角戏

尤其值得注意的是,这届世界杯赛事正好与暑期档时间重合,这也使得主流视频网站“优爱腾”又被放在了同一条对比线上。

在上半年,“优爱腾”在同题材网综之间的斗争大家有目共睹。最为明显的就是优酷推出的《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》与爱奇艺的《热血街舞团》、《机器人争霸》。而暑期档历来更是兵家必争之地,三者在此阶段都使出了不小力气,以博取更多用户关注。

公开资料显示,“优爱腾”三者暑期档在网综和网剧方面实力相当。例如网综,各家都拿出了王牌节目。腾讯独播的网综有《创造101》、《明日之子》、《拜托了冰箱4》,爱奇艺有《奇葩说4》、《中国新说唱》等,而优酷则将拿出《SNL》、《这!就是灌篮》等接招。

网综、网剧不分伯仲,重点就来到了不可忽视的体育内容之上。杨伟东曾对外说过,文体不分家,在文娱内容中,体育内容是刚需。对于整个文艺内容来说,体育内容不能缺失。因此也有业内评论称,“优酷拿下世界杯转播权将成为影响今年暑期档视频平台格局的最大变数。”

数据也能够佐证这一观点,上一届世界杯,即2014年之时,缔元信网络数据监测数据显示,全网世界杯相关页面浏览量为151亿,收获5.3亿网民关注。无论是从关注度还是网民规模上来看,都较之前呈现出明显上升,因此其也给出结论称体育营销潜力巨大。

再来看本届世界杯,有预测称,得益于2018年世界杯在俄罗斯举行,与我国仅有5个小时时差,也就是说绝大多数比赛转播都处于国内观众看球的黄金时间。再加之近年来足球运动在群众中受欢迎度的提升,今年世界杯国内观众人数有望突破10亿。

百度指数也反映出了国内观众对于世界杯的热情,通过整体搜索趋势来看,近一个月乃至近半年来,“世界杯”关键词的搜索指数都处在稳步增长之中,近期增长最为明显。而在这一顶级IP的带动之下,若优酷能够把观众的关注度成功导至自家平台之上,其在暑期档“优爱腾”大战之中的优势也就不言而喻。

至此,相信广大球迷朋友们也都没了再犹豫的理由。买啤酒、撸串儿、去酒吧看球之余,别忘了掏出手机,点开优酷,世界杯就在你手中。

本文首发于微信公众号「熊出墨请注意」,文:彬彬,转载请注明来源并保证文章完整性

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