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补贴谣言、新规调整、结算纠纷背后,微视实则是2018短视频市场变量

懂懂笔记 2018-06-11 阅读: 686 次

微视的“复活”,成为当下短视频市场局面不稳定格局中的一大变量。而作为被看好的短视频“新秀”,“复活”后的微视也自然而然的成为机构、达人和用户的共同关注焦点。

正所谓“枪打出头鸟”,让微视运营团队始料不及的是,在最近爆出了一系列有关微视补贴、结算等问题的猛料。那么,猛料背后的真相到底如何?从企鹅号最近的一份声明中我们读出了这么几点:

30亿补贴为不实信息 但后续确实会加大力度

“所谓30亿补贴、拖欠工资、4月结算日为5月25日”等均为不实信息,请大家一定以官方公告为准,不要信谣传谣,企鹅号负责人陈鹏在接受媒体采访时如此表示。

这里的一个背景是,微视采取的是平台与机构、机构与达人之间的合作机制,即,微视不直接与达人对接,而是通过与其合作的机构连接、赋能达人。而作为机构的一些经纪公司,为了吸引网红签约,在未获得企鹅号允许的情况下,私自夸大补贴,以至于一传十、十传百的将所谓的30亿补贴传成了微视的官方补贴标准。

其实,微视并未有30亿补贴这回事,经纪公司是将微视的补贴标准加上机构自身的补贴,给签约网红画的一个饼,当然绝大多数经纪机构确实会遵守自己定下的承诺,但也有个别经纪公司只是过了口若悬河的瘾,以30亿补贴的噱头圈了一批网红,但在结算节点上又无法照此兑现,因此,让达人误以为是微视不守承诺。

对微视的运营方企鹅号而言,可以说是蛮冤枉的。自己明明没有过30亿补贴的承诺,反而被达人们当成了不守信的平台,实在是一场让微视运营方无奈的闹剧。

当然,尽管企鹅号并未推出过30亿补贴,但是作为腾讯在今年短视频领域的重要布局,微视接下来的扶持力度实际上会值得期待。懂懂笔记了解到,微视在4月的试运营之后,正不断优化运营机制,协助达人们的作品接入更多的腾讯平台和资源。同时,对于优质的内容创作者与机构,企鹅号将不断加大支持力度,为达人提供更好的服务和发展平台,也希望和机构、达人们共建一个繁荣健康的内容生态环境。

值得注意的是,企鹅号于今年4月26日正式宣布开启“达人计划”试运营,这是继企鹅号推出“百亿计划”之后,对优质内容的又一大扶持政策。而值得注意的是,2017年“腾讯全球合作伙伴大会-内容分论坛”上提出的“百亿计划”,是企鹅号对优质原创内容扶持政策的重要组成部分,按照企鹅号官方的解释,这些核心策略,同样适用于微视内容生态。由此来看,虽然30亿补贴子虚乌有,但是扶持政策却是妥妥的存在,而且还将进一步加大力度。

补贴标准并非降低 新规调整实则是更大利好

针对达人反映的补贴标准降低,这里不妨从具体的补贴标准上来看一下。懂懂笔记了解到,企鹅号“达人计划”4月试运营的定级规则为:单条小视频在微视平台发布后72小时内,平台将综合考量该视频的质量、点赞数和vv数等维度进行定级。而根据以上4月试运营规则计算出的达人补贴金额,已于6月2日在机构系统后台展示并可提现,机构申请提现后经过财务流程即可获得补贴。

而值得注意的是,近期企鹅号公布的6月新规则与4月的结算没有任何关系。6月新规将从当月起正式实施,适用于6月以后的结算。

此前,企鹅号负责人陈鹏在接受媒体采访时表示,达人补贴与单一视频有效播放量密切相关,6月以前达人计划只以微视平台作为评估有效播放量的唯一标准,而6月之后则是腾讯多平台,包括QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、微视、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等共同计算播放量,预计将会带动播放量大幅增加。

“新规调整对于机构和达人来说是一个利好消息,我们也预估对达人们的整体补贴将会因此有不同程度的增长。”

这里,达人补贴实际上是由单一视频有效播放量乘以单价构成,这次所做的单价金额调整,是基于大盘总播放量提升而对单价进行的相应调整。

显然,QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、微视、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等都是亿级流量分发平台,通过接入这些平台,可见的是会大幅提升短视频的有效播放量,这对机构和达人来说是一个利好消息。一个例子是,在6月补贴新规则下,单条短视频补贴最高可达到4500元收益,比4月单条短视频最高补贴还要高出1500元。

不仅如此,微视的这一新规调整还将延长小视频计算的有效时长,小视频补贴的累计统计周期由原来的7天延长为90天,达人将因此享受到更为长期的小视频内容流量补贴。而且,此前4至5月因未达标而未获得补贴的短视频,也将获得从6月1日起累计90天计算内容补贴的机会。也就是说,相关短视频内容将重新根据腾讯各大平台累计的每万次有效播放量乘以单价,继续享受补贴,每个自然月结算一次。

由此来看,微视的补贴标准并非降低,反而6月新规调整实则是对达人及短视频内容传播的更大利好,可以让达人饱享腾讯多个亿级流量平台的加持,相信随着新规调整的落地,这种流量增长将会逐步体现出来。

企鹅号会协助达人解决结算问题

与微视合作的MCN机构、直播公会、网红经纪公司数量多达上百家,作为连接微视与达人的中介,他们的角色也对这个生态起到了至关重要的作用。

而对于一些因沟通问题而产生误读的机构,企鹅号还是“一管到底”,如企鹅号在声明中所言:如果有达人与机构在“达人计划”合作中产生了结算纠纷,可以通过平台邮箱( om-pugc@tencent.com )告知企鹅号,“我们将核实相应信息并协助达人解决问题。”

不仅如此,企鹅号还在声明中指出,由于“达人计划”的补贴机制及流量支持,有大量机构主动要求参与并以我司名义发布了达人招募信息。其中,有个别机构为了吸引更多的达人加盟,在我司的补贴政策上加入了机构自己额外的补贴承诺。但我们也发现,在此过程中,有少数机构并未能兑现其承诺,使达人受到了伤害。“对此虚假招募行为,我们希望达人协助我们进行监督和举报,一旦发现有类似机构利用腾讯公司或旗下产品名义进行夸张、虚假的宣传招募行为,请及时举报至官方邮箱( om-pugc@tencent.com ),我们将基于达人提供的举报材料,第一时间严肃核实处理。对情节严重者,我们将终止与相关机构的合作。”

整体来看,无论是30亿补贴还是补贴标准降低、结算出现纠纷,一系列的谣言和误会背后,其实微视是真正的“冤大头”。而懂懂笔记认为,在厘清这些谣言和误会后,达人们应该理性看待MCN给出的薪酬条件,多了解外部信息,不为不良机构所“画饼”。当然,企鹅号和微视运营团队也最好应该建立一种平台与达人的信息公布和沟通交流机制,同时加大对不合规、不诚信机构的监管和处罚力度。

无论如何,“复活”的微视带来的是短视频市场的新变量,对机构、达人而言也是在下半场获得突破发展的大好机遇。而作为刚刚“复活”的微视,我们也应该对其成长和机制完善报以宽容。懂懂笔记更希望看到,微视能与机构、达人形成一个紧密的链条,背倚腾讯的多个亿级流量平台,打造短视频市场的新生态。

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