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5月11日虎牙登陆纽交所:“游戏直播第一股”树立行业“天花板”

周兴斌 2018-05-13 阅读: 567 次

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文/新媒体砖家 砍柴网

据iiMedia Research发布的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》显示,2017年中国在线直播用户规模达3.98亿人,增长28.4%。超过了滴滴打车APP用户数的两倍之多。根据Frost&Sullivan的报告,2017年中国电子竞技市场约有2.29亿玩家,是全球用户群最大的电子竞技市场。

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游戏、直播两大背景下,5月11日,虎牙登陆美国纽约交易所,成为游戏直播行业第一股。这对国内直播行业无疑是一则重磅的利好消息。那么虎牙敢于先发上市,其身怀什么“金刚钻”?这又将对国内直播行业影响带来哪些影响?

效率是表,内容是里:独家、公会、蓝光打造内容壁垒

众所周知,盈利效率和财报数据,是一家企业上市的敲门砖。虎牙上市前经历收入迅猛增长阶段,在线直播收入、广告收入增长潜力巨大;在截至2018年3月31日的第一季度,虎牙总营收为人民币8.436亿元,其中流媒体直播营收为人民币7.928亿元,广告和其他营收为人民币5080万元。2018年Q1,虎牙净利润达到人民币3140万元,连续两个季度实现盈利,开启了国内直播平台的盈利时代。

互联网在本质上还是流量的生意,虎牙在2018年第一季度拥有约9290万月平均访问用户,较去年同期的7800万增长19.2%。 随着移动互联网的普及, 2018年第一季度,虎牙移动月平均访问用户约为4150万,较去年同期的3320万增长25.0%。活跃用户每天在虎牙上花费约99分钟。

笔者认为,虎牙的月活用户量,在游戏直播平台中排名第一的地位,是其能冲击美国纽约交易所的根本保证。如果把虎牙的盈利效率,比作冰山露出水面的一角,那么虎牙的月活用户量,则是冰山海面下的底座。

用户价值是互联网的立业之本,虎牙月活用户量第一的地位,必定离不开优质而丰富的直播内容。虎牙高层在2016年的一次演讲中亦曾深度剖析:“直播平台的核心就是内容生产者,找到最顶部的内容生产者,做好平台的运营与维护,就能快速地将整个平台拉起来。”

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于是,在原有的游戏直播基础上,虎牙在直播的内容方面进行扩展、深挖,并进攻赛事领域。2017 年12 月17 日,虎牙直播宣布拿下2018 年LCK联赛的国内独家直播版权。截至2017年年12月31日,虎牙直播和超过90个电子竞技组织进行合作,直播了360多场电竞比赛,2017年虎牙组织了94场电竞比赛。

而直播平台作为一个流量消耗型的产品,直播产品本身并没有生产流量的能力,百播大战期间,平台在流量、主播上的投入成本一路飙升。所以除了独家的内容上的发力,虎牙还打造了,全行业独一无二的公会体系,使得直播平台能够自产流量。

在母公司欢聚时代强大的公会管理能力下,虎牙成为行业里唯一一个将公会和主播生态做得非常有效的公司。通过3万个公会有效管理、培训、推广主播,让主播持续生产高质量内容,提高虎牙的内容运营效率,而其他平台基本都是由平台直接管理主播,无法完成需要精耕细作的主播培养业务。

在直播行业的下半场,内容精细化运营成为平台生存关键,而仅仅依靠烧钱恐怕会“点燃自己”。在笔者看来,类似于斗鱼等平台依靠单纯的砸钱“造星”的运动,在长期看来难以为继,而帮助提高主播专业水平和内容能力,才是可持续发展的道路。

对于主播培养,虎牙顶级公会娱加娱乐CEO王春雷举例称,公会定期有人研究、分析同类型英雄联盟大主播的所有录像,再帮自己的主播制定或调整直播的时段、风格、语言等,虎牙方面则会给优质主播更多的曝光,给予流量和资源支持,也能提供数据支撑,帮助公会针对性地去研究如何包装和提升主播。

技术和内容是一对好搭档,在互联网世界中,技术的精进往往能够提高内容的表达效率,从pc到智能手机再到如今的VR、AI,这些技术的都在无一例外的提高,内容表达和沟通的效率。而虎牙首推的蓝光秒开服务、视频压缩技术,无疑是对内容传递效率、表达效率的又一次诠释。

虎牙和英特尔达成长期战略合作,成为首个推出高清蓝光8M直播的游戏直播平台,而众多游戏直播平台还处于使用Flash技术的冷兵器时代;除了画面高清以外,虎牙还支持蓝光秒开体验,蓝光秒开也是对直播技术瓶颈的一次突破。

虎牙掌握业内领先的视频压缩技术,使得在同等条件下同等清晰度的视频所需流量减少20%-30%,或是在同等流量下视频清晰度得到提升。此技术应用到直播行业尚属首次。

天花板效应显著:直播第一股成为行业“定海神针”

众所周知,国内众多科技企业都在期盼上市,上市之后企业将得到,募集资金,吸引投资者,增强流通性,提高知名度和员工认同感等好处。除了普适性的利好外,聚焦直播行业的具体环境,虎牙上市选择的时间,非常契合国内直播行业的大环境。在提升自身行业地位的同时,还将成为了行业的“定海神针”。

虎牙作为国内游戏直播的第一股,势必会对游戏和游戏直播两大行业产生重大影响。从游戏直播的角度看,虎牙的上市证明了,游戏直播的这一商业模式的成功。

富途证券CEO邬必伟分析认为,虎牙上市有力地证明了游戏直播的价值,会对游戏及游戏直播行业带来很大的正面影响,提升行业信心。“直播对于游戏的价值将越发凸显,不是直播离不开游戏,而是游戏离不开直播。”

而从游戏行业的角度来讲,中国电子竞技的持续火爆,也需要游戏直播扶持。中银国际在最新的研报中分析称,和传统体育节目制作一样,拥有竞技血统的电子竞技天生需要内容推广的帮助。直播平台以其实时互动的形式、超高的覆盖率、扁平化的制作模式,成为电子竞技新的媒体出口渠道。

虎牙IPO后,在作为国内直播行业“定海神针”的同时,也将成为行业天花板。中国互联网的竞争是非常充分的,通常在最后只剩下第一名、第二名。甚至在一些行业中,第二名仅只能在自己狭小的垂直领域,活动活动筋骨。例如专车行业仅滴滴一家就占据了90%的市场规模。在互联网的江湖中,有些机会错过了,就真的错过了。

由此可见,先发优势是一种难以扭转的优势。抢先登陆资本市场,虎牙将会在品牌效应、资本实力、用户认知等方面获得先发优势。就像一些鸟类,刚从蛋里孵化出来,看到旁边还有没破壳的蛋,便把它们推出巢外,使父母的食物能够足够喂养自己。

今日网红创始人兼CEO彭超认为,虎牙抢先上市还会获得一个很关键的优势,那就是在市场定价方面获得先机,会形成一个价格天花板,对同类上市公司后来的估值会产生很大的挤压作用。而拿此前上市的趣店和乐信为例,趣店率先上市,得到一个较高的估值,乐信随后上市,但估值的天花板已经存在,所以获得一个相对较低的估值。

虎牙率先IPO作为行业的领头羊,还成为游戏直播行业内容合规化、生态化的“样板间”,加速直播行业下半场的推进,引领游戏直播行业走向新的竞争格局。

在内容合规化方面,随着2016年各类监管政策出台,对于一些禁忌性的直播内容进行管控,同时用户逐渐趋理性,对于主播以及平台的内容要求不断提升,在政策和用户的双重压力下,内容精细化运营成为平台生存关键,一些小规模的平台因为无法提供优质内容,最终退出市场。

在内容生态化方面,虎牙对内容生态的重视,不亚于对头部内容的重视,虎牙的月开播主播数量超过66万人,远超行业里的第二名;先知电竞商务经济业务总监Vena表示:“很多平台其实就只有头部,没有腰部和底部,并且竞争环境会特别恶劣,但在虎牙,普通主播、小主播都有机会,生态很健康,这也是虎牙拥有最多主播的原因。”

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