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国美418生日会秀“朋友圈”,宏大的“家-生活”战略正集中引爆!

闫跃龙 2018-04-16 阅读: 889 次

4月16日,众多行业大佬纷纷亲自上阵,用海报代言的方式,为一个“人”庆生,这些大佬包括:海尔集团执行总裁梁海山、格力电器董事长兼总裁董明珠、海信集团总裁刘洪新、创维集团总裁刘棠枝……

也是这一天,海信集团刘洪新总裁、创维集团刘棠枝总裁等业界大咖也为国美捧场,与国美控股集团杜鹃女士、国美零售总裁王俊洲总裁、李俊涛高级副总裁等高管,共同成立国美国品家•生活联盟,正式启动国美“家美季”。

如此多的行业大佬和业界大咖一起捧场,足可见国美的影响力。2011年4月18日,国美网上商城正式成立,今年将迎来7周岁生日。他们都是为国美网上商城的418生日会庆贺。

众多大佬为国美庆生意味着什么?

这么多行业大佬为国美网上商城的418生日会庆生,到底意味着什么?首先,这意味着大家对于国美网上商城这么多年发展的认可。可以说,国美网上商城这些年是抓住了电商的崛起风口,七年来实现了高速的增长。在新零售的大潮中,国美网上商城更是率先变革,从传统电商转型成为共享零售的新模式,成为一个“社交+商务+利益共享”的新零售企业。

众多行业大佬,认可的更是国美的未来。从2016年底,国美踏准了新零售的节奏,自我革命,开始走线上线下融合之路。首先是原国美在线、美信、国美管家、GOME酒窖、国美海外购等多个业务进行了整合;接着国美在线和国美Plus进行了统一,以国美网上商城统一对外;之后更是打通了线上与线下的商品流、会员流、数据流、资金流,实现了线上与线下的大融合。

这种内部的变革让国美这家老牌的零售企业焕发了活力,其中国美网上商城又扮演着转型引擎的重要角色。在去年的双11、双12中,国美网上商城都表现出色,显然,众多行业大佬也希望418生日会能创造奇迹。尤其现在正是春季家装旺季,各大厂商都憋足了劲儿要大干一场,这时候国美418生日会自然是提供了一个很好地施展平台。其中,国美的“送装一体”服务,在全国193个市、1588个区县实现了送装一体,并且售后服务的每一个节点实现了消费者的可视化,实现了服务决胜市场,带来了用户的更好体验。​

一个宏大的“家·生活”大幕已经拉开

国美所做的这一切变革,都是瞄准一个宏大的目标:家·生活战略。这对国美的意义是非同寻常的,相关数据显示,原来国美所在的家电业的市场规模大约在1.4万亿元左右,“家”相关的领域非常广泛,除了家电之外,还包括家装、家居、家服务等等,总体市场规模约为10万亿元。家·生活战略的开启,相当于是从1.4万亿的家电业跨入了10万亿的家生活,一个更大的市场空间打开了。

在这次国美418周年庆大促中,已经显现出家·生活战略的图景。不仅有着传统的家电、数码3C等品类的劲爆促销,更是开启了全球精品家装节,针对用户来一场家装的盛宴。值得注意的是,国美在促销中,将商品组合销售,对于参与套购的商品,消费者还能获得专享的优惠。此外,国美服务还在近日进行了大升级,在实体店和网上商城同步实施“买贵补、晚就赔、不满意退”的三大服务承诺。

不仅有众多行业大佬通过海报的方式祝贺国美418生日会,还有很多业界大咖亲自站台。在4月16日,国美联手央视国家品牌计划推出了国品“家·生活”联盟,来自海尔、格力、海信、创维、美的、三星、博西家用电器、艾欧史密斯、惠而浦、伊莱克斯、莱克电气、志高、美菱、松下、爱空间、帅康、樱花卫厨、能率、康佳、TCL等众多业界知名公司的大咖亲自站台支持。这个国品“家·生活”联盟可以说是具有权威的央视国家品牌计划和国美品牌的双重保障,将为消费者带来优质的产品,共创美好的生活。​

​为国美网上商城庆生的行业大佬的级别和数量,显示出国美的号召力和大家对于国美未来的看好;而从国美朋友圈的构成来看,既包含了家电、手机、数码等品类,又包含了家居、家装、食品、健康等众多领域,他们共同组成了一个强大的国美“家·生活”朋友圈,一个宏大的“家·生活”战略大幕开启了!

为何“家·生活”战略的实施渐入佳境?

在国美刚刚提出“家·生活”战略的时候,说实话,业界有一些不同的声音,但是,现在国美用自己强大的朋友圈和实实在在的突破将这些杂音粉碎。国美的“家·生活”战略为什么在如此短的时间里就渐入佳境呢?

最重要的显然是国美自己的决心。在推出家·生活战略之前的更长时间内,一场内部的转型已经开始,对于国美这样一家老牌零售商来说,这种转型是痛苦的,但是就像凤凰只有浴火才能涅槃,国美想清楚自己的方向后,毅然转型的步伐也无比坚定。

就拿这次国美418生日会为例,就是将国美转型后的势能在一个活动上实现集中引爆,给消费者带来一场有品质又实惠的狂欢盛宴。据了解,4月16日至19日,国美网上商城推出了“9.9元抢爆款好货”、“418元券整点抢”、“百货2件5折”等丰富多彩的活动。

在发布会当天开启的4.18大促中, 100个品牌100天不间断“超级品牌日” 等主题活动将在国美网上商城、全国400城1600多家门店陆续展开,并在全时段、全品类提供40亿福利,以高品低价的爆品爆款举办特色活动,将会把狂欢推向高潮。

它更是国美打通线上与线下,实施家·生活战略成果的展示场。国美418生日会表面看是一个电商的造节,实际上国美的1600多家线下门店也都参与了进来,是一场线上与线下联动的狂欢节。线上便捷、线下体验的优势一旦很好结合起来,将能给消费者带来全场景的体验,这种势能的爆发是很大的。

更重要的是,这种爆发形成了国美、供应商和消费者的三方共赢,是一种良性的价值循环。国美打通了线上与线下的壁垒,打通了品类之间的壁垒,带来了强大的供应链、流量、服务优势;供应商提供优质的产品和丰富的促销形式;消费者自用省钱,分享赚钱,既是消费者,又是推广者。三方互动,将能让国美和国美418周年庆大促变成一个价值共创的平台。

这就是如此多的行业大佬、业界大咖愿意为国美的418生日会站台支持的秘密,也是国美瞄准的家·生活战略之所以渐入佳境的关键所在。​​​​

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