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爱奇艺腾讯视频先后公布数据 付费会员到底该爱谁

小刀马 2018-03-22 阅读: 10,486 次

小刀马

近日,爱奇艺、哔哩哔哩上市已经开始了路演阶段,市场传闻短视频代表快手也将在今年开启自己的IPO之旅。种种迹象都表明国内视频市场一派欣欣向荣,而各家平台之间的竞争也日益加剧。近日腾讯公布第四季度及全年财报,其中腾讯视频的数字非常亮眼:日活跃账户同比增长44%,截止2017年第四季达1.37亿;付费会员数同比增长121%,截止2017年底达5600万。截至2018年2月底,腾讯视频的付费会员进一步增至6259万,上升势头喜人。

视频发展进入到又一个突围期

据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国在线视频行业市场前景及投资机会研究报告》中的数据显示,2017年中国在线视频行业市场规模将达到935.2亿元,同比增长47%。随着在线视频行业用户规模逐渐扩大、内容丰富度不断提升、用户使用黏性不断增加,市场规模将进一步增长,预计2018年中国在线视频行业市场规模将突破千亿,达到1220.5亿元。

值得关注的是,2017年中国在线视频行业细分业务占比分别为广告业务占比49%,内容付费占比25%,版权分销占比为23%。随着各大视频网络平台逐渐提升对内容的主导性,将头部版权内容与优质自制内容作为战略发展核心,发力用户内容付费业务,内容付费业务占比将逐渐增长。尤其是对于头部的视频平台而言,在自制剧方面的投入与日俱增,对于吸引用户黏度大有助益。在腾讯财报公布之后的分析师电话会议上,腾讯公布了2017年第四季度腾讯视频付费会员收入同比增长149%至22亿元;另官方数据显示,2017年腾讯视频全年月ARPU高达13.9元——两组数据均为超过爱奇艺、居行业第一。

智能手机和4G网络的普及,打破了视频消费的时间和空间局限。其实细心一点的用户都可以发现,在很多场合我们都可以看到人们在使用手机或者平板电脑在观看视频节目或者影视剧。这也说明视频内容作为人们娱乐消费的一个主要载体正在呈现出更强更大的生命力,也从一个侧面说明视频平台的发展机会与日俱增。

两家巨头多维数据对比,腾讯视频居于领先

最新数据显示,在日活跃用户数量方面,去年第四季度腾讯视频是1.37亿、爱奇艺是1.26亿;在会员数据方面,截止到2018年2月份,腾讯视频是6259万,爱奇艺是6010万。两个维度,均由腾讯视频领跑。

另据艾瑞mVideo Tracker数据显示,腾讯视频月总播放设备数自2017年5月起稳定领先爱奇艺。

在品牌认知度上,截止到2017年年底,腾讯视频在各类人群维度上都已占据榜首。

从以上多个维度对比,的确腾讯视频的数字更加漂亮,那么——

未来,谁家才是付费会员的最爱?

在视频在线市场,BAT的争夺其实一直很激烈。腾讯视频本身除了自购版权外,其自制内容由企鹅影视全力支持;而爱奇艺则隶属百度系,因此在视频推荐方面,对于通过百度搜索的剧集,爱奇艺通常会处于更靠前的位置。目前,增值独播内容无疑是行业发展的竞争焦点,这也是在线视频平台非常在意的地方,毕竟一些用户就是因为要看独播,才会选择驻留在某一个平台的,这使得热门内容的覆盖比例非常重要。

爱奇艺是最早启动版权战略的视频网站,采取与主流制作公司合作的模式购买版权,比如万达、华谊兄弟、博纳以及寰亚都有合作,其次诸如福克斯、狮门、派拉蒙、迪士尼以及索尼都有涉及。不过,随着版权花费的不断升高,爱奇艺逐步减少了版权买断,因此独播也越来越少了。对于后续的内容投入,爱奇艺也表示了忧虑。爱奇艺在招股书中的风险因素提到:“专业制作内容的市场价格的上涨,可能对我们的业务、财务状况和经营业绩产生重大不利影响”。目前各大网站公布的内容储备中,如《恋爱先生》、《橙红年代》、《九州缥缈录》等热门剧在腾讯视频和优酷实现联播,对爱奇艺也将造成不小的压力。

腾讯视频对版权的覆盖一直不遗余力。在电影方面,你能搜寻到诸如华纳、迪士尼、21世纪福克斯在内的巨头都与腾讯视频有合作;在版权电视剧以及综艺方面,腾讯视频也是三家视频网站内与电视台合作联动较为频繁的,东方卫视、北京卫视以及江苏卫视都是腾讯视频的合作方。此外,腾讯视频也是目前TVB、泰剧、美剧的大本营,诸如《绿箭侠》、《权力的游戏》、《闪电侠》之类美剧,仅在腾讯视频提供。腾讯视频还集合腾讯旗下其他的内容资源,如王者荣耀游戏直播。因此从资源方面,它几乎是所有视频网站中最为全面的。从内容丰富的程度来说,腾讯视频是当之无愧的老大。

更为务实的来看2018年视频平台的内容储备情况,腾讯视频的头部IP资源池还是非常丰富的,不但手握《如懿传》、《扶摇》等版权大剧的全网独播权以及各大卫视王牌综艺版权,更将陆续推出《三国机密》、《沙海》、《全职高手》、《古董局中局》、《鬼吹灯之怒晴湘西》、《三生三世枕上书》、《双世宠妃2》等自制剧。另外,自制综艺《明日之子2》、《创造101》、《朝阳里N3》都直击年轻群体,《蓝色星球2》、《全职高手》、《斗破苍穹》等内容也更为全面的覆盖细分市场。

对于视频行业而言,内容为王必然是最大的依仗,毕竟用户——特别是付费会员是以内容为导向的。哪儿有吸引人的内容、哪儿就能收获更多的用户。至于付费会员到底会更爱哪家平台,首先这个平台上需要有不断档的精彩内容、其次观看体验要友好,“价格便宜量又足”就更加完美了。用户的需求也会决定市场的走向,相对于爱奇艺、内容储备相对充足的腾讯视频在赢得用户“芳心”上更占优势。

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小刀马
小刀马,IT独立观察家,互联网金融观察家。曾入选《百度新闻•记者网络影响力排行榜 科技类记者影响力TOP10》,搜狐IT优秀评论家。百度百家作者。多家媒体的专栏作者。从事IT、通信、移动网络、电子商务、消费电子产品、互联网金融等方面写作达二十年。著有《互联网+时代 传统企业化危为机》一书(电子工业出版社)。

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