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知乎搞事,今年的盐Club将颠覆哪些?

何玺 2018-03-13 阅读: 3,010 次

日前,知乎对外宣布启动第五届“知乎 · 盐Club”。据媒体报道称,今年的“知乎 · 盐Club”将于5月19日在北京举行,主题为“新知”。

知乎搞事,今年的盐Club将颠覆哪些?

据悉,知乎将在本届盐Club上宣布一系列重大举措。本届盐Club将在为知乎优秀回答者、用户提供交流平台的基础上,还将首次向大学生开放演讲环节,邀请年轻力量与一众科技、文化等名人一起碰撞“新知”,同时也让新生代大学生的声音被更多人聆听。

新闻的信息量很大,以“新知”为主题,既要宣布一系列重大举措,又首次向大学生开放演讲环节,还要让新生代大学生的声音被更多人聆听......知乎这是要搞事情的节奏!

一、从盐Club和今年的主题“新知”说起

盐Club是知乎平台每年一次的线下交流大会。盐Club是知乎用户的线下交流平台,也是大家展示自我的平台。在这里,知乎用户从线上走到线下,和各领域、各行业的知识精英们面对面交流,发表自己的观点。盐Club每年都有会不同的主题,根据主题,知乎会邀请相关领域的大咖,行业领袖等现场发表演讲,和大家分享他们的价值经验和独到见解。

去年的盐Club,国家博物馆讲解员 @河森堡在会上 向大家分享了如何在互联网时代实现博物馆与宣教人员的价值;建筑设计师 @青山周平在会上 用 15 分钟讲述了「家和生活可能的样子」;摩拜单车创始人、总裁 @胡玮炜在会上 分享「用骑行改变城市」这场亿万人的社会实践;创新工场管理合伙人 @汪华 在会上谈了「人工智能的未来」。等等。

知乎搞事,今年的盐Club将颠覆哪些?

说完盐Club,我们在来聊聊今年的盐Club主题“新知”。何为新知?在何玺看来,新知可以有以下几种解读:

1、新结交的知己;

2、新的知识,新的想法;

3、新的知乎,新的玩法,新的定位;

联系起来看,今年盐Club主题“新知”想要表达的或许就是:2018,新知乎要为用户带来更多新的玩法,为用户提供更多新的知识,成为更多用户的新知己。

在盐Club这个万众瞩目的节日上宣布一系列重大举措,这就是要广而告之搞事情。那么,知乎可能宣布的系列重大举措会有哪些呢?何玺下面做一些大胆的猜测。

何玺认为,从当前内容平台竞争激烈的现状来看,知乎即将宣布的重大举措或从以下两个方面进行。一是进行内容升级,发展新业务进行差异化竞争,二是推出创作者计划扶持更多头部作者,提高平台竞争力。

二、内容升级,进行差异化竞争

何玺认为,知乎很有可能在盐Club大会上宣布内容升级计划。内容升级是任何信息平台都要做的事情,但就知乎这样的知识平台来说,内容升级将有利于知乎保持差异化竞争优势。

实际上,知乎一直都在做内容升级的工作。2017年5月,知乎上线“知识市场”Tab,其中汇集了知乎Live、知乎书店等“付费”内容,之后又推出免费的音频功能“每日新知”和付费音频课程“私家课”;2017年7月,知乎发布原生视频功能;2017年8月,知乎推出了轻量知识分享产品“想法”;2017年12月,知乎首页改版,上线了基于社交关系的内容和兴趣推荐类内容的推荐和热榜;2017年底,知乎再次升级“悟空“和”瓦力“算法机器人,在识别和处理“答非所问”等低质内容方面变得更加智能。

2018年2月,知乎移动端上线了新功能“视频创作工具”。新功能除了支持在移动端直接录制和剪辑视频外,“视频创作工具”还配备了贴纸、文字、音乐、滤镜等多个特效,帮助用户为视频轻松增加信息含量和质感。此外,针对美食、DIY、好物分享等领域,知乎还定制了模板,通过步骤分解和指引的方式让用户实现“傻瓜式拍摄”。

知乎搞事,今年的盐Club将颠覆哪些?

何玺认为,知乎极有可能在盐Club大会上宣布进军“短视频”领域,打造差异化的短视频内容平台。我们都知道短视频是当前内容平台的一大增量,目前各主流新闻资讯端、直播平台、网络视频平台均上线了自己的短视频业务。这个是现状。

虽然短视频平台很多,但是真正有差异化的却很少,如何获取优质的短视频内容是各平台都十分头痛的问题。长期来看,具有优质内容的短视频才是推动平台长远发展的核心动力。在这一点上,知乎有不少优势。一是知乎自身已经聚合了上亿的优质用户群,他们虽然不见得都是短视频的重度用户,但他们都是十分优质的用户;二是知乎有不少新用户是在校大学生,他们年轻,爱玩,敢于秀出自己,是小视频的重度用户;三是知乎在美食、DIY、好物等领域积累了不少优质用户,他们有的本身就是视频内容提供者。

可以预见,如果知乎进军小视频的话,那必然是知乎的一大新增量。

三、推新“想法”以及创作者扶持计划提高竞争力

除了进军小视频之外,知乎还有可能宣布“想法”的新动作。想法是知乎在2017年推出的一个移动创作产品,在想法,知乎用户在手机端即可以便捷地进行文字、图片、视频等内容创作。用户不仅可以发布自己的“想法”,也可以通过转发分享别人的的“想法”,还可以评论“想法”,为好的“想法”鼓掌。

知乎搞事,今年的盐Club将颠覆哪些?

何玺认为,相比依靠大V带流量的问答模式,聚合了更多价值“想法”的知乎“想法”才是知识平台的未来发展方向。因为大V是不可控的,也是逐利的,而且大V的个人观点也有局限性。

在内容平台竞争十分激烈的当下,优质内容无比重要。对平台来说,优质内容就是优质的流量入口。如何获得更多的优质内容,是每个内容平台都十分重视的事情。

优质内容来源有两个,要么自己原创,要么采用第三方原创内容。对知乎这样的非内容专业生产平台来说,自己原创的成本高,效率低,不合算。所以最好的办法是采购第三方优质内容。第三方内容有机构内容源,有自媒体内容源,相比机构内容源来说,自媒体内容源价格低,形式丰富,内容多样,是最好的合作对象。

所以,各内容平台很早就打响了对创作者的争夺战。2016年9月,今日头条宣布投资10亿元成立内容扶持基金,用于扶持优质内容创业者。2016年9月,百度宣布投入10亿元成立内容扶持基金,用于扶持优质内容创业者。2017年11月,腾讯首席运营官任宇昕透露,腾讯打算以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。2017年12月,阿里大文娱旗下内容创作平台“大鱼号”宣布升级其创作激励计划“大鱼计划”。 此外,还有微博、一点资讯、UC、分答等玩家不断加入对优质创作者的争夺……

所以,知乎很有可能在本届盐Club大会上宣布推出新的创作者计划,以扶持更多的知乎头部用户。

何玺认为以上是知乎很有可能在盐Club大会上宣布的几大举措。除此之外,也不排除知乎可能推出区块链内容平台,AI智能机器人等新举措。

知乎正在蜕变,不只是从社区蜕变到平台,还有更大的野心!

四、内容平台再掀战火以及知乎的野心

可以预见的是,不管知乎是进军“短视频”领域,又或是杀入“短内容”领域,或是推出创作者扶持计划,都必将在内容领域掀起新的战火。

特别是创作者扶持计划,如果真的推出的话,必将是对“短视频”、“短内容”、“创作者”都有较大影响力的计划。知乎如果对“短视频”、“短内容”创作者进行扶持,除开可以激发知

乎自身用户提供优质内容外,它也将吸引快手、抖音、微博、头条等平台的优质创作者加入知乎“短视频”、“短内容”创作。

知乎搞事,今年的盐Club将颠覆哪些?

用户多的平台,可以通过提供增值服务来获取盈利,比如腾讯QQ,也可以通过广告售卖来获得盈利,比如传统的门户网站等,还可以通过提供价值内容还进行“知识变现”......所以,用户是平台生存的根本。

所以,知乎的“重大举措”或将再掀内容平台战火!因为任何一个内容平台都不可能眼睁睁看着自己的“创作者”、用户被知乎拉走。

何玺想说的是,平台争夺用户也不能完全依靠“金钱驱动”,因为单纯的金钱收买只能短期吸引用户挂住,并不能让用户持续保持忠诚度,特别是对创作者来说。只有既能为创作者带来回报,又能让创作者获得提升(名声、技能等),还能为用户带来真正价值内容的平台,才能获得持续发展。

内容平台发展到现在,已经不仅仅是“金钱”的战争,它拼的是平台对优质创作者的经营能力,平台对优质内容的甄别能力,以及对普通用户的心智理解能力。

一句话,内容平台的竞争已从“金钱”的竞争转向了精细化运营能力的竞争。

2017年年初,知乎完成了D轮1亿美元融资,估值超过10亿美金。2017年9月,知乎宣布注册用户总数超过1亿,2017年12月,知乎注册用户超过1.2亿,日活用户超过3000万。用户规模超过1亿后,知乎正式从知识社区走向了知识平台。

截止目前,知乎已经上线的产品有问答、想法、付费咨询、书店、“视频创作工具”、Live、私家课、知乎周刊、知乎圆桌等,知乎已经建立了一个庞大的知识产品矩阵。通过这些产品,知乎完成了人和信息、人和机构的链接,打通了知识生产、消费和流通的链条。

知乎,已经具有了知识生态平台的雏形!

只做知识平台吗?知乎的野心远不止于此!

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何玺
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