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春晚广告盘点:美团外卖最公益,ofo真的被阿里“抛弃”了|李成东

李成东 2018-02-17 阅读: 12,159 次

年看春晚,没觉得不好。我觉得带着挑毛病的心态看春晚,是有一点点“心理问题”的,如果是从头到尾看一遍专为挑刺那就是变态了!大V挑刺为博关注,一般人大可不必那么费心,自找“闹心”。

春晚,想要满足太多人的口味,还不能踩红线,所谓众口难调。今年的小品《真假老师》和《提意见》还是非常不错的。大家看春晚,我看春晚前的广告。一众互联网公司在春晚前的黄金时间登陆,关注细节,看点也颇多。有视频链接的贴视频,没视频的我就只能上随手拍的图了。

支付宝广告,ofo被抛弃了,哈罗才是真爱?★ ★ ★ ★ ★

这是一则蚂蚁金服的广告,但涉及共享单车的品牌是哈罗单车,并不是ofo,这是东哥观察到的一个很有意思的细节。向哈罗创始人求证过,钱,它们一分钱没有花。哈罗和ofo同作为阿里的干儿子,显然哈罗更受青睐,这个是毋庸置疑了。

这也印证之前投资圈朋友反馈的,金沙江创投朱啸虎卖掉了在ofo不到10%的股份成功退出脱身,丢下了滴滴被套牢。而阿里之所以买下了金沙江的股份,主要是因为有一票否决权。阿里担心ofo随时有可能被摩拜合并掉,重复历史中滴滴的悲剧故事。滴滴程维与ofo戴威不和,已经是公开的事实。戴威本来就是反对与摩拜合并的,现在阿里有哈罗,滴滴收购了小蓝单车,阿里和滴滴两张否定票,让ofo和摩拜合并更不可能。

1月份有消息称ofo的新一轮融资已经敲定,阿里领投,金额大约在10亿美元左右。这就有意思了,ofo只有表现的比哈罗更优秀,才能得到阿里爸爸更多的支持。

抛开共享单车最终的战局不谈,东哥关注的细节是公司股权设计。这让我想起了,刘强东关于公司控制权的观点,“如果不能控制这家企业,我宁愿把它卖掉”。所以京东在决定扩张大家电对决苏宁,决定自建物流的时候,尽管阻力重重,投资人也有不同意见,刘强东依然“一意孤行”决定做。

京东在上市的时候,刘强东虽然只是公司第二大股东,持股比例15.8%,其中15.7%的股权通过Max Smart Limited持有,这部分股权拥有投票权71.7%,Fortune Rising Holdings Limited持股1.7%,拥有8.3%的投票权,这部分投票权归刘强东所有,这使得刘强东共拥有80.0%的投票权。这意味着,刘强东仍然对京东拥有绝对的控制权。

戴威虽然赶走了滴滴的人,但真的就对ofo的未来还有“控制权”吗?创业者们,股权设计不可不察。

美团外卖,最公益的广告 ★ ★ ★ ★ ★

封面

《美团外卖,致敬在每个岗位努力奋斗的人》毫无疑问是春节广告里面最公益最不功利的广告,一分钟广告,最后才有美团外卖的品牌露出,还表现的是美团外卖配送员风雨无阻的配送外卖。

你连续手术12小时,滴水未进。——医生

回家过年了,你又一次把年放在路上过。——司机

你为了人民的安全,彻夜奋战。——建筑工人

你选择为山区的孩子,重新出发。——山区老师

你满怀信心,奔赴在每一条路上。——美团外卖配送员

最重要的是这一句“为使命而坚守,为幸福而奋斗。脚踏实地,努力工作。致敬,在每个岗位奋斗的人!”

而这句话也刚映衬了14日,主席向全国人民拜年致辞在讲话中,关于“奋斗”的新论述,他说,“只有奋斗的人生才称得上幸福的人生;奋斗者是精神最为富足的人,也是最懂得幸福、最享受幸福的人;新时代是奋斗者的时代。”

美团外卖的春节广告何止是正能量,和国家也想到一块了,这广告水平杠杠的。但作为一个普通的北漂族,也是无数的奋斗者之一。而就在所有人回家过春节,欢聚一堂的时候,太多的人依然奋斗在一线,除了美团外卖的配送骑手,也还有其它行业的物流配送人员,有警察,有消防,还有医生。机会是留给一直在奋斗的人,勤劳的人,就如我还坐在这里码字一样。

外卖曾经是一个非常不起眼,也不被看好的业务,至少是看不清的业务,所以当年朱啸虎投饿了么的时候给的估值非常低,却也成为了金沙江创投最成功的项目之一。美团点评最新公布的2017年业绩显示,其线上日订单量峰值超过2700万,而外卖业务市场份额约60%,日订单量过1800万。可见美团外卖对美团点评公司整体的影响和价值。

根据除夕夜,美团点评CEO王兴内部信:美团外卖智能配送调度系统每天匹配50多万外卖小哥,100多万商家,1000多万消费者,基于海量数据和人工智能算法,确保平均配送时长不超过28分钟。这是目前世界上规模最大,复杂度最高的多人、多点实时智能配送调度系统。

淘宝,开头很惊喜结局很惊悚,拉新效果杠杠的

今年淘宝包下了整台春晚,提前好几天就赚足了噱头要发亿元红包。但悲催的是就在昨天晚上,没被双十一搞崩溃的淘宝没能抵挡住春晚大军,打不开、登不上,不是说春晚都没人看了吗?这个肯定是误解了。双十一,淘宝都扛过来了,居然没有扛过一个春晚,也可见广告效果杠杠的。一般来说,电视广告都只能是品牌广告,就是见不到效果。按着这“宕机”情况,红包拉新效果肯定是超出预期了。这钱,肯定花的值了,更何况大奖的费用还都是让品牌商商家给掏的。

但对普通用户来说,平台拉新什么的看不到的,能看到的是淘宝用户体验很差。在春晚前几天,淘宝测试春晚节目中要送出的彩蛋时出现意外,深夜打开淘宝自动跳出连线春晚弹窗并且不能关闭,很多网友表示受到了惊吓。

如果淘宝“不宕机”,其实这波广告至少可以打四颗星。马云爸爸是不是该换一波程序猿了......

百合网和世纪佳缘,别逼婚★★★☆☆

这两个婚介网站,单独看每个广告,没啥意思,放一起比较有意思。

世纪佳缘,有能力系列,主打情怀,应该是想迎合年轻人的口味。

百合网,似乎更加直接一些,父母看了恐怕又是一波催婚。

催婚都上升到国家级了,百合网和世纪佳缘的广告都戳中了年轻人回家过年被逼婚的痛点,但百合网似乎更加直接一些。

但我想谈的是另外一个话题,人口老年化,但“生育率依然偏低的问题”,虽然开放了二胎,但出生率并没有超出预期。国家统计局在2017年新生人口数据所公布的1723万新生儿中,比2016年减少了整整63万,出生人口数量和人口出生率双双下降。一孩出生人数为724万人,比2016年减少249万人,二孩数量则上升至883万人,比2016年增加了162万人,二孩占比已上升到51%,比2016年提高了11个百分点。同时,老龄化程度继续加大,60岁以上及65岁以上老人占总人口的比重都有明显上升。

如上图,城市生活压力越来越大,导致现代女性推迟婚姻,未婚女性越来越多。婚都不结了,哪里还有小孩呢......所以我认为控制房价,降低年轻人城市生存压力,让年轻人早结婚早生娃,才是解决中国人口老龄化的关键啊。

光靠,百合网、世纪佳缘这样的婚恋网站撮合,是没戏的。

百度无人车,最强植入,股价大涨5.22%☆☆

百度今年登上春晚的方式互联网圈无人能及,堪称最强广告植入。中国自动驾驶“国家队”百度Apollo开放平台率领百余辆车队跑上港珠澳大桥,跟其他公司不同,百度是作为重要一员向全世界展示国家科技实力。

去年夏天李彦宏亲自乘坐无人车上五环开始,百度无人车就没在朋友圈消失过,2013年起研发自动驾驶技术,2017年7月正式发布Apollo自动驾驶开放平台,2018年搭载Apollo2.0的百度无人车在全球科技重地硅谷开跑。在国内无人驾驶方面,百度的探索不一定是最早的,但投入肯定是最多的,实力最强的。技术是实力上,百度还是很给国人长脸的,也难怪受央视青睐。

昨天美股收盘,百度股价大涨5.22%,市值860.67亿美元,也算是华尔街对百度在人工智能,无人驾驶领域布局成绩的认可。

BAT少不了百度,掉队的百度靠人工智能还能追上阿里和腾讯吗?

小米,数字纯硬广★★☆☆☆

小米截图

去年小米4457万中标,今年拿下oppo、vivo都没拿下的黄金位,可谓财大气粗。单单从广告内容看,跟前几年相比没什么创意上的突破,不过比去年那个围观群众看了不知所云的未来之门有进步,起码说明白了小米是干什么的,倒也不让人反感。从观众反馈看,没激起太大水花,可能最大的意义在于大爷大妈看了知道了“哦,小米原来不只是卖手机的”。

看到小米产品经理的解读,特别着急,这些话你怎么不放在广告里呢?如果小米像美团一样把格局再放大些,主题思想接地气一些效果更好。把数据具象化,小米手机拍照两亿次,记录了什么感动瞬间,扫地机器人让父母节省了多少时间体力......可能对春晚观众的主力军——中老年人来说更有共鸣和记忆点。

总之这广告有点生硬,并没有说清楚产品特点,倒有点像年终成绩播报。一次公关发布会搞定的事情,非要上春晚,贵了,不值当。小米这次钱花的,还是有点冤枉。

京东,中规中矩 ,joy和鹭才是亮点  ★☆☆☆

京东春节广告,说实话没有太多的深刻印象,中规中矩。

唯一的印象就是更新后的京东吉祥物小狗joy形象,少了传统金属感,更加nice亲近,但也只是非常传统的广告,最多打两颗星。略感遗憾,因为十天前京东发布的另外一则水平要高得多的广告。

joy与鹭截图

故事主题《joy与鹭》,Joy的原型就像京东员工,鹭代表了竞争者,通过分享合作,各取所需,将竞争转化为共生,从而来传递信任。这个表意,和以往的京东战斗形象完全不是一回事。或许,京东真的在变了。

感谢京东,可以说京东是过年期间使用最多的网购平台,三天时间里收了二十多个包裹,有无人机、大小家电,各种坚果糖果。京东自建物流,保证了用户体验,虽然老家地处偏远,但也基本能够保证两天时间送到。因为10万京东物流人奋斗在一线,才有京东春节不打烊的可能。在北京的时候,我也用淘宝天猫,遗憾的是过年的时候,三通一达大部分都“歇业”了。

致敬,春节期间依然奋斗在每一个岗位上的人!

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