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信息流收入环比增长20%背后,百度内容生态优势全面爆发

熊出墨请注意 2018-02-14 阅读: 1,883 次

2月14日,百度公布了2017年第四季度财报。财报显示,第四季度百度营收为236亿元人民币(约合36.2亿美元),同比增长29%。净利润48亿元人民币,同比增长118%。

值得注意的是,其中信息流业务每日分发量环比增长20以上,成为百度第四季度营收增长的主要驱动之一。百度CFO余正钧在财报分析师电话会中指出,预计今年每个季度的环比增长也可以达到这个数字。

显然,这些数字超出了资本市场的预期,百度股价在盘后上涨4.94%。在熊出墨请注意看来,在信息流这个兵家必争之地,百度的表现还是让人相当期待的,尤其是在百度人工智能大规模商用落地前,信息流则成为百度业绩增长的强劲动力。

此外,通过信息流、百家号、好看视频等产品的布局,百度已经实现了从内容生产、分发到变现全流程的打通,生态布局也迎来了全面爆发期。

文:熊出墨请注意

核心业务持续快速发展

财报显示,百度的核心业务在AI技术的驱动下持续快速发展,并且在优化搜索体验和扩充视频内容上稳健推进,移动营收占比达76%。第四季度,搜索结果页高质量视频内容覆盖率高达15%,信息流业务每日分发量环比增加20%以上,百度APP用户使用时长同比增长约30%。

从数据来看,内容分发(搜索+信息流)业务为百度贡献了主要的营收,这也是百度的核心业务之一,另一个是人工智能。

去年初陆奇上任百度COO之后,提出了“夯实移动基础,决胜AI时代”的战略方向,即在AI时代,百度既要用AI能力开拓新兴业务,也要用AI赋能搜索等既有业务,而百度的信息流就是AI赋能搜索的一个典型。

正因如此,尽管是信息流领域的后来者(百度在2016年第二季度才正式推出),但在很短时间就跻身第一阵营。

根据QuestMobile的数据显示,从2017年7月到12月,百度APP的月均使用人次从71.3提升到78.9,增幅10%以上,APP用户粘性显著提升。在2017年百度世界大会上,百度副总裁沈抖宣布:百度信息流月活超过6亿,相比刚推出时,日均阅读量提升105倍,短视频日均播放量提升169倍。

与此同时,信息流广告收入从去年第一季度的每日1000万上涨到第二季度的每日3000万,以第三季度为基准的年化收入超过10亿美元。到了第四季度,信息流的每日分发量仍然以环比20%的增幅在持续发展,一同增长的还有用户的使用时长,这也意味着,信息流广告与用户的搜索以及观看APP的习惯形成了很好的契合。

这也是信息流与搜索结合的魅力所在,将用户的搜索行为、需求和结果相结合,让搜索更了解你。比如你搜索了“上海未来三天的天气预报”,然后百度的信息流会给你推送诸如“上海最好的商务酒店”,或者是“上海吃喝玩乐”之类的,带有一些简单因果关系的搜索结果。

数据也说明了这一点,据艾瑞发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示,信息流广告仍处于快速发展阶段,预计2018年信息流广告市场规模为913.5亿元。

内容生态成新引擎

从百度到今日头条,从腾讯到阿里,几乎每个互联网巨头都在搭建自己的内容生态。因为不论是信息流还是搜索,背后都需要有优质的内容来支撑,形成一个内容生产、内容分发到内容变现的循环生态。

实际上,百度内容生态早在十多年前就已经开始布局,包括百度贴吧、百度知道、百度百科等内容都是其内容生态中的重要组成部分。从2017年下半年开始,百度开始将布局渗透到更多领域,包括信息流、百家号、好看视频等,形成了一套能够自我运行、自我修复、自我进化的生态系统。

而百度信息流能够在一年时间里实现高速增长,很大程度上来源于对内容生产端的投入和布局。让我们看看这个生态中的几个核心环节是如何布局的。

首先是“拉人”,因为创作者是内容生产环节的核心。第四季度财报显示,百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨到100万。原创作者规模在最近3个月内增长了1.3倍;百家号的日均阅读量半年分发量增长了1.7倍。在今年1月份的创作者盛典上,百家号公布了扶植短视频创作者的“百万年薪”计划,帮助优秀的内容创作者获得更高收益。此外,第四季度百家号还与新华社新闻信息中心、新京报、华尔街见闻、澎湃、视觉中国等签订深度战略合作,加强权威版权内容建设。

其次是进一步丰富内容形式。百度在去年第四季度上线了独立品牌的“好看视频”频道,提供海量优质的短视频内容。同时为了丰富内容形式,好看视频在Q4季度隆重上线了直播答题节目《极速挑战》,加入撒币的行列。财报数据显示,搜索结果页高质量视频内容覆盖率达15%。至此,百度已经成了包含图文、视频、短视频等在内的多样化内容生态。

第三是持续深化AI加持内容生产和分发领域。百度做信息流的核心是的搜索+推荐的双引擎驱动模式,通过将搜索和信息流打通,百度的内容分发相当于有了双保险。而在分发领域,百家号上线了“创作大脑”,以AI重新定义写作平台,帮助作者编辑、纠错并提供素材,让创作者更简单便捷地写作。

最后是多样化的商业变现。百度本身就拥有中国互联网企业中最广泛的广告客户资源,变现能力极强,不仅能够帮助内容创作者变现,还能够帮助生态中的合作伙伴实现更多变现。就在春节期间,百度还联合十多个互联网的头部合作伙伴,限时免费开放各个平台的优质内容,为用户打造“全民VIP狂欢节”,用开放的姿态试水信息流商业。

显然,在这一系列的组合拳布局下,百度的内容生态越来越丰富,也成为百度信息流驱动的新引擎。

文:熊出墨请注意

 

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