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苹果成了穷人的狂欢,却也葬送了乔布斯的“癫狂”

龙飞 2018-01-30 阅读: 11,571 次

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我记得我见到的第一款苹果手机,是同事的姐姐从美国带回来的iPhone4,当时的苹果手机还是乔布斯的时代,我出于好奇对于这个新物种进行了一个小时的把玩,最后得出的结论是“简单、不习惯”,当时的国产手机正处于小米的王朝,很多人正在进行疯狂的红米抢夺战中,能用的起苹果手机的,可称的上是实质性的手机富豪。

2011年10月6日,苹果公司的伟大创始人史蒂夫乔布斯去世了,这位伟大的领导者、设计师与演讲家在一生中致力于创新和突破,颠覆传统、挑战现实、追求卓越,达到了一个又一个全新的高度。

毫无疑问,乔布斯的去世是苹果家族的一大遗憾,但库克的接盘却成了用户的遗憾。

从iPhone4到iPhone6可谓是苹果的暴涨时期,尤其是2014年9月苹果公司推出的iPhone6系机型虽然其外观设计遭到人们大力吐槽,但是从销量方面来衡量的话iPhone6系依旧拿下了惊人成绩。特别是在当时的中国手机市场还能夺回冠军宝座,不得不让人佩服苹果公司的能力;与此同时,iPhone手机被称为苹果公司里最大的摇钱树更加毋容置疑。

而当时在iPhone6系推出之际,中国手机市场并不像现在这样规范,国内各大智能手机厂商还在你争我抢、相互撕逼严重,让人意外地是不少手机厂商还在模仿iPhone,这也在间接的推高苹果的品牌高度。

对于不少对苹果手机有觊觎之心的用户来说,在苹果手机的黄金时期,购买到自己的第一款iPhone手机时,其首要的任务就是将其调至具有代表性的“ 马林巴琴”铃声,而当在公共场合这种富有代表性的铃声响起时,果粉接电话的那一刹那心中会自然的燃起些许的自豪和不懈,因为对于大多数普通人来说,当时的iPhone依然是很多人的奢侈品。

不过,随着苹果手机价格的下调、各大金融机构分期措施的狂轰乱炸,让很多用户开启了自己的果粉时代,尽管分期会比一次性消费贵个几百元甚至上千元,但内心对苹果手机的渴望会说服自己去麻痹对苹果价格的评估,每个月几百元的支出虽然会使得自己的生理质量下降,但却弥补了自己心理质量的缺憾,在平衡得失的指标中,很多人开启了自己的iPhone生涯。

iPhone6到iPhone8可谓是苹果的过渡时期,这期间当然还诞生iPhone5C、iPhoneSE等产品来刺激苹果的营收,但从用户对iPhone的直观感受来看,似乎这期间的这几款产品并没有很大的改观,甚至是套上一个手机套几乎很难分别谁是谁,但库克这个营收派,为了最大限度的榨取用户对产品的欲望和虚荣,在没有极大改观手机产品外观的情况下,进行了颜色的升级,以刺激用户在购买新品的情况下满足对产品的炫耀特点。

当然了,对于一些苹果的资深用户来说,除了对颜色的掌控以外,其更多的是对苹果产品的大爱,也就是更多的是在享受苹果产品带来的优化体验,而不单单的是为了炫耀产品颜色、聆听马林巴琴。

随着近几年国产手机技术的提升,曾经的混乱战局也在技术、营销等有效手段的促使下形成了自有格局,据数据统计显示,2017年第三季度全球智能手机销量为3.83亿台,同比增长3%。三星、苹果、华为、OPPO、小米依然是销量排名前五的智能手机厂商。从数据可以看出,国产手机占据三席,分别是华为、OPPO及小米。同2016年的同期数据来说,此次vivo手机已经跌出了前五名,得益于销量的复苏,小米进入前五。 相比去年同期,除苹果增长较少外,其它四个手机品牌,都实现了两位数的增长。其中,三星手机销量同比增长幅度3%,在2017年第三季度卖出8560万台手机,占据22.3%的市场份额,稳居第一。

不过,虽然苹果的手机销量增长趋势放缓,但苹果在手机行业中一直是利润最高的品牌,2016年达到了86%,2017年有所下降,但是还有60%的利润。苹果利润的下滑是并不是说iPhone 7、8、X的利润低了,而是因为老款机型的数量多了。由于iPhone 6s等手机价格只有3千多元,利润达到了最低,拉低了苹果的利润。如果只销售iPhone 7、8、X,苹果的利润仍然能达到86%,甚至更高。

尽管苹果手机的利润很高,但库克执掌的苹果时代却没有很好的传承乔布斯对产品的“癫狂”举动,因为乔布斯对产品的完美主义,除了产品外观必须是无缝链接、形状必须是漂亮的圆角矩形、所有设计必须遵从“极简主义”之外,就连内部的零部件都要渡上华丽的金属层。更令人无法想象的是,哪怕是人们拆开后就会立刻扔掉的包装箱,乔布斯都要进行绝对的设计控制,乔布斯坚持每一个产品在所有方面——无论是设计、材质、做工还是每一处细节,都必须是无可挑剔的,纵使进行一次又一次的改进要搭上大量的时间、精力、金钱也在所不惜。

而这种极致的完美主义,在库克时代的苹果让人感觉越来越淡化,以iPhone十周年的iPhoneX来看,虽然在产品外观上大胆的运用了全面屏,但后期的产品小毛病却层出不穷,从iPhoneX售卖以来,网友们反馈的iPhoneX出现的问题可以说千奇百怪:有反应刘海太丑了;绿线门事件;温度变化导致触摸失灵的情况;扬声器有杂音;人脸识别被破解;还要就是前段时间炒得火热的“掉漆门”事件等等。这种对产品态度不认真的做法让用户对苹果产生了抵触情绪,加之此次iPhoneX的定价过高,让很过果粉们望而却步。

而这种产品的诟病最直接的结果就是消磨了用户对苹果的热情,1 月 22 日,外媒 Apple Insider 发文称,根据供应链的统计数据,iPhone X 的市场需求渐渐疲软,所以 2018 年的订单将会减少。并且随着今年新三部全面屏 iPhone 和可能出现的 iPhone SE2 的发布,iPhone X 将会在秋天就正式停产。

作为十周年的经典之作,iPhone X 本应作为苹果的主力产品创下前所未有的销售业绩。倘若消息属实,iPhone X 或许会成为第一部生产寿命仅有一年的旗舰 iPhone。

新品问题频出、国产手机步步紧逼,为了扩大营收,库克不得不对苹果旧产品作出降价处理,搭载苹果A11的最新三款手机,全部降价,分别为iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone8,这三款iPhone新款手机,在一些正规大平台,都降了600元左右,而iPhone 7系列,由于发布了很早,早就降价了,如今官网也很便宜了,这个系列在总体上,降价了1000元左右,至于iPhone 6系列就不用说了,iPhone 6降价了近3000元左右,对于苹果手机全面降价,很多网友纷纷表示,早就应该如此了,价格那么贵,成本又那么低,最优秀的还是iOS系统,如果没有iOS系统,苹果恐怕连安卓手机都不如!

不可否认,苹果产品的降价潮会促使一大部分消费者加入到苹果家族中,在这种大批量用户跟进的形势下,曾经的奢侈品也会渐渐的沦为人尽皆有的“街机”,在品牌高度下降的同时也为国产机迎来了收割的机遇。

(微信公众号:longgfei)

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龙飞
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