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阿里40万招聘广场舞kol,跳舞大妈要变身富一代?

陈纪英 2018-01-18 阅读: 13,741 次

1月16日,阿里巴巴集团官网的一则招聘启事火了:淘宝40万年薪招聘60岁以上产品体验员,点名优先广场舞kol(意见领袖)。

招聘仅上线1天,就收到1200封简历,年龄最大者高达83岁,平均年龄约为59.7岁,男女比例3比7。

从地域来看,求职者大多来自江浙沪,但最远的也有云南红河、台湾等省市。

比起招聘启事更为有趣的是其岗位要求:第一条就是60岁以上,与子女关系融洽;有稳定的中老年群体圈子,在群体中有较大影响力;需有1年以上网购经验,3年网购经验者优先。。。。这么一对比,最匹配的就是爱剁手的广场舞大妈了。

从岗位要求不难看出,第一,阿里要拓展更多中老年用户,第二,在新零售大战略下,更好拓展线下市场,线下的超市、商场、菜市场等的主流用户,可能就是中老年为主。

2017年5月,波士顿咨询联手阿里发布的报告说,全民消费时代的社会变迁催生出了“活跃的银发老年”等消费群体。

中国人口结构日益成熟,也让“银色经济”大行其道,官方调查显示,中国老年人口总量已超过2亿,过去十年间,中国老年人口的收入增加明显,消费结构已经出现从生存型向文化休闲型转变,研究机构预测,由中老年人群体在旅游市场、餐饮市场和保健品市场带来的市场效益将在2020年达到3.3万亿元。

在这一背景下,银发一族的生活方式越来越积极主动和多元化,老年人们的退休生活也不再安于现状、足不出户。新一辈老年人普遍更愿意走出家门,追求更丰富多彩的晚年生活,这比老一辈高出十几到二十多个百分点。

​广场舞,就是银发消费群体的共同爱好。

2005年,在全民运动浪潮的推动下,广场舞迎来了爆发式增长,其领舞人群规模约为300万人、重度爱好者大约2000万-3000万人,总的广场舞爱好者大约8000万至1亿人。

广场舞使得老年人之间形成了一个稳定的群体圈子,相互的分享交流拉近了他们与社会、与年轻人的距离。

阿里及时抓住老年客体带来的新的可能和商机,利用这一变化趋势设聘老年岗位,从中老年群体视角出发,让他们深度体验“亲情版”手淘产品,并发动身边的老年人一起通过组织座谈、用户调研等方式,发现问题、反馈问题。

跳广场舞的大爷大妈价值年薪40万,看来我们年轻人有做富二代的机会了!

(文/刘璐)

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