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内容创业的2018狂想:创作者的春天,内容平台的分水岭

脑极体 2018-01-05 阅读: 15,638 次

过去的2017年有着很多显著的标签:人工智能、区块链、新零售……

在众多标签中,内容创业在其中显得非常抢眼。内容创业的火焰从微信公众号烧到今日头条,又从图文烧到知识付费。大量内容创作机构在过去一年拿到融资,平台间用补贴疯狂争抢创作者。

可在2017年的末尾,也出现了人民日报点名批评资讯推荐算法、今日头条被网信办约谈等情况。视频作者为打赏失手坠楼、知识付费成智商税,在受众舆论中,内容创业的口碑也开始参差不齐。

这种情况下,2018年的内容创业,还能延续2017年的老套路吗?

政策+AI,2018内容创业需要了解这两个新趋势

今年的内容创业有着两个明显的趋势,第一是政策方面。

平台审核政策的一时松懈,往往会对内容产业造成反应。此前因做极限运动直播而失手坠楼的主播咏宁就是这样,平台没有进行监管,大量用户被贴着“惊险、刺激”标签的内容吸引,为创作者带来了人气和收益,导致创作者不断挑战下限,最终造成了悲剧。

对于平台上其他创作者来说,不断被挑战的下限就成了“流量黑洞”,源源不断的吸走本该属于他们的流量。最终的结果,往往是劣币驱逐良币。

人民日报点名、网信办约谈,政策缩紧下,相信未来各个平台都会加紧对标题党、虚假信息和擦边球内容的审核。

内容创业者显然不能再倚这些“小手段”获取流量,这当然是一件好事,平台主动驱除劣币,给了良币生长的空间。

内容创业的另一趋势则在技术方面。不久前,新华网和阿里巴巴联手推出了媒体大脑,让更多人开始关注人工智能在写作中的应用。而早在2016年,百度的百家号就推出了百度写作大脑,为内容创作者提供机器辅助写作、智能写作指导、读者兴趣查询等服务。

很多其他很多领域一样,AI与写作的结合可以帮创作者们节约大量的时间,做到一些凭借自己力量难以完成的事情。比如百家号推出的错别字智能纠错功能,可以让创作者们从校对工作中解放出来。

相信在今年,会有更多平台推出类似的服务,内容创造者们也会更多的学会与AI共同创作。把校对、找图、分析数据这些事情的时间节约下来,用来加快发布速度,精心准备内容,熟练与AI共事的创作者将会获得更多竞争力。

重新考量技术与政策,平台间将再洗牌?

两种趋势结合之下,内容创作者们在2018年赢得了更好的创作环境:或许资本的热情会稍微冷却,但更智能的辅助工具和更良好的竞争环境,其实更适合一个行业的长线发展。

我们有理由相信,在技术和政策的双重影响下,2018年内容平台间也会迎来一次小小的洗牌。

当各个平台的审查机制都开始平衡时,也就不再会有平台凭借着无底线的“特色”吸引流量。少了流量黑洞,创作者们也可以仔细的考量一下创作收益和创作辅助这两点。加上过了去年一年的“风口高烧”,现在还留在内容创业中,或者准备开始内容创业的,少了很多只冲着赚补贴去的羊毛党。

在今年,内容平台、创作者和读者三者间有机会重新进行一次选择,内容平台手中的底牌,就变得格外重要。

补贴大战之后,内容创业是否会有新收益?

内容平台能够提供给创作者们的创作收益大概有着三种:流量红利、变现途径和补贴。

流量红利方面,需要注重内容平台自身的生态矩阵是否足够丰富。现如今越来越多的平台正在着手建立完善的的内容矩阵。像是今日头条+微头条+悟空问答,或者是百度的手机百度+熊掌号+百家号。

前者可以通过多种产品矩阵为内容创作者聚拢人气,后者则建立在搜索这个巨大的流量闸门聚集了巨大的流量。在搜索下面的还有百度知道、百科等产品,加上输入法和度秘平台上的语音搜索,百度未来如果对一切内容类产品和流量入口进行整合,将为创造者带来更多收益。

除了产品生态,还要关注信息流推荐技术。能否把适当的产品推荐给适当的读者,关乎着平台是否有强大的NLP、知识图谱技术和数据处理能力去理解内容和读者。

百度通过对度秘等产品的搭建获得了更强大的自然语言处理能力,加上搜索、输入法等产品的长期累积,百度在知识图谱和分词算法上有着更强大的优势。拥有极大用户量,擅长数据挖掘的今日头条在去年年底也成立了人工智能实验室,通过和高校的合作加码AI技术的研发。

这些能力结合起来,让内容产品可以以更小颗粒度理解内容,从普通信息流产品的“抽取文章关键词”发展为“明白文章在说什么”,从而给用户更好的推荐阅读体验。

在变现途径和补贴上, 在去年平台间已经经历了数次抢人大战,今年是否还会给予高额补贴应该是个谜题。内容创作者们不如把目光更多的放到平台收益上去,比如广告分成、知识付费产品等等。据说百度也将在今年推出一款内容付费产品,相信可以给内容创作者们更多更多选择空间。

分发渠道or创作写作?2018年会成为内容平台间的分水岭

而创作辅助,或许会成为比收益更吸引创作者们的新热点。

过去一年,技术在内容平台上的作用更多体现在推荐算法上,而今年向创作者提供创作协作无疑是必然的趋势。

语音文本间互相转换、写作机器人、读者兴趣分析……未来的内容创作平台绝非只是一个分发渠道,而会是像淘宝鲁班那样的创作协作平台。

新华社的媒体大脑是一个很好案例,在一个名为2410的智能媒体平台中,可以从传感器设备中识别异常,快速选取报道角度甚至出产内容。百家号也推出了类似的功能,和中国天气网合作,对通过开放数据接口和结构化数据的处理,自动产出各个城市的图文天气预报。今日头条推出的写作机器人Xiaomingbot还获得了吴文俊人工智能技术发明奖。

除了AI写作,创作者更应该关注的是平台提供的协作功能,例如上文提到的错别字智能纠错。我们可以大胆的想象,除了错别字外,平台还能给创作者提供哪些帮助:在未来的创作中,我们是否能实现一键排版,将散乱的文字精确分段?或者像电影中那样,一键找到某一信息的关联线索?

其实这些,都已经可以在媒体大脑、百家号等平台上实现。创作者在输入内容时,平台可以智能识别写作意图,利用知识图谱功能向创作者推荐权威的资料和图片。成稿后还会向创作者推荐正版版权图片,并且自动纠正错字、病句等等。最后再通篇检查,指出分段、配图上可以优化的地方。

对于创作者来说,提高创作的效率和质量,比盲目的补贴更有价值。平台也从单纯的发布平台变成了全新的Office——一种更智能、更灵活的写作工具。这也给平台提出了更高的要求:以往创作者看重的是补贴和流量,这些都可以靠资本完成。可提到创作协助方面的技术累积,恐怕会来的没那么容易。

在各个平台都加码智能写作技术时,恐怕那些没有技术根基的平台会在这段加速赛中大大落后,在内容源和资本关注两方面都会处于弱势。要想走出困境,无非是两种选择,要么重金收购技术,加强技术壁垒;要么和其他平台进行合作,以联盟的形式结合技术与流量,实现双方的利益最大化。

到最后,我们可以发现2018年或许是内容创业者们最好的时代:良好的竞争环境、有序的长线收益和强大的技术辅助作用一起出现。反倒是落在内容平台肩上的担子更加重了,以往平台们仅仅是作为一个信息展示平台存在,聚集流量留住用户和创作者是唯一的目标。

但经过一年多的疯长后,AI+写作的出现让内容产品获得了重新起跑的机会。而这时,唯有专业与技术优势能获得读者和创作者双方的倾心。

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