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黑莓、viao、夏普黄昏三巨头同时宣布归来 诺基亚还远吗?

丁道师 2017-08-11

2017年8月8日,是个非常值得纪念的黄道吉日。这一天,中国很多80后、70后、60后乃至更老的科技发烧友们,疯狂的刷屏着朋友圈,甚至有人老泪纵横的奔走相告:它们回来了!

这一天,这三大品牌同时召开发布会,宣布通过京东商城,全新归来!在有生之年,看到曾经在记忆深处留下难以磨灭印记的品牌日薄西山后能够再次归来,对于很多老司机来说有一种恍如隔世的感觉。

黑莓、viao、夏普黄昏三巨头同时宣布归来 诺基亚还远吗?

与此同时,伴着着互联网发展而生长起来的95后和00后的网民们则“一脸懵逼”:到底发生了什么!黑莓是什么,比车厘子还好吃吗?VIAO是OPPO和VIVO的另外一个兄弟品牌吗?夏普是谁,很火吗?

对于他们来说出生时信息和产品就足够丰富,很难有产品留下深刻记忆,有也是哔哩哔哩和王者荣耀、斗破苍穹之类的被老司机们嗤之以鼻的品牌。

黑莓、viao、夏普这三个加起来年龄超过150岁的外来科技知名品牌,在我们曾经资源匮乏、国货不给力的年代,吸引了亿万的中国用户,然而花无百日红,长江后浪推前浪,更新的苹果、华为、OPPO、小米等品牌,毫不犹豫的抢了这些老牌子的饭碗,由此黑莓、viao、夏普被戏称为黄昏三巨头,和行业曾经的带头大哥诺基亚一道被写入了品牌消亡的MBA案例中来。

黄昏三巨头归来为何同时选择京东?

或许大家已经看到,这三大巨头再次归来,都不约而同的选择了京东商城。当天业界也有段子流传:某老牌日本家电巨头在中国为新品寻找销售渠道时,以日本公司一贯的严谨态度开展详细的尽职调查,内容包括企业文化、价值观等等,结果很多人都推荐同一家零售商。

第二个故事发生在某国际展会上,一家世界500强集团的副总裁在一家已成明日黄花式企业的展台前等了两天,终于与对方销售负责人换了名片,密切互动几个月后,这家希冀奋起的企业终于借着推出的新品独家登陆这家世界500强的平台。

第三个故事跨度更长,十几年前,北京中关村,一个租柜台卖光盘、刻录机的柜台因为坚持不卖盗版盘、坚持开发票,受到一家上游供应商的关注,十几年里,两个团队持续合作共同成长,这次引入了一个国际大牌强势回归中国,再次选择老朋友。三个故事里的产品分别是黑莓、夏普手机和VAIO电脑,今天他们同时宣布回归中国,共同选择京东独家销售,在这个共同选择的背后除了实力以外,或许还有些其他的东西。

在这些个段子(故事)背后,其实释放出来很多信号,一方面京东作为品牌电商平台的代表和三大巨头的价值观吻合,一方面京东的渠道和物流能力能让能让产品迅速的和消费者见面,同时通过京东的平台,这些巨头可以精准的和科技发烧友们对接,找到他们后续新品的目标群体。

科技发展一日千里 复兴之路几何?

8月8日我熟悉的自媒体大半都去了这三家企业的发布会,通过现场了解到的消息来看,几乎都是好评,至少在科技自媒体圈子了,这些企业的新品得到了普遍的认可。但今天毕竟不是过去,在选择权如此开放的时代,一个新的或者曾经辉煌过的衰落品牌要想崛起,真的太难太难了。

对于黑莓、viao、夏普来说,在中国年轻用户群体中品牌认知很低,但在老牌用户心中分量却非常重。可以预计,在京东上线后,这三家公司面对的用户群体初期还是以曾经的老用户为主,会迎来不错的销量小高峰,等把情怀释放之后,则要考虑后续接力的问题。

总之京东虽然有超过1万种商品,但京东不是万能的,这些老牌企业能否在中国市场重新复兴,京东只是一个助力,不会起到决定性作用。它们还需要通过产品不断的创新和升级,来满足老司机需求的同事来开发更年轻的用户。为什么这里又提到重视年轻用户市场,因为,很多时候,缅怀你们的是老司机用户,抛弃你们的也是这些老司机用户,而单纯的年轻用户还是充满无限可能的。

我们最关心的问题:诺基亚何时归来?

在国人的认知中,真正家喻户晓的辉煌过的外来品牌,只有诺基亚一个,相比诺基亚,黑莓、viao、夏普乃至东芝、松下等品牌,都只能算小巫见大巫。诺基亚当年有多辉煌,已经无须阐述。诺基于衰落到什么程度,大家也都看在眼里,经过几次的贱卖和倒手之后,诺基于真的已经远离我们。

诺基于归来并不是一个新的口号,早在2015年1月,诺基亚就携手ZOL盛大归来,当时发布了一款名为N1的平板电脑,一度引发业界极大的关注,但受限于ZOL的平台能力和产能、营销等环节的乏力,最终N1还是没能取得预期的进展。2016年,诺基亚(功能机业务)被富士康以3.5亿美金价格收购,成中国公司,又一次引发了诺基亚复兴的讨论。

现在黑莓、viao、夏普已经通过和京东的合作起到了良好的示范效应,那么作为行业曾经的带头大哥--诺基亚何时携手京东,再次归来呢?其实此前京东和诺基亚的品牌独家授权的HMD有过合作,并且发布了诺基亚6手机,但当时的合作更多的还是试水,最终的销量表现也差强人意。而今天随着黑莓和夏普等品牌借助京东的渠道和数据价值全新归来,诺基亚是否也应该下定决心,和京东的合作进行战略升级,真正意义上来一次全新归来,而不是之前“雷声大雨点小”,这些都让我们这些诺粉充满了无限的期待。

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丁道师
资深互联网观察家、媒体专栏作家

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