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便利蜂儿童节引入动画电影《潜艇总动员:地心游记》

紫金财经 2021-06-05 阅读: 8,165 次

紫金财经6月5日消息 在万节都值得狂欢的当下,儿童节也不例外地成为了全民节日。6月2日,便利蜂对外发布六一节日消费数据,该数据显示,美食搭配玩具是消费者欢度六一的主流方式,玩具类产品当天销量相比5月31日增速最为明显,其中变形机器人、装扮娃娃玩具等受到了小朋友的欢迎,盲盒、解压玩具则吸引到大批成年消费者。

为迎接儿童节的到来,早前,便利蜂联合电影《潜艇总动员:地心游记》将深圳南山区的两家门店布置成了海洋世界。 据了解,节日当天,相比5月31日,便利蜂这两家店客流量提升超13%。同时,通过到店的消费群可以看出,除儿童这一群体外,都市白领也是六一节的主要参与人群。

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深圳两店合作《潜艇总动员:地心游记》 客流增长超13%

“没想到接小朋友放学还能在便利蜂看到《潜艇总动员:地心游记》的宣传画面”,左手牵着4岁儿子的李女士表示,“虽然家里玩具很多,但还是给小朋友买了变形机器人,就当儿童节的礼物了。”

据了解,冒险动画电影《潜艇总动员:地心游记》讲述的是科研潜艇“逗号”,它是科幻小说《地心游记》的铁杆粉丝。为研究海底神秘物质,它跟着叔叔地质学家“铁石号”深潜马里亚纳海沟,意外被卷入洞穴迷宫来到巨大未知世界并发现远古生物,开启了超乎想象的海底地心探险。

为营造六一儿童节氛围,自5月25日开始,便利蜂联合《潜艇总动员:地心游记》,以动画IP形象进店的模式为消费者打造专属海底乐园,在便利蜂深圳创智天地大厦和中科大厦两家门店内,可以零距离接触到动画中的形象。

据便利蜂数据显示,6月1日,在儿童节和《潜艇总动员:地心游记》点映氛围下,便利蜂南山区两家联名店客流量相比5月31日增长超13%,同时,从全国门店总体客流来看亦出现了显著增长。

关于IP合作的思路,便利蜂高级副总裁、运营CEO王紫在2021便利店大会中表示,随着“媒体渠道化,渠道媒体化”趋势的到来,当下的便利店不止是销售渠道更是空间媒体,“围绕有价值的信息打造沉浸式空间,在轻松、舒适、有趣的底色中和消费者分享,这是目前便利蜂找到的思路。”

据了解,除因六一节合作《潜艇总动员:地心游记》外,2020年受疫情影响在国内电影行业亟待重启时,便利蜂成为了电影《八佰》的线下宣发渠道;在2021年春节期间合作电影IP《你好,李焕英》,为消费者打造多维度的线下沉浸式空间。

儿童节属于学生也属于白领 解压产品成商务区门店畅销单品

“很多消费者在进店购买炸串、水饮的时候都会在儿童节特设货架前停留,有出于庆祝目的,他们会买点小玩具送给小朋友或者自己”,便利蜂店员小程表示。

据了解,自5月底开始,便利蜂在华北、华东和华南三地门店专设儿童节货架,货架商品包括叶罗丽第一代盲盒、解压包子、风火轮火辣小跑车在内。在汇集的近百款儿童节产品中多数给出了第二件半价等优惠。

据便利蜂六一节日消费数据透露,相比5月31日,玩具类产品在六一当天销量增速最为明显,过半消费者为美食进店,但最终却是既为美食也为玩具买单。

低龄学生成为玩具的主力享受者。在便利蜂统计中,超69%的消费者购买玩具的目的是送给小朋友,国潮积木、变形机器人系男童最爱单品,潮玩装扮娃娃、亿奇惊喜猜拆乐和服娃娃、阿狸迷你公仔系女童最爱单品。

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有意思的是,在这些玩具的购买者中,有超30%的消费者是出于愉悦自己的目的。这些消费者多是在便利蜂商务区门店附近工作的白领,寒握宝、解压包子、捏捏豆腐猫等解压玩具成为白领消费者购买最多的产品品类。此外,已经成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的盲盒同样受到了都市女白领们的欢迎。

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