小刀马

苹果公司第二财季的营收非常亮眼，其中大中华区的贡献居功至伟。苹果第二财季报告显示，第二财季净营收为895.84亿美元，比去年同期的583.13亿美元增长54%；净利润为236.3亿美元，比去年同期的112.49亿美元增110%。

其中，大中华区的净销售额为177.28亿美元，与去年同期的94.55亿美元相比增长87%；第二财季的iPhone营收为497.38亿美元，同比增长65.5%。苹果CFO表示，苹果连续两个季度在所有产品类别的收入上都实现了同比双位数百分比涨幅，连续两季在每个地理市场中收入创纪录，去年末以来大中华区销售额持续大幅反弹。

在大中华区的持续增长，也让库克乐开了花。库克说：“我们对在中国的表现非常满意。我们在这个财季创下了营收纪录，每个产品类别的营收都实现了强劲的两位数增长。”按照以往的惯例，苹果的第二财季一直是表现低迷的，但这次的季报却表现出快速的增长态势，淡季不淡成为苹果公司第二财季的最大特点，难怪苹果高层对此乐此不疲了。

本财季的业绩飙升，不仅创下了近一年多来的最高纪录，甚至远超分析师给出的预期。这多少有点让人意外了。其中iPhone还是贡献了超过一半的营收。上一个财季，苹果高层就曾表示，iPhone全球市场的表现都非常好，并对二季度很有信心。如今看来，这种预测并不是虚言。

库克也曾表示，在所有新款智能手机中，iPhone 12是最畅销的，iPhone 12 Pro机型的表现也很强劲。在第二财季也是如此。有媒介表示，iPhone快速增长，在一定程度上要归功于一些圣诞节和新年季度的销售被推迟到2021年。不过，在中国市场的春季一般也都是淡季，但是苹果还是表现抢眼，原因又是什么呢？

我们观察有几方面的因素影响：其一是每年一季度一般都是中国手机厂商频繁发布新品的季节。但是今年明显减少了不少，其中最大的因素是众所周知的原因，华为缺席了，也包括荣耀。虽然荣耀已经从华为剥离，但还没有大规模地推出自己的新产品，而此前荣耀在国内市场的份额还是非常高企的，在电商平台也经常是攻城拔寨地抢夺头筹的，如今没有了新产品跟进，市场份额也就拱手相让了。

其二是芯片短缺虽然还没有真正地影响到手机市场，但这也仅仅是表现的问题，毕竟，此前我们也看到某国产手机厂商高管已经明确表示，“现在芯片不是缺，是极度紧缺”，这对国产手机厂商的产品布局无疑也是一种影响。而苹果公司得到了台积电的充分产能保障，在产品出货方面基本没有受到影响，自然也得到了用户的追逐。尽管全球正在遭受着芯片危机，但从毛利润率上看，苹果并没有受到影响。对此，库克表示，“苹果通过消耗供应库存，避免了芯片短缺对第二财季销售额的打击。”

其三是iPhone 12保持了iPhone11时代的定价策略，再加上第三方电商平台的推波助澜，让iPhone 12系列的价格其实出现了一些小小地松动，这也成为刺激国内用户购买的原因之一。当市场没有竞争对手可以抗衡的时候，用户的忠诚度往往是非常脆弱的，不要指望有强烈的民族感就能够代替选购的方向。最终还是用户的选择说了算。iPhone 12系列在中国市场的热销本身就已经说明了用户的态度，在产品面前，用户的选择往往更真实。

其四是iPhone 12系列全面支持5G，对于换机的用户来说，选择5G的时候，会有意地选择高品牌的产品。据外媒报道，苹果在中国的销售额几乎翻了一番，业绩在每个类别都超过了分析师的目标，其中iPhone的销售额比预期高出65亿美元。当然，在未来的财季是否可以持续，目前来看比较艰难，因为芯片短缺的问题在下一个财季会有所体现，苹果公司也表示，芯片短缺对于iMac和iPad会带来一定的影响，目前苹果是全力保障对新一代iPhone不产生影响，而下一个财季主要还是iPhone 12系列为苹果扛旗，有台积电做后盾，对iPhone系列的产能供应应该还是不成问题的。