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摘掉华为的光环,荣耀技术派如何引领手机下半场?

龙飞 2017-03-14

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随着VR、人工智能、直播、网红等新潮词语的出现,可谓是一次又一次的颠覆着我们的世界观,而移动互联网的风潮也在这些新型行业中逐步扩散,当然更重要的是智能手机的升级变革助推了移动互联网的加速快跑。

当人们还沉静在春节抢红包、发红包的热潮中时,手机界众多企业已经开始了新品的布局推进,一来是为2月份的全球通信大展MWC展会预热,二来也是受国产手机竞争态势所迫。

2016年手机圈中OV凭借营销、渠道的优势逆袭手机格局,在业界显得格外抢眼,当然了,这与OV的线上线下广告布局是分不开的,但比起爱看热闹的消费群体,小编则更喜欢荣耀技术派的沉稳。

说到荣耀,似乎这几年的名气有点盖过华为品牌了,但从产品的布局来看,出现此等想法的人也不足为怪,毕竟荣耀和华为在产品布局上是不同的,荣耀在走潮流路线,而华为更注重商务范,在当下移动消费人群中,而潮流人士更能引人注目。

2月中国手机市场上,华为以13.86%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。vivo紧随其后,关注比例仅低0.85%。苹果以12.75%的关注比例排在第三位。OPPO、荣耀分别以11.02%、9.16%的关注比例居第四、第五位。整体来看,国产手机已经成为中国手机市场的绝对主角,前五占据四席。

对比2月中国手机市场最受用户关注的六家厂商来看,苹果在去年9月发布新品时受到用户集中关注,狂热期过后,连续两个月大幅下滑,随后基本保持平稳走势。三星则呈小幅下滑走势。华为整体上升,新品集中时关注度会获得跳跃式增长。vivo、荣耀、OPPO则呈稳步上升走势,未来还有较大的上升空间。

而纵观如今手机市场,广告营销、渠道下沉等战略已经出现疲软迹象,而已荣耀以技术驱动消费增长的战略逐步被用户认可,而这也是手机市场在释放国产手机群体在向高性能转变的讯号。

技术驱动市场趋于理性发展

众所周知,三星自2G、3G时代就擅长机海战术,如今,三星依旧是市场上产品数量最多的厂商。值得关注的是,华为、荣耀正在抹杀三星的这一传统优势,产品数量充满追上三星的势头。尤其是华为,不仅在产品数量方面缩小着与三星的差距,还在不断的完善产品结构,在每一价格段都对三星形成阻击。

尤其是荣耀系列产品背靠华为集团的技术支撑,稳扎稳打的在强化自己的产品,虽然消费者在不同阶段会对产品产生不同的诉求,但对于产品而言,最有话语权的还是会落到产品体验本身,虽然没有刻意的去营销手机某方面的特性,但能量均衡的产品足以满足用户日常对于手机的使用。

毋庸置疑的是对于很多用户而言在产品选择上会受一些营销广告、促销手段等因素影响,而这种持续效应或许会激励很多人对营销的产品跃跃欲试,但科技产品不是小孩过家家,玩玩就可以了,它需要对用户体验负责,一旦性能不行就会辐射到品牌形象上,而荣耀之所以可以持续刷新数据榜,靠的不是投机取巧,就是一步一个脚印的去做产品、做技术,而当这些成功的技术运用到产品上时,就会形成良好的品牌积淀,从而让用户对于产品本身的诉求更趋向于长久稳定。

创新强化品牌形象,引领消费潮流

从2016年手机的竞争态势来看,手机界的产品创新可谓是充满了乏味,这种乏味感让用户对于产品的亮点如同求贤若渴,很多品牌没有去寻求独树一帜的变革,只是去强化拍照、续航等老套手段,以寻求在强化已有配置的同时巩固用户,但对于外行用户而言、尤其是潮流人士,很少能忠于某个品牌,这种不确定性对于手机企业来讲,是灾难也是挑战,因为你在时刻紧跟消费潮流的同时更要学会创新激变,要敢于去探索用户,要用产品去引领用户。

荣耀作为一个新的品牌在这一点上可谓是一个敢于吃螃蟹的国产手机,记得去年在琳琅满目的国产手机中,能令你印象深刻的的产品却没有几个,而荣耀却做到了,一个是荣耀8的魅海蓝一个是荣耀magic,这两款手机可谓是一个将手机外观的颜色玩到爆,另一个是将屏幕的创新魔幻化,这种颠覆人们想象的创新思维,可谓是大跌用户眼镜,因为当时手机圈很多国产手机都还在追寻苹果的香槟金、玫瑰金,而且颜色都比较大众化,没有一个深度刺激用户眼球的颜色,荣耀8的出现可谓是彻底激起了用户心中的那份追寻感,而荣耀magic则是在借用三星双曲面的同时将屏幕的曲屏效果完全颠覆,让后来的企业难以在曲屏上探索。

当然了,你或许会说,既然荣耀创新能力这么强,为什么每款产品都颠覆呢?

其实,起初我和大家也有同样的疑问,但细想之后,才发现原来这就是荣耀的聪明之处,因为每个企业的创新绝非每次都能颠覆,而荣耀在一个阶段一个阶段的创新,可谓是一种松紧战略,好比用刀子割了你一刀,一会全身心的去保护伤口,当你快痊愈的时候就会在给你一刀,而在这一刀一刀之间,他还会不断的用其他新品去抚摸你,让你加深对他的记忆,这种辅助加深治疗让很多用户对产品品牌形成加深固化,从而更好的主导消费潮流。

解决用户痛点,为产品持久续航

对于安卓机而言,持久之后的卡顿是弊病,这种与生俱来的卡顿让很多对安卓机有情怀的粉丝充满无奈,尤其是很多国产手机企业,在强化自身配置的时候,却永远抹不掉安卓根源的血脉,无奈之下,只能强化营销,突出重点进而淹没自我弱势。

如前不久中国电信广州研究院的报告所称,用户首要痛点已经成为“卡顿问题”,而这也已经是手机行业趋势,仅为解决卡顿这个单一痛点,就已经导致2016年手机内存不断增加。仅从去年来看,“卡顿”已成为手机厂商急需要攻克的问题,但大多数手机厂商都选择了增加RAM的方法来解决卡顿问题,这也导致手机成本不断上涨的原因之一。2016年,手机内存普遍上到了6GB,有传言2017年内存容量将会进一步上探到8GB。

而对于荣耀而言则一反常态,没有选择逃避安卓的命运,反而利用已有的技术对安卓系统进行深化变革,因为对于安卓系手机而言,内存的增加与否,只是影响有机快慢的一方面原因,并非性能大战的全部,而荣耀在基于强化自身芯片能力的同时深度解决“卡顿问题”的痛点,这一点可以说在荣耀V9上得以完美体现,如荣耀总裁赵明所言,搭载 EMUI 5.0 的荣耀V9 可“保证持久流畅,实现500天不卡顿”。荣耀V9所带来的新一轮产品升级让人眼前一亮,这也是继去年底在人工智能交互应用上突破的荣耀Magic智慧手机之后的又一个重量级产品。

手机市场走到今天,可谓是群雄逐鹿,各大手机品牌都大显神通,未来的手机大战将会持续升温,而荣耀代表的技术派可谓是在这场大战中率先掌握了产品致胜的命门,对于用户而言,除了你的产品有漂亮的外衣,更要学会如何为用户分忧,这才是你的生存之道!

(微信公众号:longgfei)

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龙飞
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