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小米处理器:手机格局倒逼下的自我升级

龙飞 2017-02-08

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春节刚过,一份关于2016全球手机销量的数据榜单便在朋友圈躁动了起来,当然了,既然是销量展示,就免不了企业间的胜负博弈,而小米无疑是此次落榜企业中的最受关注的企业之一。

从2016年全年来看,三星、苹果、华为、OPPO和vivo等全球前五大手机厂商占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。其中三星和苹果相较2015年,市场份额都有所下滑,三星上一年占比22.3%,苹果则为16.1%。而分列三到五名的中国手机厂商,都同比增长。

小米在2016年经历了最困难一年,2015年全球出货量排名中国第一的小米,在2016年全球跌出了全球前五,被IDC归在“其他”类别里,而之前位列小米之后的华为、OPPO和vivo,后来居上。

此次的数据榜单对于小米来说无疑是沉重的,但就在业界还在批判小米的得失利益之余,小米却又曝出了自己要做手机处理器的新闻,在一低一高的舆论热潮中,小米手机的营销策略得到了完美的升华,当然了,在热闹过后,人们显然更关注的是小米处理器。

虽然官方对自主研发处理器一事依然守口如瓶,但最近多方消息已坐实了这一传闻,而且已经有网友曝光了该芯片的主要参数,搭载在小米5c上的将会是一款中端芯片V670。采用中芯国际的28nm制程打造,使用4颗A53大核和4颗A53小核的 big.LITTLE架构,图像处理器为Mali T860 MP4,主频为800MHz,最高主频为 2.2GHz。而今年第四季度还将有款旗舰处理器适配小米6中。虽然已经给出了具体数据,但最终能否今年量产,一切还是未知数,不过,从手机格局的变革来看,小米处理器的诞生,只是时间问题。

跳出依赖圈,操控自我人生

纵观国内手机市场,大部分国产手机依然是依赖高通和联发科的处理器,小米当然也不例外,这种高强度的依赖下,使得国内大部分国产手机的定价空间完全掌控在这两家企业中,虽然在部分差异化的特性显现中,手机的价格的浮动会略微有差别,但总的价格区间不会有大的浮动,在主创新力不可调配的情况下,手机企业只能将营销点转嫁到手机外观、渠道下沉、明星代言等手段上,以弥补自身创新力不足的缺陷,但在主成本无法调控的硬性指标下,手机企业为了博得用户只能进一步的压缩自我的利润空间。

同时,在手机外观和营销策略相互效仿的簇拥下,如何保证手机的量产成了手机企业获得用户的一个重要入口,而对于高通等厂商的依赖,使得许多厂商新机发布后出现了产能不足的情况,造成这种现象的原因很大程度上是高通要把芯片优先供给三星等大厂商,在产能无法评定的情况下,国产手机也在受着任人宰割、坐地起价的尴尬窘境。

而且此前小米不止一次经历过因芯片问题而陷入被动的事故。比如说制衡高通推出的使用英伟达芯片的小米3,但由于英伟达失利,小米又不得不转向高通处理器。但因为骁龙810处理器发热原因,被迫使小米Note 5顶配版延迟了近两个月才能发售。而现在,小米又成为“高通垄断案”的买单者,支付不断涨价的专利费。小米不再想被牵着鼻子走,推出自己的芯片才是当务之急。

手机格局显现,倒逼小米逆变

小米从2011年的诞生到2015年到达市场的巅峰,这一路的辉煌走来显然是令人羡慕的,但是从2016年整年的销量数据来看,曾经的辉煌也随着市场份额的减少挥之不去,而这一记响亮的耳光,对于小米来说似乎也是早有预料。

雷军在2016年曾公布:“不再公布手机销售数据”,这一举动对于用户来说看似不痛不痒,但对于小米来说,销量的下滑让小米再也没有炫耀的资本,与其惨遭用户吐槽,不如专心“闭门造车”。

从IDC发布的报告数据显示,2016年全球智能手机全年出货量达到14.7亿部,与2015年全年14.4亿部相比,仅增加3000万部,增幅仅为2%,几乎可视为“零增长”。尤其是以小米为代表的互联网手机显然已经触碰到了“天花板”,在市场中的地位也呈现出滑坡的趋势。

虽然智能手机市场整个大环境不容乐观,但在自我创新没有差异的产品呈现中,产品的分发能力成了企业获得销量的重要利器,OPPO和VIVO则就是其中的代表企业,加之明星效应和快充、拍照的营销热点的触发,使得早早建立强大线下渠道资源的蓝绿大军爆发了前所未有的动力,而曾凭借“饥饿营销”逆袭的小米,这一次显然没有跟上用户的升级需求的变革。

从全球前五的排位来看,三星和苹果在手机市场已经深耕多年,无论是在国际还是国内都占有了很好的市场份额,而华为作为国产手机品牌之所以可以获得第三的市场宝座,与其自身研发的麒麟处理器的良好用户反应是分不开的,而且随着麒麟处理器的多系列分发,华为产品的自我竞争力得到了明显的提升。在这种固有格局下,小米手机既没有线下渠道优势,又没有核心竞争能力,想要在这种境遇下寻求逆变,显然胜算不大。

面对目前不太乐观的市场局面,小米此时启用独立研发的处理器也说明,小米正想方设法获得市场认可,找回自信。通过松果处理器投入使用,小米的品牌形象也将得到一定的提升。

产业观察家洪仕斌认为,能独立研发处理器是手机厂商自身实力的证明,同时也是小米进一步加强自身专利布局的动作。目前,华为、OPPO和vivo等在三四线城市稳扎稳打,小米一方面需要加紧完善线下渠道建设,另一方面需要保障出货量,而自主研发芯片将成为有力的助推。

扩大产业格局,助推企业升级

我们都知道小米公司是从一家手机企业开始生产电视、路由器、插线板、手环、无人机、服装、玩偶、平衡车、打造小米影业、小米金融……等,多元化的拓展让小米帝国也在市场品牌化的拓展中步步强大,但面对一个具有产品输出的企业来说,显然光靠营销是不够的。

当然了,做芯片并没有那么容易做的,中国的微电子行业在全球并不是做的很出色,与欧美等国家有着不小的差距,单单美国的一个高通,在2016年的利润恐怕国产手机加起来都比不上,可以看得出这个行业的暴力。

而对于一个有软件优势的企业来说,自主研发对于小米来说显然是一个不错的出路,可以将自主研发的芯片和系统更好的结合在一起,让软硬件更好的融合,并根据用户的需求提供更好的使用体验。苹果起到了很好的示范作用,三星、华为也在这个路上持续加码。

尤其是对于小米的智能类产品,因为智能类产品都要有芯片,小米手机要有,小米平板要有,小米电视、小米无人机也要有。而且小米董事长雷军年初表示,2017年小米的目标是力争营收破1000亿元,并围绕黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融等五大战略发力。如果,小米放弃了,那么以后这些芯片都要外购,除了利益空间缩小以外,小米帝国的整个核心竞争力也失去了主动进攻的优势,而且难以提升自己的国际地位。

未来,小米企业将走向何方,现在我们还不能妄下定论,但面对手机市场竞争日渐激烈的趋势下,显然留给小米的时间不多了!

(微信公众号:longgfei)

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龙飞
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