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2016直播野蛮生长:3亿网民狂欢,300家参战,平台现两极分化

懂懂笔记 2016-12-30

足不出户,却可透过小小屏幕体验身临其境;遥不可及,却可以凭借方寸键盘嬉笑怒骂……

当暴露与窥私的狂欢成为流行趋势,当消费陌生人的暧昧、狂躁与自恋成为火爆的生意,一场网络直播的狂欢在2016年初拉开了序幕。

回顾2016,网络直播在国内市场的火爆有目共睹。据统计,目前各类型网络直播平台已经突破300家,用户规模高达3亿,直播APP的日活跃用户数达2400万。同时,从2015年初至今,直播热度大增不仅表现在平台的增长和用户的增加,还能看到众多资本的追捧和互联网巨头的加入。

根据云投汇数据显示,截止2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,涉及总金额达108.32亿。从360董事长周鸿祎亲自坐镇花椒直播、国民老公王思聪力挺熊猫TV,到BAT相继入局并参与多个平台的投资建设,直播的整体形势持续走高,行业内外热闹异常。

先从巨头的布局来看市场的大势:百度将百度视频独立运营,引入名人大力发展直播,还将直播功能与现有业务如地图、视频等相结合,助力业务体系发展外;阿里的布局紧贴自家生意,结合电商业务推出淘宝直播和天猫直播,增益其电商生态,旗下优酷的来疯直播间接涉足泛娱乐直播,拾遗补缺;腾讯的布局是广撒网多布点,除自家Now直播和企鹅直播,还先后投资了斗鱼、龙珠、红点等多个直播平台,涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐等众多维度。

这些举措传递出一个信息,虽然直播玩家数量众多,但能够受到资本持续关注并拿到多轮投资的优质标的为数不多。直播行业逐渐呈现两极分化,从初期小平台的狂欢,发展到后期巨头的游戏。直播上半场还没有结束,下半场已经鸣锣开战!

从2016年的网络直播市场来看,市场规模超过百亿,整体融资规模超过百亿,用户量占半数网民。他们构成了直播时长的主体部分。

对于那些缺乏资金、内容和资源的小平台来说,获得长期发展已经成为难题。而巨头布局直播,多半是将其作为自有生态闭环的一部分,凭借原有的流量、资金、运营和技术方面的优势,以期打造出差异化内容,令发展前景更为广阔。

尽管目前直播行业一片欣欣向荣,但是在其快速发展的两年间,行业痛点也愈加显现:运营成本居高不下、整体营收效果尚不明朗,法规严管下的同质化日益明显。可以说,直播行业的大洗牌即将开始,大并购、大整合、大淘汰即将拉开帷幕。

懂懂笔记综合分析了平台用户数、投融资规模和舆论话题影响等因素,发现泛娱乐类和游戏类直播目前优势最为明显,其他特色鲜明受众明确的垂直类直播平台也有相对适合的发展路径。本文将为读者朋友盘点一下,2016年网络直播众多流派中最具代表性的平台究竟是谁。

斗鱼TV:一“造”而红 首家走到C轮的直播平台

“弹药充足,子弹上膛。斗鱼小伙伴,枪在手,跟我走。一定要打赢这场千播大战,fight !”斗鱼CEO陈少杰喊出的这句豪言壮语,经过今年的布局和发展被证明——底气十足。

公开资料显示,斗鱼成立于2014年1月,获得奥飞动漫2000万元人民币天使轮投资,同年6月获得红杉资本1.1亿元A轮投资。2016年3月获得腾讯领投,红杉资本等跟投的6.7亿元B轮融资。时隔半年,斗鱼又拿到了15亿人民币的C轮融资,领投方仍包含腾讯。至此,斗鱼也成为国内第一家走到C轮的直播平台。

整体看来,2016年,斗鱼累计融资超过20亿,估值超过100亿,为何资本如此偏爱斗鱼?

一方面,斗鱼平台用户数量占细分领域7成市场。据公开资料显示,截至今年8月,斗鱼直播的用户数量超过2亿,在细分领域占据七成市场份额,位居在线直播行业前列。而腾讯等投资机构看好的,也正是斗鱼平台的用户数量。

另一方面,从主营游戏扩展到“双+”战略。斗鱼是靠游戏直播起家,用现金奖励的方式吸引高阶游戏玩家改名,并在斗鱼上进行直播,快速在游戏领域打出名气,因此同时在线人数从5万激增至100万。斗鱼并没有局限于游戏领域,而是不断拓展直播的板块,实行“直播+”和“快乐+”的双“+”战略,广泛布局泛娱乐领域。

对于大多数非游戏玩家而言,他们知晓斗鱼的方式有些特殊。今年年初,斗鱼平台主播直播“造娃娃”,才是将斗鱼彻底推向大众的根由。事件发生当天和第二天,网上一片哗然,“斗鱼”这个名词开始满天飞。事件不断发酵,尽管最后斗鱼被相关部门责令整改,但影响力已经爆棚。

一时间,斗鱼甚至成了直播的代名词。而这对于斗鱼来说,最直接的影响是平台真的火了。原本的“危机”,却成了最好的“营销”,斗鱼也因此一“造”而红。

吃一堑长一智,或许是害怕枪打出头鸟,在经历过多次不雅直播后,斗鱼变得更加谨慎。今年12月初,最严网络直播新规正式实施,斗鱼当天便严格按照新规要求实行了平台管控,是最早响应的平台之一。

不过,即便已经在游戏类占据领先地位,斗鱼也不能掉以轻心,毕竟目前三大主流直板类型中,游戏类的参与者并不在少数。其中,能够与斗鱼一争高下的平台包括“国民老公”王思聪的熊猫TV,腾讯此前投资过的龙珠,阿里巴巴投资的火猫直播等等。等待斗鱼的,很可能是一场残酷的三国杀。

花椒直播:红衣教主的执念 直播+明星成壁垒

关注或熟悉周鸿祎的人一定都知道,2016年红衣教主最关心的就是他的花椒直播。周鸿祎认为:“直播首先是一种表达方式,而更重要的是平民化。一旦让每个人都掌握这种表达方式之后,它可能会产生我们预想不到的变化。”

的确,2016年的直播让人们看到了平民化所带来的变化,普通人也可以在一方“舞台”,聚合一群属于自己的粉丝。根据艾瑞咨询统计,花椒拥有近百万校园主播,平均每天开播的校园主播在10万左右,覆盖全国98.7%的院校。

由于泛娱乐是直播行业门槛最低的一类,所以也是玩家最多的一类,占比超过半数。泛娱乐直播是与主播高度相关的直播类型,直播的内容直接关系到用户的关注度和参与感,带有较强情感色彩和社交属性的交互,才是用户喜闻乐见的。作为泛娱乐直播平台,花椒意识到必须玩出点不一样的感觉才能在起跑阶段领先。

成长一年半以来,花椒的着力点是以强明星属性和社交属性入手,塑造出自身包含明星、主播(网红和普通主播)和普通用户三大族群的产品特色。花椒上活跃着大量的人气主播类型丰富,其中有独立主播,也有经纪公司签约的主播,都能对自己所在领域的粉丝形成影响力。

让花椒成功领跑的最关键手段,就是花椒的“直播+明星”的模式。2016年3月,范冰冰开通花椒直播,创造了30万人同时在线的记录。后续,又有张继科、王祖蓝等体育界、娱乐界的明星加入花椒,为花椒聚拢了大批粉丝。据了解,目前已有超过300位明星入驻花椒,用户能够通过直播,感受到与明星的近距离互动。

另外,花椒举办了被称为“直播界的奥斯卡”的花椒之夜,也是一场全方位、多角度、多领域的直播+娱乐的大盘点。明星效应成为花椒流量的最大利器,也帮助花椒筑起泛娱乐直播内容差异化的壁垒。

不过,即便有了明星直播壁垒,花椒也难以高枕无忧。明星主播的直播费用应该价格不菲,花椒靠明星撑起来的用户流量能否抵住邀请明星所需的资金,尚不得而知。此外,随着整个直播行业的发展和其他直播平台的壮大,明星这种公共资源也会被其他平台开通使用,那时花椒又将如何应对。

更为重要的是,花椒所处的泛娱乐直板平台,是目前市场玩家最多的一类,有超过51%的直播平台都是泛娱乐类型。比如依靠微博上位的一直播,腾讯旗下的Now直播,阿里旗下的来疯直播,百度旗下的百秀直播等等,各家都有着实力雄厚的背景支持,与花椒的竞争也将越来越激烈。未来,花椒需要在直播内容上做出更多尝试,以此来寻求真正长久的壁垒。

映客直播:直播圈“素人” 打造全民社交

不同于斗鱼有腾讯投资,花椒背后是整个360集团,映客的出身可以用“素人”来形容。映客就是一个普通的泛娱乐直播平台,在2015年5月上线之后,却创下了半年内完成三轮融资的记录,成为直播中的典型代表。

在映客上线之时,国内的直播平台已经处于百花齐放的状态。“创业总要敢于挑战未知,我做了十多年音乐软件,也没有等来真正的付费音乐时代,是时候换个方向了”。映客创始人奉佑生预言,从图片进化到视频社交,“视频直播”极有可能开启新一轮社交狂欢。

由于出身的“平凡”,映客进入直播选择的玩法角度也不同。作为一款移动直播社交应用,映客主推全民直播,主打偏时尚类的生活直播,致力于打造主播与用户、用户与用户之间的社交关系,推出了“我的一天”、“附近的人”、“三连麦”功能等新鲜互动玩法,并发力探索广泛UGC(用户原创内容)内容。

在拿到了三次融资之后,映客有钱了,也开始学花椒请明星达人。今年8月,映客抢到了“洪荒少女”傅园慧的直播首秀,观看人数超过1000万,打破了直播观看记录。“看直播,上映客”的口号得以被更多人知道。

映客除了半年融资三次,还有一个月下架三次的“光辉”事迹。2016年1月下旬,映客在苹果的App Store首次被下架,随后在2月3日再次下架,2月23日开发者主动下架更新版本。一个月下架三次 ,恢复上架后却又快速达到榜单的前列,这在直播圈都属于罕见的现象。

据传,前两次被下架是因为映客直播内容涉黄,而第三次下架是因为“刷榜”。实际上,刷榜在当下的互联网行业内是一件大家都心照不宣的玩法,可以说没有最狠只有更狠。虽然刷榜让映客遭遇了一时的下架,但却意外带来了长久利好。映客经过刷榜门后,利用丰富的运营手段,吸引了大量用户,稳固了前期的行业地位。根据艾瑞咨询数据,映客目前注册用户已经超过1.3亿。

面对70亿估值,映客需要看到一个问题:2015年总收入3048.36万元,而净利润却只有167.28万元,证明其平台盈利的艰难。由于泛娱乐直播平台数量众多,没有陌陌背后阿里这样的大树,没有花椒那样的“亲爹”,映客作为普通玩家,单靠融资拿到的钱够烧多久?从昆仑万维出手映客股权一事可以预见,其未来发展仍存在较大变数。

YY直播:“他们全家都直播” 老司机矩阵布局

早在PC时代,直播就已存在,只是形式和终端有所不同。在PC直播市场,YY就是主力军,并且在移动直播兴起后,YY率先转型成功,抢占了相当一部分市场份额,如今直播已经成为YY最重要的版块。

根据YY发布的第三季度未经审计财报显示,YY第三季度净营收为20.898亿元,其中,直播服务营收为17.9亿元(接近九成),较去年同期上涨月54%。由此可见,YY的直播业务已经成为其营收以及利润的主要来源。

由于在传统PC直播积累了一定的经验,“老司机”YY在进入移动直播后就走了条不一样的路。YY旗下有多个直播平台,包括YY Live、虎牙、ME直播、知牛财经和100教育等,覆盖了电竞、娱乐、真人秀、美食、财经、教育等热门内容。据悉,YY力图打造的是“泛娱乐+泛生活”的内容布局,正在向综艺化和多元化发展。

以YY Live和虎牙为例,前者是注重打造强内容多类型的全面娱乐直播平台,凭借先发优势,聚集了海量用户;后者是涵盖网游、手游、单机游戏等类型的互动游戏直播平台,按照热门游戏设立细分频道,用户可直播游戏过程、直播游戏解说等内容,使用粘性更大。

随着内容布局的逐渐清晰,YY由早期的普通用户原创内容(UGC),逐渐进化为专业生产内容(PGC)的形式,直播内容更加专业,内容质量也相对有保障。

根据艾瑞咨询的数据,目前YY平台已签约的月度活跃主播约为4万到5万,大多来自由YY官方、公会、主播共同组成的三角生态结构。其中,才艺类主播由于多年业务沉淀和用户沉淀,已经获得了较高的用户互动感和认可度。

根据猎豹全球智库发布的中国直播APP排名榜,在纯直播APP中,欢聚时代旗下的虎牙、YY、Me分别占据第1、第3和第24。由此可见,当下的直播格局中,YY无疑是最具影响力的门派之一,不仅搭建了一个直播矩阵,而且在每个内容细分领域都颇具影响力。

不过,在目前的直播市场中,不只有YY一家以矩阵的方式布局直播。腾讯在直播领域的资源和影响丝毫不弱于YY,旗下拥有多个自有泛娱乐直播产品、投资的游戏类平台以及教育、体育等垂直类平台共计9家(暂且不算腾讯视频、腾讯新闻和哔哩哔哩),与YY的覆盖范围也十分接近。相比综合实力,也要强于YY。因此,YY在明年的发展中不能有丝毫放松。

梦想直播:梦想直播:年底蹿出的黑马 两月融资过亿美元

梦想直播是一个全新的移动直播平台,于2016年10月上线。低调发展两个月后,于12月14日首度发声。据悉,梦想直播与掌阅建立战略合作关系,共同打造“直播+大文娱IP”的全新商业模式。此外,梦想直播宣布启动视频网站、电视台和直播的三屏互动战略,与BAT和五家卫视达成合作关系。

据了解,梦想直播的创始团队均来自花椒,梦想直播CEO吴云松是花椒前CEO。坊间传言,吴云松的直播理念与红衣教主存在较大分歧,为坚持自己的观点遂从花椒出走。新创立的梦想直播的模式,的确是此前行业内未曾出现过的类型。

梦想直播瞄准的目标是IP、内容、造星全产业链的新模式。在吴云松看来,2016年直播行业的内容大同小异,倒逼行业创新,“梦想直播认准优质内容是直播长远发展的根基,将以影视、文娱和大IP为依托,打造IP+内容+造星的直播新生态,拓展直播的内容和边界。”

让外界感到吃惊的是,相关人士透露,梦想直播将斥资100亿,挖掘IP内容。按照与掌阅的合作协议,双方将在2017年共同孵化100个IP,打造100部文娱节目,还将投资300部网剧。一家刚刚上线2个月的直播平台,如此规模的资金从而而来?更让人感到意外的是,日前,梦想直播内部工作人士向懂懂笔记透露,公司刚刚获得过亿美元Pre-A轮融资,创下了2016年直播行业最快最大的Pre-A融资记录。按照这样的势头估算,梦想直播在A轮融资时又会是行业一个大新闻。

不可否认,梦想直播是2016年直播行业的一匹黑马。不过,这家平台着实让人有些看不懂,全新的商业模式尚未被市场验证,就获得了巨额的投资,究竟梦想直播拥有什么样的魅力,莫非与老周不和是“误导”,梦出于“椒”而互补于“椒”。我们将拭目以待。”

快手:直播界“泥石流” 争议声中疯狂生长

“双击666”“老铁没毛病”。争议不断的快手,从不打广告、拒绝大明星,快手默默无闻仅凭借一众草根主播却积累了3亿观众。

在快手CEO宿华看来,快手是一个对普通人生活的记录者,他认为“这个世界是有普通人的,快手反映的就是这个世界里普通人的生活状态。”

但是在外界看来,快手却充斥着争议、低俗的内容,而且用户大多来自社会底层,或者偏远的乡村。不过从快手官方公布的数据来看,无论是视频来源还是用户,最多的却是北京。

从X博士的《残酷底层物语》开始,快手开始逐渐被人所熟知,在到《多名网络主播被曝伪慈善》《快手红人贷款300万刷礼物》等等一系列负面的报道,瞬间将快手推上了舆论的风口浪尖,一时间千夫所指。

在一位快手的老用户眼中,快手这两年变得越发低俗,他认为:“两年前,整个快手社区的氛围还是很好的。但是随着名气越来越大,用户的争夺,很多用户就开始拼命的炒作自己,使用的手段也非常恶心低俗,看到别的直播平台上那些光鲜亮丽的主播可以赚钱,这些普通人自然也想做到那样,没有光鲜亮丽的外表,他们只能靠扮丑、甚至一些低俗的手段来博取眼球。假慈善的杨哥就是其中的一个代表。”

实际上,也有用户反映不仅仅是快手,整个疯狂生长的直播产业都存在浮躁与短视,这是整个行业面临的环境问题。从最初的gif图到短视频,再到直播火爆,CEO宿华认为:“与别的直播平台充满着各种光鲜亮丽的主播不一样,快手反应的是绝大多数普通人的生活。”

不过,也正是如此任由其肆意发展,导致如今整个快手被外界认为其充斥着各种低俗的内容。如何改变舆论对其的固有印象,才是快手以及宿华的首要任务。

总结

综上所述,随着直播新规的出台和相关政策的实施,直播行业将进入良性发展的稳定时期,随即会上演排座次、大洗牌的戏码。对于那些用户积累薄弱、缺乏内容生产能力、商业模式单一的平台而言,生存压力较大,将有多数中小直播平台被淘汰,直播也将逐渐变成巨头的游戏。艾瑞咨询预测,到2017年中期,现有二三百家平台所剩者将不足五分之一。

此外,直播不仅是一种娱乐,更多的是用户获取信息、满足需求的一个途径。所以,单一的、无用的内容无法获得长远的发展,各平台需探索更多优质的专业化内容,吸引粉丝关注,提高平台用户使用粘性。

可以确定的是,平台只有凭借优质的内容,有价值的内容,未来才能让用户心甘情愿地付费,形成合理的商业模式和营收结构,在残酷洗牌中求存。

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