创新是一种基因，烙印在一家企业的内核。

文|程木

听过直播带货，你听过直播带“岗”吗？

前日，被刷爆朋友圈，上了微博热搜的BOSS直聘X央视新闻的直播间里，除了围绕求职的有趣辩论，董明珠、李诞、李佳琦、赵鹏、何小鹏等多位知名话题人物，还为求职者开放了42000个职位。

以直播的形式向毕业生“带岗“是BOSS直聘继直聘模式后的又一次创新，也是直播技术继秀场、游戏、电商后的一块新空地。

最难就业季下，线上校招成为招聘业的新常态

2020年应届生迎来史上最难就业季之一，招聘行业的社会背景正在发生变化。据公开数据显示，今年上半年，BOSS直聘平台2020届应届生注册数超过400万。可见，应届生已经开始大规模进行线上求职。

受疫情影响，各大高校的线下校园招聘会全面取消，以往线下校园招聘会被线上所取代，线上求职也成为了校招的主流选择。2020届毕业生盛浩表示：”以往春季，是我们这群大四学生集中找工作的最后机会，今年只能通过线上渠道看看机会了。”

同时，这也催生了校招宣讲的“视频化”，招聘行业各平台开始纷纷试水线上校招赛道。据不完全数据统计，BOSS直聘、智联、前程无忧等多家招聘平台上半年共计举办超过百场的线上校招活动。其中，“空中宣讲会“和”校招直播“是最具代表性的两种线上校招的形式。

空中宣讲会与传统线下宣讲会的内容并无区别，依旧采用了企业HR单向分享发展历程和福利待遇等企业相关信息。虽然”空中宣讲会“借助线上直播的形式，突破了时间与空间的限制。但是，依旧保留了线下单一枯燥的内容，而这样的内容，其枯燥的感观印象在线上直播形式下会格外突显，导致整体直播留存率极低，大部分学生都无法观看完全程。  反观，11月18日，BOSS直聘联合央视新闻推出的秋季特别校招直播中，岗位数量超过40000个，观看人数突破2180万，网友全程参与热烈，互动感极强。当然，不排除因直播的嘉宾阵容过于豪华，官媒渠道影响力过大，导致用户关注度和参与度大幅度提高。

意外的是，BOSS直聘9月初开启的“职”为你来——2020 由此直行 秋招系列直播里，每场观看人数均超过8000人，且超过82%观看学生都投递了相关简历。可见，其内容和形式背后所带来的效果。

BOSS直聘开创的校招直播到底有何不同呢？

校招直播—2.0版的空中宣讲会

空中宣讲会的两大特性：主讲人为企业HR，宣讲内容为发展历程、福利待遇等企业情况。

校招直播，却截然不同。5月初，BOSS直聘首次推出校招直播里，就舍弃HR作为宣讲的主角，而是换上了企业一把手。宣讲的内容不再是企业岗位信息、福利待遇，而是企业一把手介绍自己企业理念、选人用人价值观，为自己带岗直播。当次直播，观看人数突破1200万，直播期间收到了超过10万分简历，“带岗”的年薪超过82亿元。

如果说，5月份“职“为你来只是校招直播的雏形，靠的是公司一把手。那么，今年秋季的“2020由此直行”秋招系列直播则是校招直播的典型样式。

“2020由此直行”秋招系列直播里主讲人不再是企业本身，而是了解行业的职位推荐官。内容也不再是企业自身情况，而是行业动态、岗位背景知识和职业规划等具有实际指导意义的信息。

京东管培招聘的负责人王盛通便是BOSS直聘的“职位推荐官”之一。他在管培生专场直播，分享了关于管培生的专业知识解读。例如，管培生的轮岗，是让体验和把握公司业务，积累人脉资源，并非外界传闻的“打杂者”。谈及管培生是不是高管候选人时，王盛通解释道“实际上，有很多管培生都往专业方向深耕去做技术，也有一些优秀人才成为了高管，同时还有的人因为不匹配或者其他的不确定因素正常流失。”

毕业生群体因其身份的特殊性，从未有过社会经历与求职经验，从刷题、海投到面试，通常需要独自面对求职的艰难。他们急需像王盛通这样的”职位推荐官“可以系统直接地帮助的毕业生了解行业和职业情况，扫除误区，明晰方向。

另外， 这些关于职业的专业知识解读，不仅帮助求职者了解信息。实际上，也帮助企业分担了行业、岗位培训的部分工作。这相当于“预备训”阶段，在进入企业前，就能提前让求职者了解职业的真实相关情况，缩短过渡时间，提高员工稳定性。

校招直播作为空中宣讲会的2.0版本，突破的目的并不是内容和形式上，而是解决毕业生的求职痛点。据招聘行业资深人士透露，毕业生往往极为迷惘，对于行业、企业和岗位情况大多雾里看花。大多的行业信息来源于网络，信息相对片面，参考意义大打折扣，会误导毕业生的选择。同时，一部分也影响了企业招聘效果。“今年，因其特殊性。不少企业都缩减了应届生的岗位。其中，大部分原因是应届生上手较慢，需要花较长时间培养。“

从“直聘”到“校招直播”，创新才是企业增长的原动力

在招聘过程中，求职者与面试者之间仿佛一直有千万条鸿沟，在招聘行业深耕过十多年的BOSS直聘创始人赵鹏，深谙这一点，于是“找工作，跟老板谈”横空出世，并在近年内逐渐成为行业标配。

直聘的模式，接架起了B端与C端实时沟通的桥梁，打破了以往1.0时代冷冰冰的“投递简历”求职方式，改善了求职者和企业之间信息不对称、不对等的关系。

但在浩如烟海的职位库中，如何找到适合自己的岗位与候选人，又是下一个难题。传统求职周期漫长，通常在于企业HR与平台之间、企业HR与业务部门之间、企业业务线领导之间的反馈周期不能统一，另外岗位要求与求职者认知之间的不匹配，也导致了招聘效率的低下。

大数据给在线招聘行业的发展提供了新方向，算法提升了招聘的效率问题，招聘成本不断降低，招聘流程不断得到重塑。

从“直聘”到“校招直播”，BOSS直聘有自己创新的进化论。

过去六年里，BOSS直聘凭借正是“直聊+精准匹配”的模式，高效提升求职招聘效率，在招聘行业里异军突起，独占鳌头。 艾媒2020年3月的数据显示，BOSS直聘的活跃用户环比增长了302%，相比之下，前程无忧环比增长21.8%，智联招聘增长17.1%，智联招聘、前程无忧代表的PC招聘平台是在线招聘行业的1.0时代，那么BOSS直聘代表的创新形式的增长速度不容小觑。

企业增长的原动力是创新，而创新的出发点，是直面过去传统做法中最难的痛点。