天极自媒体开放平台

登录 | 申请注册

《今夜百乐门》火爆全国,金立M6如何玩转娱乐营销?

城宇 2016-11-10 阅读: 667 次

2016.11.09_金立M6_杨章鹏_1 (1)

  【城宇互联网】原创,天极网推荐

当人们吃饱穿暖不用再为此发愁的时候,娱乐需求便提上日程和高度。在如今丰富的互联网空间和多元的娱乐世界,综艺娱乐节目也可谓形色各异百花齐放。而在所有综艺节目中间,喜剧类节目无疑成为最吸引眼球,最能引发观众关注和共鸣的。那么,在异彩纷呈的喜剧类综艺节目中,《今夜百乐门》为何能够脱颖而出?作为手机企业,金立M6如何玩转娱乐营销?冠名背后体现出娱乐营销的价值和意义?

  《今夜百乐门》一炮走红的原因竟因如此?

纵观时下的综艺节目,用丰富多样异彩纷呈来形容实不为过。这当中,与喜剧有关的综艺节目又成为收视强档,众多名字刷新了观众对于喜剧综艺节目的认知。然而,尽管这些节目给广大观众带来了欢笑,但单一的表演形式,雷同的剧本包袱和段子,时间久了不免令人感到乏味。正当喜剧综艺行业陷入同质化严重的问题时,《今夜百乐门》如一股清泉濯清涟而出。

作为上海东方卫视强势喜剧综艺节目,《今夜百乐门》在喜剧和脱口秀元素基础之上通过场景化演绎,将每个独立的喜剧作品集结成剧。众所周知的著名主持人金星,成为节目的固定主持,即“掌门人”,每期节目则邀请不同的明星大咖作为客座嘉宾,与常驻演员一同参与场景演出。如果用一句话对这档节目做个总结的话,那么可以概括为“一群人,7个场景,每人3个角色,演10场左右的剧。”

2016.11.09_金立M6_杨章鹏_1 (3)

然而就是这样一群人,就是这么大点地方的场景,却在开播不久立刻火爆全国。据CSM35城数据显示,《今夜百乐门》收视率达到1.47%,市场份额占4.32%,收视排行第二。网络播放量逼近5亿次。微博上#今夜百乐门#的话题,总阅读量达5.2亿次,话题讨论达78.3万人次,包括“傅园慧摸厌孙杨”、“青岛大姨”、“黄晓明”等热词纷纷登上各大热搜榜,引爆微博和朋友圈,可见节目是火的一塌糊涂。

事实上,“金星+特邀嘉宾+重量级飞行卡司+亮点黄金配角”的喜剧演出阵容吊足了观众胃口,而来源于生活的多样化场景和独具特色的不同造型令观众有了耳目一新的感觉。上到大妈大姨大婶,下到年轻鲜肉90后,《今夜百乐门》满足了不同观众的个性化观看需求,也让更多的艺人有机会以不同的面貌出现在观众和粉丝的视界里,丰富而接地气的内容,再加上结合时效的创意内容无疑成为《今夜百乐门》突围而出的重要原因。

  抓住时机,金立M6如何玩转娱乐营销?

精彩的节目从来都是高收视率的保证,有了高收视率自然就有了“注意力经济”。当观众的眼球被吸引,当观众锁定《今夜百乐门》节目的时候,恰恰正是商机之所在。虽然,现在手机企业冠名和赞助综艺节目的不在少数,但真正能够做到有的放矢的却不多。显然金立M6敏锐的嗅到了这个商机并未雨绸缪的作出了布局。那么,金立M6是如何玩转娱乐营销的?

第一,《今夜百乐门》通过喜剧表演的形式,带给观众欢乐。当人们开始追寻欢乐和刺激需求的时候,恰恰是品牌软性营销的最佳方式。据美国调查研究显示,“当人们更加Happy的时候,也是对品牌和产品更乐于接受的时候”。金立M6抓住这一时机,通过明星们自黑演绎的形式,口播品牌的方式,寓科技于欢乐。

第二,通过合理的前后答话,金立M6在《今夜百乐门》中实现了巧妙的内容植入。在每期节目中,“鬼知道TA经历了什么”似乎已经成为雷打不动的固定话语,而无论金星还是嘉宾都会顺音接句,直接口播出“金立M6啊”这句品牌语。令人印象深刻的是有一期金星提问邓紫棋“上我们这个节目,每个人都要经历什么,你知道吗?”,邓紫棋以“金立M6啊”机智对答,无缝衔接的内容植入可谓娱乐营销的巅峰。经此之后更多观众在节目中找到与品牌的共鸣,这与金立M6一直强调的创新和良好的用户体验达成了默契。

第三,据不完全统计《今夜百乐门》的年轻观众比例高达21.6%,年龄集中在25-35岁,其中大学以上学历的人群收视时长比例最高,年轻观众与高学历观众成为《今夜百乐门》拥趸,也因此缔造了节目1.47%的高收视率。金立准确出手,赞助了一档现象级的综艺节目,将金立M6安全与商务的产品特性和风格有效传递给外界,配合上金立在机场、高铁、楼宇、户外等无处不在的广告,实现了品牌传播的几何级增长。

毋庸置疑,《今夜百乐门》是成功的,其带给行业节目上的创新,带给用户更高的观赏价值。对于金立M6来说可谓真正做到了“无娱乐、不营销”,敏锐的市场嗅觉,与时俱进的市场洞悉,准确的投放命中,金立M6无疑成为这场娱乐营销中笑到最后的人。

----------------------------------------------------------

城宇自媒体:百度新闻、今日头条、搜狐新闻、凤凰新闻等20多家

【微信公号:ksms2046】泛科技领域行业知名自媒体

报道点评互联网、手机、智能硬件、影视互娱等业内动态

评论

* 网友发言均非本站立场,本站不在评论栏推荐任何网店、经销商,谨防上当受骗!
城宇
【城宇】:ksms2046,泛科技知名自媒体,报道点评互联网、手机、智能家电等,全网入驻20多家媒体,总阅读上亿次。

友情链接 合作联系方式:wemedia@yesky.com

天极新闻 烽巢网 天极新媒体