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吸尘器市场莱克没能紧追戴森,“健康”概念能帮助行业实现增长吗?

丁少将 2020-06-30 阅读: 349 次

[钉科技读数据]5月家电线下市场,不少品类有一定反弹,但吸尘器市场依旧承压前行。根据奥维云网(AVC)数据显示,2020年5月吸尘器线下市场零售量3.81万台,零售额为8278.66万元,同比分别下降33.57%和22.35%。

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同时,品牌份额进一步向头部品牌集中。

销额方面,戴森优势继续扩大,市场占比45.3%,同比增长7.63%;科沃斯市场占比15.15%,同比下降0.48%,位居第二;第三名莱克占比11.97%,同比下降0.97%。

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销量方面,戴森市场占比26.93%,且有6.29%的同比增长,位列第一;科沃斯市场占比14.7%,同比上涨0.37%,位居第二;第三名的苏泊尔,市场占比11.58%,同比增长1.99%;莱克第四,市场占比9.67%,同比下滑1.36%。

均价方面,Top5品牌均有不同程度的同比增长。

整体市场价格走势来看,有四个价格段同比实现增长,分别是799元以下、3000-3999元、4000-4999元以及5000元+段位。其中,3000-3999元价位段增长幅度最大,达13.81%,市场占比达到29.19%。

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通过以上数据,整体来看,戴森依旧强势,地位难撼。

通过销量、销额数据来看,吸尘器线下市场中,戴森表现强势,量额两方面均保持了较高的同比增长,在销额方面几乎达到市场的一半。

戴森在行业内的优势几乎已近是一种惯性,不论是在线上还是线下都有较强的优势。根据更早时候的数据来看,奥维云网2019上半年数据看,在2000元以上的吸尘器市场中,市场份额几乎被戴森独自占据。根据奥维云网公布的2019年10月份数据来看,不论是在线上还是线下市场的Top10榜单中,戴森都占据前部位置。在2019年行业均价不断下滑的背景下,戴森的产品均价为3099元。看起来,戴森凭借自身的品牌势能基本稳定占据了吸尘器高端市场的份额。

5月,苏泊尔在销量方面实现了对莱克的超越。之所以会产生这样的状况,价格因素应该是原因之一。在5月吸尘器线下市场中,苏泊尔产品均价为1487元,而莱克为1690元,再加上苏泊尔由于产品品类相对更丰富,品牌认知度可能更高,综合作用导致了上述结果。

结合5月数据与之前几个月的数据来看,莱克今年以来状态略呈波动趋势。这种趋势应该也与2019年的发展状态不无关联。

据了解,莱克曾表示想要扛起国内清洁电器高端品牌的大旗,但从目前来看,其与高端市场认知度比较高的戴森,还有差距。

比如,根据奥维云网2019年公布的数据,在2019年前41周中,莱克在线上平台销售量排名第14位,占比仅为1.36%。同样根据奥维云网数据显示,截至10月份,在线上平台中,莱克的均价下跌279元至1133元,甚至低于主打性价比的小米。

品牌表现之外,5月的吸尘器线下市场,价格走高的趋势颇为明显,毕竟,以Top5品牌来看,都呈均价上涨趋势,而Top5品牌又占了较大的市场份额。

当然,对于吸尘器品牌来说,这有利于继续实现品牌的高端化,同时实现更好的营收。

鉴于今年用户对“健康”概念关注度的提升,吸尘器品牌在这方面进行持续创新,打造相关功能点,结合高端化趋势,可能提高成功的可能性。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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