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从《囧妈》到《大赢家》 字节跳动能否做好长视频业务?

丁道师 2020-03-25 阅读: 2,187 次

继《囧妈》之后,字节跳动又开启了夯实长视频赛道的重要举措。

3月20日晚8点起,大鹏、柳岩主演的电影《大赢家》将字节跳动旗下的西瓜视频、抖音、今日头条App或智能电视鲜时光平台免费播映,任何用户都可以无门槛的观看。

对于业界人士而言,《囧妈》和《大赢家》讲述了什么故事并不重要,大家更关心的这两部电影以外的故事。毕竟字节跳动以及片方这样的举措,太过于惊世骇俗,打破了电影产业固有的运行模式,也在某种程度上给在线视频产业带来冲击或者带来新的可能。

有朋友认为字节跳动在通过抖音、西瓜、火山等解锁短视频高地的成就后,一直对以优爱腾为首的长视频阵地虎视眈眈,想分得一杯羹,甚至将用其特有的武器“算法”对前者彻底颠覆,就像当年的Netflix对好莱坞六大的颠覆一般。

这段时间,我先后接受《吴晓波频道》《子弹财经》两家媒体采访,就字节跳动合作《囧妈》《大赢家》两部电影所引发的一些话题,谈了我的一些观点和看法。

今天就把主要的几个问题, 以及我的回答分享出来。

问题1、电影《囧妈》《大赢家》和字节跳动合作,你怎么看?利好谁,不利于谁?

答:《囧妈》《大赢家》的在线首发,可以说是非常时刻遇上非常知己。

对于字节跳动来说,线上首播这种热门喜剧,直接获得的利益是用户活跃度的提升,并且吸引大量新用户下载各类App。

对于片方来说,相当于字节跳动兜底了它们本来因为疫情要承受的损失,算是不幸中的万幸。尤其是像《囧妈》这样的表现不符合预期的片子,如果没有字节跳动,直接上院线可能会因口碑不佳导致合作伙伴大亏。

对于电影院线来说,则是利益受损的一方。在电影上映之前,电影院自身也做了大量的宣传和准备工作,投入了不小的资源和资金。关于片方的“临时倒戈”,预计院线后续将在法律层面进行维权,挽回损失。

问题2、中国电影票房增幅逐年走低,相反的网络大电影以及整个网络视频产业却走出了快速增长的曲线。未来大电影的网络首发会是一种常态吗?

答:2019年,电影院线票房约为640亿左右,优酷、爱奇艺、腾讯三家相加也差不多达到了这个数据,且增长势头更猛。

哪怕没有这一次新冠肺炎疫情,未来一定会有越来越多大制作的电影选择网络平台首发,这是趋势所在。

这个趋势的核心原因在于“无限货架”模式,在这个模式中,让各种各样的差异化的内容服务到不同的用户。对于互联网平台来说,能够服务到各类型差异化的用户,就能探索更多商业可能。

问题3、如果没有这一次合作契机,字节跳动会做长视频吗?还是说这种合作模式只是非常时期的非常举措?

答:字节跳动的用户已经达到一定级别,理论上来说可以进入任何用户有需求的行业。除了已经布局的资讯、视频、企业办公领域,还将布局电商、游戏等,通过信息流和社交网络带动各种服务,抢占互联网多个风口。

长视频有着至少上千亿级别的市场,以字节跳动的发展野心来看,这块蛋糕没有理由不切。所以,即使没有《囧妈》和《大赢家》,字节跳动也一定会做长视频。

问题4、 字节跳动做长视频,以后会以自制为主,还是采买为主呢?

答:自制费时,采买费钱。

自制还是采买,这两种策略都可以,各有优缺点。在实际的操作中,相关平台要根据不同时期的策略,有所偏重的进行选择。优酷腾讯爱奇艺三大长视频网站,他们既大量采购内容,也大量自制内容,二者兼顾,只是每年比例不一样。

对于今日头条来说,它想短期内打开局面,同时它现阶段有足够的资金,那么采买就是一种更快速更有效的方式。这就是我们经常说的“花钱买时间”。

而且通过春节期间的《囧妈》案例来看,通过这种方式取得了一些效果。数据显示,该片在头条系四大平台(抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版)及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿,正片用户留言32万余条。

问题5、怎么看待长视频的变现问题?毕竟之前的《庆余年》超前点播引发了广泛质疑,这个行业还能躺着赚钱吗?

答:长视频行业最主要的变现方式有两种,第一是广告,第二是用户付费。前几年肯定是广告占据大头,但从去年以来,爱奇艺和腾讯视频用户付费占比正在接近甚至超过广告,这个变化是行业非常积极的一个信号。

这个行业广告收入的天花板已经能够看到,而会员却有无限可能。所以,包括爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频等在内的平台,都在通过一系列的举措,引进或者自制各种内容,吸引用户,进而增强会员收入,减少对广告收入的依赖。

会员收入超过广告收入,同时也意味着消费觉醒时代的到来。随着移动互联网和社交网络全面渗透到我们当下生活的方方面面,我们的消费者更愿意从“受众”变成“参与者”,他们希望通过决策行动来影响到所消费的平台所生产的内容。而用户付费收入超过广告,也是用户觉醒倒逼市场的体现。

至于《庆余年》超前点播这个事情,我单独写了一篇文章《庆余年超前点播惹争议背后:数字化增值服务亟待被理解》做过分析,这里由于篇幅问题,不再继续重复分析了。

问题6、字节跳动目前看来发力长视频才刚刚开始,体量上似乎对优爱腾构不成威胁,那它的优势在哪里呢?

答:虽然字节跳动现阶段长视频的内容不多、体量不够大,但它相比优爱腾最直接特征在于“免费”二字,这看起来是让三大巨头最难受的地方。当然这是前期打开市场、吸引用户的一种举措,如果真要规模化、常态化做长视频,也需要找到可行的盈利模式,目前看来最主要的两大方式就是广告和用户付费(会员)。

对于字节跳动来说,优势不是“免费”,而是“算法”。将来有望通过以独树一帜的“算法”优势,把内容和用户进行精准连接,提高视频内容的分发效率,而这一点,是真正让三大巨头难受的地方。

PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

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丁道师
资深互联网观察家、媒体专栏作家

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