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一月手机销量大幅下跌,但二月可能更糟

第一观点 2020-02-27 阅读: 477 次

2月24日消息, 中国信通院发布2020年1月国内手机市场运行分析报告。报告显示,2020年1月,国内手机市场总体出货量2081.3万部,同比下降38.9%,其中2G手机34.6万部、4G手机1500.3万部、5G手机546.5万部。

一月手机销量大幅下跌,但二月可能更糟

同比下跌近40%的,这让不少媒体将暴跌的原因归罪于此次疫情和复工复产的影响,其实,一月的暴跌与疫情关系不大,更多的是受到春节假期的影响。我们知道,在一月二十三日,也就是武汉封城之前,全国的销售基本上是正常的,而一月二十三(腊月二十九)到1月31日(正月初七)的春节期间,即便没有疫情,市场其实也处于停滞状态,以去年春节所在的二月为例,没有疫情影响,但其当月销售量仅有1500万台左右,销量甚至低于今年一月。而今年的春节提前到一月,因此,一月销量提前下滑也就不奇怪了。

一月手机销量大幅下跌,但二月可能更糟

也就是说,一月份的手机销量暴跌,其实是一种数据失真,疫情对手机上市场的真实影响,要等到二月和三月数据的数据出台,才能够体现出来。在二月份,线下市场仅在二月的最后几天开门营业,其销量几乎归零。而线上市场,由于快递的复工问题,在上旬和中旬,仅有京东和少数电商仍在维持较为缓慢的物流,只有在下旬,随着快递恢复正常,线上交易才逐步走入正轨。因此,线上系统的交易量,同样有较大的降低。在这种情况下,二月的销量大有可能创出新低,在去年2月那1500万台低销量的基础上,还可能有50%甚至更高的同比降幅。

一月手机销量大幅下跌,但二月可能更糟

而三月份的冲击主要来自两方面,一方面是因为超长假期,导致不少用户的积蓄告急,从而推迟了换机计划。更重要的是原因是,疫情让企业复工变得困难,人工缺失,工价上涨,防疫需求乃至于上下游配套厂商的运营状况等诸多因素,都导致开工率不足,生产成本上涨。这样,开工和需求的双降,会让手机市场陷入一种最糟糕的状态,一方面是新机型供货不及,热销机型缺货。而另一方面是老机型清库存难度增加,库存现象更加严重,因此,三月份的销量虽然会比二月有较大幅度上升,但在同比上,依旧会面临三成甚至更高的降幅。

一月手机销量大幅下跌,但二月可能更糟

二三月疫情的冲击,让手机厂商面临着这些年来最大的困境,其实,近期微博上纷争不断,口水战加剧,甚至手机厂家间隐然有撕破脸的倾向,也是因为各厂家面临销量困境,因此想要博出位,争取眼球,以赢得销量的结果,你以为他们在互怼,其实他们是为了生存而战。当然,手机厂家的生存之战,不止是相互间的口水战,其实,从一月的销量报告和厂家最近的动作,我们还是可以看到一些亮点的。

一月手机销量大幅下跌,但二月可能更糟

首先,在一月的销量报告中,我们发现,5G手机的销量已经达到500万台,约占据了市场份额的25%,这样的飙升,固然有部分用户在拿到年终奖,买台高端手机犒劳自己的因素,但也说明,5G手机已经提前步入普及阶段。5G的加入,会使换机速度加快,有利于手机行业尽快走出低谷。

其次,在二月,疫情初步稳定时,华米OV四大厂家都通过网上发布会,发布了其最新的旗舰产品,从现有情况看,这些旗舰产品的市场反响不错,甚至掀起了一波销售热潮,虽然只是局部热点,但也有利于缩短这个寒冬的时间。

一月手机销量大幅下跌,但二月可能更糟

同时,5G手机的增量市场和旗舰手机的热销,都抬高了手机均价,因此,虽然二三月份,手机同比萎缩,但其销售额的下降幅度,要远低于销量下降幅度,同时,厂商在高端机型中,有较高的利润,这也让手机厂商能够顺利过冬。

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