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恨铁不成钢!高通限价铁令否认小米性价比模式

高飞锐思想 2020-02-26 阅读: 656 次

你卖核心部件,我卖终端成品,价格都是自己定,各卖各的货,各赚各的钱,彼此井水不犯河水。

这是手机产业链上上游企业与下游终端厂商之间的游戏规则,一直相安无事。可在鼠年伊始,这游戏规则就戛然而止了,因为上游芯片企业的高通看不下去了,把这个游戏规则叫停了。

最近传出,高通发布了限价铁令,对搭载骁龙865基带芯片的手机绝不允许以低于3000元的价格出售,而且这个期限不仅指现在,也包括搭载骁龙855芯片的手机在降价之后也不能低于3000元。

当然,这个芯片价格不菲,865+X55基带配套,约为1000元左右,占据了一部手机成本的大部分。

据悉,骁龙865基带芯片是2019年12月4日高通在一年一度的骁龙技术峰会上发布的5G移动处理平台芯片,是5G旗舰级的基带芯片,为5G旗舰终端提供连接与性能,统一支持2G/3G/4G/5G所有模式,支持Sub-6GHz/毫米波、TDD/FDD、NSA/SA、DSS(动态频谱共享)、载波聚合,下载速度最高可达3.7Gbps。在CPU、GPU、AI及相机等诸多方面比上一代性能更加凸显,支持4K HDR视频拍摄、集成第五代AI引擎,拥有两倍于之前的AI运算性能,甚至支持每秒最高2亿像素的图像运算能力,可支持 8K 30fps的视频录制,在拍照、人工智能、游戏方面继续提升体验。

当然,下游企业也可以不接受高通的这种霸权主义规则,如果你有能力像苹果和华为那样自主研发芯片,或者采购联发科和紫光的芯片。可到目前为止,除了华为和苹果,还没有其他手机品牌推出的旗舰机不是使用高通基带芯片的。在中国市场占据八成以上份额的华米OV等国产阵营,只有华为一家有自主研发生产芯片的本领,其他都是用高通、联发科、紫光的芯片。至于国产旗舰机,就只是两种芯片的战争:高通骁龙芯片和华为的海思麒麟芯片。

好鞍配好马,骑行走天下。之所以要对搭载高通骁龙865旗舰级基带芯片的厂商家做出铁令限价措施,是因为高通觉得搭载自己这款基带芯片的手机值那个钱,不能被玩坏了。

2月26日,华为发布了搭载华为海思麒麟990 5G SoC的5G旗舰终端,其中Mate Xs 8GB+256GB版欧洲售价为2499欧元(约合人民币19000元)。

这个价格着实让高通眼红心热,也让其如鲠在喉,也刺激高通不得不对采购其骁龙865基带芯片的合作伙伴提出限价要求。鉴于高通在芯片领域的垄断地位,这个禁令将影响到大部分国产手机企业。

在高通看来,其骁龙865基带芯片并不逊色于华为海思麒麟990 5G SoC芯片,自然就不愿意合作伙伴作践自己。这种做法,有点儿恨铁不成钢,逼迫合作伙伴积极向高端转型。

当然,高通这种限价铁令,也是对小米等终端企业以性价比为导向的商业模式的否定,这种模式也让中国广大消费者得到了实惠。

性价比路线,小米是始作俑者,是薄利多销原则的集中体现。终端产品以突出的性价比,即卓越的性能和低廉的价格攻占市场。这也是国产阵营高歌猛进的利器。这种商业模式的最大弊端,就是品牌不强,品牌附加值不够。价格低,销量还可以;价格一升,销量就上不去,成为国产品牌向高端市场进军的“拦路虎”。

在中国手机高端市场,高通提供芯片的国产品牌,都很难站稳脚跟,卖不出高价。然而,搭载华为海思麒麟芯片的华为旗舰机在高端市场却不断攻城掠地,高歌猛进。这也让高通看在眼里,心里很不是滋味,一种“猪一样的队友”的感慨油然而生,这也才有了限价铁令的横空出世。

一般来说,终端定价权是掌握在终端厂家手里,上游企业无权干预。产品价格往往取决于产品性能和品牌大小。而对于手机来说,基带芯片是决定产品性能的主要因素。在高通看来,决定华为和小米等手机产品价格差异的,自然不是基带芯片了,高通基带芯片比华为海思麒麟芯片不会差那么远,所以造成这种价格差就只能是品牌了。

事实上,即使做出这种限价铁令,也是无法弥补这种品牌溢价差距的。搭载华为海思麒麟5G芯片的华为5G手机的高端旗舰机价格接近20000元人民币,搭载高通骁龙865芯片的小米5G手机却只要不低于3000元以下即可。这种数倍的价格差距也是高通无法接受的——在5G手机最关键的性能上,高通骁龙865芯片与华为海思麒麟基带芯片没有那么远差距。

当然,高通做出这种限价铁令,还有一个不得不面对的潜在事实。2020年是5G手机大规模上市和普及之年。按照以前3G、4G发展模式,普及之年,往往要进行一番价格血拼,利润低到薄如刀片,甚至倒亏,一大批企业就在这种惨无人道的激烈竞争中倒下了。结果普及是普及了,但行业也是付出了血的代价。价格上不去,就有可能导致手机终端企业在其他配件上偷工减料,以次充好,影响5G手机的群体形象,而消费者往往把性能和体验都归结到5G芯片上。这个锅,高通是不愿意背的。

辛辛苦苦数年,终于等到5G来。无论是芯片企业,还是终端企业,都应该借产品升级换代之际赚点钱,为企业实际更为良性的运营循环夯实基础,不能让价格战将梦想毁于一旦。

2月25日,小米发布搭载高通骁龙865基带芯片的5G手机红米K30 Pro。红米总裁卢伟冰响应高通禁令,称要坚持做“真旗舰”,不做“乞丐版”——这话比较诚实,说明以前小米确实在做乞丐版旗舰。

这对红米来说,是豪情壮志,更是巨大挑战,任重道远。小米手机的价格就摆在那儿,米粉们也形成了固定思维模式和购买习惯,这种提价高速极有可能伤透了他们的心。这也是小米向高端进军一直难言成功的缘故,不晓得借助5G来临,在高通限价铁令大棒下,小米是不是可以完成这个困难重重的“三级跳”。

当然,相比华为5G天价手机,3000元的小米5G手机还算比较亲民,照理是可以收获部分中端客户的——3000元,对5G而言,不能算是高端,只能算是中端。可对小米来说,随着5G持续发展普及,以后销售不低于3000元的5G手机,确实有点勉为其难了,但愿小米能够不负高通重望,在高端手机市场杀出一条血路来。

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