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台前实力,台后流量,跌落神坛的电影奖们还能站得住脚吗?

一鸣网 2019-12-02 阅读: 603 次

产业作者|任倩

编辑|谭松

来源|一鸣网

随着第32届中国电影金鸡奖落幕,流量派与实力派的对垒又成焦点。所幸这届被评为“最良心的颁奖”,成为如今流量至上的喧嚣中,一次以实力取胜的特例。

「今年金鸡奖是流量的寒冬」——这是从奖项提名之初就既定的事实。无论是最佳男主角,还是最佳女主角,甚至是作品奖,无一流量明星参杂其中,反而是清一色的老戏骨,包括王景春、段奕宏、徐峥、马伊琍、咏梅等等,其中最年轻的提名者还是“金马影后”周冬雨。

最终获奖名单出炉,王景春、咏梅凭借《地久天长》拿下了最佳男女主,这是继柏林电影节同获影帝和影后之后,再次同时获奖;被称为中国科幻电影里程碑之作的《流浪地球》获最佳故事片奖;林超贤凭借《红海行动》获最佳导演奖...然而看似一片祥和,仍难离流量「光环」。

当「权威」不再「权威」

不知从何时起,国内各大电视电影奖项逐渐跌落神坛,失去了原本的权威意义。究其根本,正是流量明星的染指,毫无演技可言的小鲜肉小鲜花们,仅仅凭借粉丝体量便可摘得影帝影后桂冠。

可悲可叹,悲的是中国影视看不见的未来,叹的是真正演员不被看见的实力。

去年10月,迪丽热巴凭借豆瓣评分2.9分的《漂亮的李慧珍》,打败了孙俪、刘涛、殷桃、袁泉等一众实力派女演员,成为新一届金鹰节视后。当晚的迪丽热巴「一脸诧异」,观众席上的王刚、闫妮同样一脸诧异,「金鹰」成「水鹰」,这次的中国电视金鹰奖颁奖典礼在豆瓣上评分仅2.1分,创下豆瓣评分史上最低。

同样在国内影视圈含金量颇高的白玉兰奖,能入围即是对演员演艺事业的肯定与鼓励。在公布的电视剧奖项入围名单中,见到了《大江大河》、《都挺好》、《正阳门下小女人》等几档爆款,而由Angelababy主演、豆瓣评分仅为3.7分的《创业时代》赫然在列,再次引发大众对于白玉兰奖注水的质疑。

哪怕没有获得提名或奖项,流量在这样的盛大颁奖礼中总是更易夺得眼球。华表奖上,大众的关注点在于「四大流量」、「三小只」罕见合体了,以及李易峰发福、杨洋的狗啃刘海、鹿晗的眼影;同样的事件在此次金鸡奖上再次上演,比起获奖作品的关注度,「迪丽热巴耳环掉了」、「杨幂泪痣配红裙」似乎更受瞩目。

的确,流量当道的确是不争的事实。

「流量」反噬,「实力」逆袭

许是「强捧遭天谴」,流量明星的口碑反噬效应越来越明显。

原忌惮于流量的庞大粉丝群体,面对其拙劣的演技并不敢妄言,可当「才不配位」的舆论汹涌而来,大众对于流量的接受度似乎到了忍无可忍的地步。无论是迪丽热巴被冠上「水后」名号,还是Angelababy被嘲讽拿下「大满贯」,都是观众在竭力声讨着中国影视的光明。

也是在这样的大环境下,一度被流量光环遮掩的实力派终得展露头角,比如「叔圈」四大流量徐峥、黄渤、吴京、沈腾,「TF老boys」李光洁、郭京飞、雷佳音等等。

凭借《我不是药神》的精湛演技,徐峥晋升为「中年顶级流量」,其微博明星榜排名曾一度从百名开外直奔前十,追星现场堪比小鲜肉,「你不签,我不签,徐峥何时能出圈;你不搞,我不搞,徐峥就要被打倒」等饭圈口号也随之流传;

吴京近几年也是收获颇丰,继《战狼》、《战狼2》之后,又参演了今年金鸡奖最佳故事片获奖作品《流浪地球》,赢得票房口碑双丰收。荧幕上的铁血硬汉形象与现实生活中的幽默可爱形成反差萌,亦成为「叔圈」中的流量演员之一,备受观众喜爱与认可。

此外还有潘粤明凭借《白夜追凶》一人分饰两角的「分裂式演技」重回荧幕;雷佳音凭借《我的前半生》中出色演绎真实立体的陈俊生而大火…中生代演员的春天来了。极具说服力的影视作品,加上深厚的国民基础,「叔圈」们的火爆不足为奇。

与此同时,综艺节目也循着这样的思路,撇开一贯邀请流量博话题的作风,实力派开始被列入考虑范围。以《我就是演员之巅峰对决》为例,一改往年模式,今年只邀请「在电影、戏剧、音乐舞台上成绩斐然的导师级嘉宾」,继而为观众呈现演技巅峰对决,张国立、李冰冰皆在列。而观众的「买账」恰恰说明了这场流量与实力的博弈中,实力派险胜。

仍难逃「流量」本质

为何是「险胜」?值得一提的是,该节目设立「学徒制」,每位竞演演员带领一位演员学徒,学徒不参与竞演PK,只是一个跟各位前辈学习的机会,全程跟随竞演演员一起揣摩剧本,学习表演;若遇剧本合适,角色符合,学徒有助演机会登台表演。

也就是说,实力派的表象之下,仍难逃流量本质。

与其说是大咖带学徒,不如说是演员沾了流量的光。比如学徒中《创造101》出身的孟美岐、《偶像练习生》出身的王子异,爱豆欲转型演戏本身就足够有话题度,当然也不可避免地成为了官方宣传点。看着满屏学徒粉丝的弹幕,果然说「流量已逝」太过草率;再看导师PK之后,登上热搜榜单的却是学徒,更是屡屡点醒大众「流量时代并未终结」。

不仅仅是这一档节目,实力派与流量派共存似乎成了一种普遍现象。

首先,流量亟需认可。毕竟在现在的观众认知里,流量就等同于演技差、没实力,若在与前辈合作过程中,获得实力派一星半点的夸赞,就会成为粉丝乃至团队夸大百倍的宣传点,继而就会出现如「XXX赞XXX有天赋」的热搜,以此博得路人好感。

其次,实力派需要流量借力。如果说流量明星可通过实力派得利,反之亦然,有了流量的加持,必然会为实力派博得更多关注度。

再者,增加节目或作品的可看度从这一层面上来说,流量与实力并不是不可共存的,流量的演技捉襟见肘,有了实力派的加入即可修正;而实力派的关注寥寥无几,有了流量派的加入亦可改善,从而丰富节目受众人群或是扩大作品的传播广度。

同样的现象在金鸡奖亦有体现。许是有了年轻偶像的出席,今年一改权威电影奖的严肃面孔,成了「饭圈女孩」可发挥的战场——厦门机场成了粉丝接机的聚集地;「羡慕金鸡奖安检小姐姐」等话题热度不减;胡歌、霍建华、刘诗诗、袁弘几位仙剑演员同框受到关注…这大概是金鸡奖占据最多热搜的一届吧。

可喧嚣过后,或许还记得谁穿了什么裙子,惊艳万分;或许也知道谁拍了一组照片,美不胜收…然后呢?对于真正的获奖作品又知多少?对于获奖演员又敬几分?

在如此尴尬境地,「流量派」与「实力派」,究竟该共存还是互斥?

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