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爆发!华米AMAZFIT智能手表成可穿戴赛道主角

摩羯商业评论 2019-11-08 阅读: 872 次

2019年的11.11已经到来。每年的双十一,对于消费者来说,是购物狂欢节;而对于品牌商来说,则是在各自赛道的决战时刻和品牌价值晴雨表。在每年一度的这场决战过后,有的品牌从舞台中央退到边缘,有的品牌则从小众品牌一跃成为舞台中央的主角。

在从11月1日开始至今,整个购物狂欢节已经开启一周,而华米科技和AMAZFIT智能手表,成为了最引人注目的可穿戴产品明星,在2019年实现快速产品进化的华米科技也迎来了这一年的高光时刻。

在科技行业都在低吟人口红利消失、获客成本高企的时代,在之前并未受到太多关注的可穿戴设备赛道上,华米是如何取得这种突破性增长的呢?

双十一爆发,从行业品牌向大众品牌进化

在今年双十一购物节开启的第一天,11月1日,华米就一鸣惊人地取得了可穿戴智能设备的惊人销售业绩——一举拿下天猫智能手表类目千元及以下价位段品牌销售额冠军、天猫智能手表类目 900-999 元价位段销售量、销售额双冠军、天猫智能手表类目 700-799 元价位段销售量、销售额双冠军、京东成人智能手表品类 900-999 元价位段销售量、销售额双冠军、京东成人智能手表品类 800-899 元价位段销售量、销售额双冠军。

而在摘得“九冠王”一鸣惊人之后,华米科技在11月6日,再次公布了前一天京东特惠日的阶段性销售业绩:AMAZFIT 品牌斩获京东智能穿戴类目销量、销售额双冠军;Amazfit 米动手表青春版 Lite 拿下智能穿戴类目单品销量冠军;AMAZFIT 品牌 11 月 5 日销量超去年双十一全天 400%。

对于一个仅仅诞生4年的品牌来说,AMAZFIT智能手表销量的高速增长在科技产品界也是非常罕见的。

这也与智能手机行业进入市场瓶颈期形成鲜明对比,根据Strategy Analytics 最新发布的研究报告,2019 年 Q3 全球智能手表出货量年同比增长 42% 达到 1400 万。

结合华米科技在双十一成为可穿戴设备赛道主角,以及在2019年Q3所取得的自有品牌突破100万台的出货记录,我们可以作出一个基本判断:智能手表已经从一个以追求时尚的青年人为主的小众产品,变成了到覆盖全年龄段人群的大众产品,而诞生于2015年的AMAZFIT,也已经从一个行业品牌开始成功进化为中国市场的大众品牌。

根据Gartner在10月份作出的预测,到 2020 年全球可穿戴技术市场的支出将增加近三分之一,达到 520 亿美元。其中,2020 年智能手表的出货量保守预计将增长34%,达到 8600 万台。说保守,是因为2019年的各个季度全球智能手表出货量增长速度,都超过了这一数字,特别是中国,成为了增长最快的市场。

而根据华米华米科技的Q2财报,其第二季度可穿戴设备的出货量达到了830万部,同比增长达到53.7%;在2019年上半年,华米科技营收18.383亿元,同比增长36.6%;净利润1.646亿元,同比增幅为64.1%——随着三季度以及双十一自有品牌AMAZFIT智能手表的进一步提速,不难看出,华米科技正在成为这个行业当之无愧的引领者。

随着华米科技全球化的持续深入,这个“领跑”优势或许还会从中国市场延展到全球市场,甚至对苹果公司产品线形成挑战。在财报之中,截至2018年底,华米科技的AMAZFIT自有品牌产品,已经进入了全球超过60个国家和地区,包括美国、日本、德国等。而在今年上半年,华米科技海外出货量占比首次突破50%,达到了51.3%。

“芯+端+云”一体,赛道引领者的成功之道

众所周知,华米科技最初是与小米达成战略合作,研发及制造小米手环起家,至今也是小米可穿戴设备的重要合作伙伴,相关收入在财报中也都有体现。

那么,从打造全民爆款小米手环,到如今自有品牌AMAZFIT跻身全球智能手表出货量第五(根据COUNTERPOINT RESEARCH公布的数据)、中国成人手表出货量第二(根据IDC公布的数据)的位置,华米科技是如何做到的呢?

我们或许可以从今年夏天华米科技新品发布的节奏中一窥端倪。2019年6月至8月,华米科技连续召开3场发布会,发布了其针对不同市场定位和价格区间的AMAZFIT智能手表全系产品。

比其他智能手表厂商更加丰富的产品矩阵,是华米科技取得赛道领先的一个重要原因。然而,这仅仅是华米科技的表层优势。

6月份,华米科技推出的搭载“黄山1号”芯片的Amazfit米动健康手表,是国内主流智能手表市场上,首款支持ECG心电图监测功能的手表,并且具有NB-IoT独立通信功能。最新的消息是,该手表在升级之后已经支持跌倒检测功能,这在国内智能手表行业也是第一家。

作为可穿戴阵营之中的新物种, Amazfit米动健康手表大大扩张了可穿戴设备的功能范围。24小时数据采集,实时、本地化甄别并分析,独立联网寻求救助——与之前的可穿戴设备所搭载的一些简单健康功能不同,Amazfit米动健康手表完成了一个从数据采集到数据传输再到本地(初步)诊断的闭环。这个可穿戴设备的新品类,标志着华米科技“芯+端+云”的三位一体核心战略正式落地,形成了行业领先的服务闭环。

华米科技在健康方面的布局并不是从今天才开始的,之前发布的Amazfit米动健康手环,就获得了国家食品药品监督管理总局(CFDA)的审批。而近日,在泰国曼谷召开的第十二届亚太心律学会年会(APHRS 2019)上,北京大学第一医院的陈尔冬一生就介绍了基于华米可穿戴的心脏健康研究成果:通过健康手环的ECG和PPG功能判断房颤的准确度,分别高达94.76%和93.27%,与专业医师的人工判读结果基本一致。借助智能可穿戴设备,人们可以更有效地监测和判断房颤,进行远程、快捷、全生命周期的心脏健康管理。

而华米正在把健康“撒手锏”逐步扩展到更多的智能手表产品。就在双十一开启前夕的10月24日,华米科技官方就正式宣布,旗下的旗舰产品—— Amazfit GTR 47mm 以及 Amazfit GTS 的 “ 心脏健康检测 ” 功能正式上线,可以帮助用户及时关注自己的心脏健康。

所以,不难理解,华米科技的智能手表矩阵产品能够在双十一得到引爆,不仅仅是因为促销和价格因素,同样是出自消费者对健康刚需、对核心科技的追求。

早在华米科技第二季度财报发布之时,关于三季度营收的预期就成为了当时的一大亮点:华米科技Q3预期营收将达到16.4亿元人民币到16.7亿元人民币之间,和2018年三季度的10.7亿元人民币相比,增长幅度将达到52.6%到55.4%,远远超过行业增长速度和华米科技之前的增长速度。

AMAZFIT产品矩阵在双十一的引爆,似乎已经验证了这个财报预期。11月12日,华米科技(NYSE:HMI)的最新一个季度的财报,值得期待。

黄汪认为,华米不是一个智能硬件公司,而是要通过构建“芯+端+云” 三位一体的战略闭环,真正推动全球每个人享有更好的运动、健康和医疗服务。

经过以上分析,不难得出结论:华米科技之所以能够从最初一个边缘赛道的默默耕耘者,一跃成为舞台中央的主角,根本原因在于华米科技所具备的持续创新和研发能力,及其领先于行业思路所构建的“芯+端+云” 三位一体的战略闭环。

这使得在2019年双十一阶段成为赛道主角的华米科技,已经不仅仅是一家做智能手表、智能手环的可穿戴设备公司,同时也是大数据公司,以及健康服务公司,未来想象空间巨大。

而这一切,才刚刚开始。

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