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微博偷袭小红书,一场高调的偷袭战!绿洲,到底胜算几何?

胡赛萌 2019-09-05 阅读: 1,155 次

胡赛萌/文

中国的互联网,从来不讲先来后到,只要拳头够硬,照样后来居上。

在这个丛林江湖之中,一切都得按实力大小和战争胜负来说话,成王败寇是唯一不变的铁则。

01

兵贵神速

战场之上,有两种统帅,一种是曾国藩,一种是韩信。

前者资质平平,为了取胜,只能力求稳妥,所以“结硬寨,打呆仗”,不求速战速决,只是靠着优势兵力步步为营,慢慢耗垮对方。

后者天纵奇才,战争对其而言就是艺术,千里奔袭,背水一战,迂回穿插,包围分割,善于打险仗,常常以少胜多,战争过程更是惊心动魄。

战争对于曾国藩来说,是做方程式,以兵力、粮草、弹药来做加减乘除,然后乘以时间,靠着固定的公式来跟对方耗,谁的资源少谁就先倒下。

战争对于韩信而言,是画水墨画,哪里下笔,哪里泼墨,哪里留白,都没有一定之规,全凭自己在制定作战计划时那一瞬间的感觉,因而战场形势常常瞬息万变。

老实人曾国藩,打仗靠的是辛勤的汗水;大滑头韩信,打仗靠的是一时的灵感。前者善于阵地战、堑壕战,后者长于运动战、偷袭战。

在资源有限、敌强我弱的形势之下,偷袭是成本最小的战法,在出其不意中打敌措手不及,比如深夜劫营、半路设伏,都是以较小的代价尽可能获得最大战果。

既然偷袭是为了出其不意,那就必须精准把控时间,战场形势风云变幻,如果不能兵贵神速,便容易贻误战机,甚至是全盘倾覆。

因此,偷袭必须快、准、狠,战机稍纵即逝,必须一鼓作气,乘虚而入。

前天,微博就发动了一场偷袭战,趁着小红书下架的窗口期,推出绿洲,意图夺取小红书上的漂亮小姐姐。

不过,微博CEO王高飞不是战神韩信,由于准备不足,绿洲的服务器一度宕机,出现卡顿、加载失败,甚至登录不上的窘况。

如今,绿洲在应用商店已无法正常下载,显示“应用内部优化中”。一场虎头蛇尾的偷袭,难道这么结束了?

02

诺亚方舟

日本鬼子进村,也是偷袭,所以“打枪的不要,悄悄的进村!”

微博的这场偷袭,不但打了抢,而且还放了炮。为了制造话题效果,绿洲并不是向所有公众开放,而是以内部邀请的方式内测。

每个受邀的大V都有一个邀请码,注册登录后,新用户又会生成自己的邀请码,可以邀请10个好友加入。

这种大V拉人头的方式迅速引爆话题,而且让人觉得绿洲邀请码是一个稀缺品,极大地激发了大众的好奇心,于是更多的人加入了进来。

当用户以滚雪球、拉人头的方式迅速飞涨的时候,绿洲也成功登上APP store免费应用的第一名。

巨大的流量涌入,让准备不足的绿洲服务器吃紧,直到9月4号凌晨,绿洲留个新用户的只有一个弹窗,上面写着:“内测名额已用完!”

带着大炮进村的绿洲,一炮而红,那小红书能否御敌于国门之外?

要回答这个问题,先得弄清楚微博为什么要发动这场偷袭?强敌头条虎视眈眈,微博为什么要再树敌于小红书?

据微博最近发布的财报显示,微博二季度总营仅收为4.318亿美元,较上年同期增长1%,净利润同比下降。

截至目前,微博净营收增速已经连续7个季度放缓,微博的主营业务广告已经到顶。反观抖音、小红书这些后起之秀,一个个风头正劲,大肆收割者年轻人的流量和钱包。

微博的窘况,资本市场早有反应。市值从2018年初的300亿一路下跌,缩水至目前的100亿不到,连高光时刻的三分之一都不到。

时不我待,在微博这座大厦还未倾覆之前,必须再造一座方舟;微博,必须寻找新的增长点!

于是,名为“绿洲”的诺亚方舟便应运而生。

03

微博的胜算

王者之师,召之即来,来之即战,战之即胜。

微博这次偷袭,能战之即胜吗?从目前的态势来看,取胜似乎不那么容易。

小红书尽管被下架,但APP仍然可以使用,已经积累的庞大用户群依然还在。此外,小红书官网上还有安装包可供下载,新用户想要注册,也并非难事。

这与之前饭否被关停一年半完全是两回事,性质不同,处罚程度也不同,微博想要再复制当年偷袭饭否的战例,完全不可能。

上个月,抖音总裁张楠预测,“到2020年,中国整个短视频将会达到10亿日活用户。”

这意味着短视频领域将再造一个微信。10亿日活的微信已是流量黑洞,如果再加上一个短视频,请问留给微博的流量还剩多少?

局势的严重,微博并非没有察觉,曾一度推出过秒拍、小咖秀、微博故事和爱动小视频等产品,结果却是出师未捷身先死。

面对惨败,微博CEO王高飞坦言:“微博在视频市场的优势在于热点和明星视频。但是,微博的视频内容消费,跟其它专门的短视频平台相比,处于劣势。”

这次,绿洲偷袭小红书,尽管炮声隆隆,但小红书不但毫发无损,反而让绿洲无法正常下载。这不禁让我想起之前昙花一现的多闪、飞聊、聊天宝,无一不是雷声大雨点小。

随着人口红利的消失,中国互联网早已进入存量战场,大家都在死死地捂住自家的一亩三分地。

况且,因为被下架,小红书的斗志早被激发,全员枕戈待旦,微博此时偷袭,真的有胜算吗?

韩信的战法固然精妙,但那毕竟是对战神而言。如果你是书呆子曾国藩,还是老老实实打呆仗比较稳妥。

打呆仗,战法看似笨拙,但效果却很明显。集中优势兵力,步步为营,在消耗的比拼中耗尽对方的资源,最后瓜熟蒂落摘桃子。

如果一味地求巧取胜,想着趁机会占便宜,搞不好就落入对手的圈套。古今多少名将,就是败在轻敌冒进之上。

没有韩信的天赋,就不要学韩信的战法。马谡照葫芦画瓢,想置死地而后生,结果却是兵败被杀,还连带诸葛亮陪着唱了一出空城计。

微博,不是空城;曹国伟,估计也不想做那个诸葛亮!

作者:胡赛萌,好果文化创始人,知名评论人,曾在新闻晚报、教育时报,BBC中文网,联合早报等国内外知名媒体发表评论文章。公号:好果胡赛萌。

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