天极自媒体开放平台

登录 | 申请注册

海外市场愈发重要,OPPO加注全球化需要因地制宜

丁少将 2019-08-20 阅读: 462 次

[钉科技述评]根据IDC2019年第二季度中国智能手机市场的数据显示,第二季度中国智能手机出货9790万部,同比下滑6.1%。其中,排名第三的OPPO同比下滑13.9%,出货量为1820万部。OPPO在该季度对于市场的掌控力开始下降。

1565746581345081599.png

不过根据IDC第二季度全球智能手机数据显示,第二季度中OPPO在全球手机市场中出货量同比增长0.3%。尽管在国内市场中OPPO出现了大幅下滑,但是在全球市场来看,OPPO还是保持着稳定的成绩,另一方面也显示出海外市场对于OPPO来说愈发重要。

或许正是因此原因,OPPO在8月16日宣布成立全球销售体系和全球营销体系,海外事业部总裁吴强任全球销售总裁,中国大陆事业部总裁沈义人将担任全球营销体系总裁,二人均向CEO陈明永汇报。

业务层面来看,国内智能手机市场,OPPO的主要对手小米、华为等除了手机业务外,都已经开始布局IoT领域,例如手环、智能音箱、电视等,且正在带来日益增长的市场份额和营收。相比之下,OPPO现阶段基本只有手机业务,虽然去年它也发布了IoT相关业务的布局,但目前来看并未有实质性进展。

所以手机业务的对于现阶段的OPPO来说仍至关重要,对于OPPO加注海外市场,钉科技有两点建议:

一是,加强品牌建设。

虽然目前OPPO是全球排名前五的手机品牌,但是在高端市场中相比华为、三星、苹果还是有一定差距,因此想要打开更广阔的海外市场,重要的是加强自己的品牌建设,特别是在目前其表现较为弱势的欧洲、拉美等地区,需要提升自己品牌的知名度。

二是,运营因地制宜。

OPPO在全球市场上的稳定表现,主要源于印尼等市场的强势表现。根据Canalys的数据,今年二季度,OPPO在印尼的市场份额首次超过三星,达到了26%,拿下了市场份额第一的位置。但是该市场的增长主要源于价格上的优势,然而在欧洲、拉美等地区,更在意手机的使用感受。

对于OPPO来说,想要持续在全球手机市场获取增长,就应该采取因地制宜的运营策略,针对印度、东南亚等市场主推主打性价比的产品,而针对欧洲、拉美等地区主推自己的高端旗舰,以此来提升销量。

全球市场分散复杂,对于OPPO来说或许只有不断加强自己品牌输出,同时采用因地制宜的策略运营,才能在其国内手机业务下滑的背景下更好地发展。(钉科技原创,转载务必注明出处“来源:钉科技网”)

评论

* 网友发言均非本站立场,本站不在评论栏推荐任何网店、经销商,谨防上当受骗!

友情链接 合作联系方式:wemedia@yesky.com

天极新闻 烽巢网 天极新媒体